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PP亮相中国网络视听大会 曾钢:体育不仅仅是球赛

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第五届中国网络视听大会,12月1日在成都落下帷幕。作为中国网络视音频领域最重要的年度盛会,此次网络视听大会汇聚了多家国内互联网巨头的目光。苏宁体育传媒常务副总裁曾钢也受邀参加了本次大会,并在“网文、网游与视听精品IP高峰论坛”中发表主旨演讲——“3.0时代下体育IP价值的思考”。作为PP体育的代表,曾钢还与到场的嘉宾和观众分享和讨论了有关“体育IP价值最大化”的话题。


在主旨演讲中,曾钢强调,“现在很多场景是被孤立的,前一段时间我和我们的同事聊天,有一个说法是‘贫穷限制了我的想象力’,实际上我们现在认知的边界限制了我们的想象力,我希望这次讨论能够打开各位的边界,体育不仅仅是球赛。”体育赛事IP的价格持续走高,但苏宁依然不惜重金采购头部的体育赛事版权,不仅仅是因为体育是巨大的流量入口,更因为体育具备连接一切的属性。体育无时无刻都在为不同的年龄、性别、文化背景、地域、价值观的人创造着激情、刺激、感动、温情。立足于苏宁本身,体育成为了苏宁易购、置业、金融、文创、投资等产业的连接器。

此外,体育IP能产生大量的衍生和合作的机会。苏宁可以通过体育与外部合作伙伴建立合作关系,互利共赢。体育的文学作品、影视作品、游戏、场馆都是体育IP衍生出的,能够创造更大价值的产品。未来,苏宁将以体育为切入口,谋求与文化、娱乐、电竞、游戏等多个产业的协同发展。当然,曾钢认为,大家共同实现一个产业的整合,最重要的一块在于保护版权,“大家回溯一下,现在整个文娱行业得到井喷式的爆发基点在于什么?在于很多年前国家相关的主导部门做了净网行动,让大家保护版权。从体育这块来讲,目前国内还是在一个发展的初始阶段,我们希望更多版权保护形成良性的市场氛围,最后整体在国内形成一个好的运动+娱乐,运动+生活的文化氛围。”

曾钢表示,“苏宁体育传媒是以足球为核心,我们也会延伸到更多的大众品类,我们希望借助各行各业文化产品生产者、发行者、消费者,借助所有与体育相关的衍生商品,衍生服务的制造者、零售者,我们共同把体育IP价值最大化。”

在第二场的对话讨论环节,曾钢分享了苏宁体育传媒在顶级体育IP运营中的一些心得。曾钢认为,体育IP价值变现不能急功近利,体育变现的商业模式有很多,广告也好,会员也好,衍生品也好,核心都是体验。苏宁在今年年底会在南京打造一个五千平米的运动综合体验馆,着力打造融入式的体育消费场景。在WWE、UFC这些格斗类赛事推出付费观赛的模式取得巨大成功后,苏宁旗下 PP体育也在今年推出了系列会员服务,“你不可能上来就和ESPN一样一个月收20美金,这是一个循序渐进的过程,”曾钢说。


讨论最后,曾钢表示,“12月份是整个苏宁集团的公益月,从今天开始我们会推出1块钱看重点比赛,这1块钱会到我们的合作基金,用于赠送贫困小朋友,帮助他们修场地和送足球,我认为这是体育能给大家一些正能量的东西。对于2018年,我希望有更多的人,尤其是有能量,有传播力度的人去关注目前社会中我们需要传播的是什么,我们抛开我们短期做的生意不谈,我们站在一个五年周期、十年周期看这块市场的时候我们到底应该做什么,我希望明年能碰到越来越多有共同话题点的合作伙伴。”

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