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体育产业人:体育应回归快乐本质 让有趣引领浪潮

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网易体育9月23日报道:

中国体育产业营销盛会“洞察体育力量·体育大生意2016体育营销峰会”于9月22日在北京万达索菲特酒店隆重举行。

体育产业人:体育应回归快乐本质 让有趣引领浪潮

“体育大生意 2016体育营销峰会”集结了知名的体育企业的高管,各大品牌的营销高手,公关咨询行业的精英,媒体领域的资深人士,大家汇聚在此为了一个共同的目标和理想——探索中国体育产业与营销之间微妙的关系。

TTD体育副总裁盛云飞先生作为此次“体育大生意2016体育营销峰会”受邀嘉宾,做了“如何让体育营销更有趣”的演讲。

盛云飞通过TTD体育近年来运营的经典体育赛事案例,向来宾展示出TTD体育是如何将“有趣”贯穿到赛事内容与赛事运营之中,致力于让体育能够回归体育的“快乐”本质,推进体育赛事和企业品牌,实现共赢。

经典案例1:借力大平台、玩转大事件,拿下一块金牌,送出一辆皇冠。

“在2015年国际田联世界田径锦标赛期间,TTD体育联手一汽丰田,推出“拿下一块金牌,送出一辆皇冠”的活动,此举使得赛场前所未有的撩动所有人的心弦,更使得观众的热情与品牌自然的连接在了一起。体育营销的趣味性就在于让更多的人参与其中,增加参与者的互动性”。

体育产业人:体育应回归快乐本质 让有趣引领浪潮

经典案例2:大家从未如此期盼:2016鸟巢田径全明星赛

鸟巢田径全明星赛是2016国际田联世界田径挑战赛北京站前一天的预热赛事,而国际田联世界挑战赛北京站赛事也是TTD体育拥有的为期5年运营权的赛事。

来自小学的体育教师、企业的劳动模范、幸运跑者等参与者与美国短跑巨星加特林的同场竞技,更引燃了赛道上的热情。

这也让普通人有了与世界冠军同场竞技的机会,同时把竞技层面的活动融入生活,让更多的人以更多的方式参与到田径运动中,真正实现了“田径让生活更美好”的口号。

经典案例3:独乐乐,不如众乐乐:2016国际田联世界田径挑战赛

2016田径挑战赛现场,所有比赛结束后获得冠军的运动员都会举起自拍杆,与现场观众合影,同时合影会实时的展现在现场的大屏幕中。

经典案例4:当芯片遇到篮球——2016年“高通骁龙”杯中澳国际男篮对抗赛

芯片与篮球,演绎速度与激情、热血与沸腾,可谓是一场触及灵魂的遇见。由TTD体育全力打造的高通骁龙与中澳国际男篮对抗赛的营销案例堪称完美。

经典案例5:当油菜花遇到马拉松——带不走的美丽——油菜花马拉松

TTD体育以对美的追求为起点在马拉松赛事专业化、细分化成为潮流的当下致力于将油菜花马拉松打造一个有情、有趣的马拉松赛事。而在这项工程的背后是政府、赛事组织者、赞助商、媒体以及跑者的多向配合,是对优质的内容、人性化的体验与衍生产品的精耕细作。

经典案例6:当万里长城遇到马拉松——比长更长——长城马拉松

   长城马拉松,是全世界唯一的以文化地标命名的国际马拉松赛事,作为TTD体育全力打造精品、特色型赛事,一经推出,即受到了中外跑者的强烈关注和参与,也成为首都北京又一个国际性的全程马拉松赛事。

长城马拉松,由42.195公里常规路段与最后5公里极限路段组成,其中最后5公里的极限爬坡度达到30.4%,成为众多马拉松跑者追逐挑战的目标。

2016年长城马拉松,我们10月16日怀柔长城不见不散!

经典案例7:超级合作——TTD体育碰撞《昆仑决》 决胜格斗新世界

就在刚刚过去的9月18日, TTD体育继续发力体育新领域,与世界第一格斗品牌《昆仑决》发布了重大战略合作信息,未来,双方将就《昆仑决》项目的产业开拓,商业价值挖掘,TTD体育成为《昆仑决》项目的商业推广和商务开发战略伙伴。

《昆仑决》作为世界第一格斗品牌,观众的认同与期待带来的热情可以将比赛本身瞬间燃烧成为狂欢的盛宴。运动员追求着更高更快更强,爱好者追求着精彩与激烈的体验,也更享受着赛事所带来的刺激与趣味。

在进行有趣的体育营销同时,TTD体育还与中国传媒大学以及北京大学体育产业研究中心三方强强携手举办中国体育影响力沙龙,旨在为行业提供坚实的文化基础、促进行业形成共同的行为准则。

盛云飞认为“德国社会学家、哲学家——马克思.韦伯的经典观点之一即人与动物的区别:人是悬挂在自己编织的意义之网上的动物,而体育就赋予人在自我存在层面更多形而上的意义与理由,这个时代也必定是有趣打败无趣的时代。欣赏参与有趣的事情,所有的快乐都可以被分享以及被无限放大,所有的烦恼都可以被安抚以及被消解。因此把TTD体育的理念定义为——点燃快乐,在TTD体育的字典里,点燃快乐始终是至高的理想与毕生的追求”。

在此次“体育大生意2016体育营销峰会”上,安踏品牌中心高级总监朱敏捷,加多宝数字化营销部总监杜文汉,欧迅体育董事长朱晓东,奥美公关经营合伙人宋磊,中网公司董事、总裁张军慧等,共同探讨了“品牌企业如何做好大赛营销”的话题。

网易副总编田华,关键之道CEO张庆,虎扑体育副总裁高姗姗,Osports全体育传媒创始人刘体元,CTR央视市场研究市场总监余峰,今日头条商业产品策略运营高级总监谭晓博,就“新媒体与品牌营销的新形式”展开热烈讨论。

最后,盛云飞概括了此次演讲内容“无创意不营销、无参与不营销、无乐趣不营销。现在消费环境在变、消费者在变、营销也要变。体育营销到底应该怎么做?通过上述分享,不妨在营销中添加快乐元素,大胆地和消费者玩一玩,也许品牌将有超乎想象的收获。”

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