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林丹易建联齐上阵 里约之路他们都用尽洪荒之力

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网易体育9月6日报道:

激情澎湃的里约奥运会已落下帷幕,这场四年一度的国际体育盛事,运动健儿不仅展示了“更高、更快、更强”的身姿,也充分体现了人类探索极限的奥运精神。

林丹易建联齐上阵 里约之路尼桑也用尽洪荒之力

这届奥运,最让人印象深刻的,莫过于博尔特在飞人大战的预赛中,回头微笑着,等待自己的对手赶上来,一起冲线。而随后的飞人决赛中,博尔特的惊人的后程加速能力,完全统治了比赛,冠亚军差距之大,有网友调侃:“直接把金牌发给这货,让他回家得了”。那么,还有没有项目的冠军,有着像博尔特那样的绝对统治力?

有人说美国男篮,有人说中国乒乓球,有人说韩国的射箭……但真正能像博尔特那样赢得轻松写意,面带笑容的,是……NISSAN!这并不是在逗你。在奥运健儿角逐奖牌的背后,全球各大品牌营销的“十项全能大赛”也在悄然展开。作为速度与激情的代表,各大车企自然是奥运营销的急先锋,实际上,随着奥运的闭幕,这场不见硝烟的车企大战还余澜未了。“参与”这次奥运的汽车厂商中,有B品牌,有K品牌,还有X品牌⋯⋯这些品牌都是很出色的选手,海报的创意也很棒。但遗憾的是,这场奥林匹克营销竞争中,最终的赢家是却另有他人。

林丹易建联齐上阵 里约之路尼桑也用尽洪荒之力

看看这张图吧,“冠军选手”在奥运营销上的领先身位有多少?

没错,这位选手名叫NISSAN。作为本次奥运会官方指定汽车品牌,NISSAN在这次角逐中,拥有堪比博尔特在飞人大赛中的天赋优势。究竟NISSAN在里约奥运旗舰都做了什么?那么请跟随小编一起看一下NISSAN在本次盛会的营销上的各种举措吧!

在别的品牌只能在海报文案上耍耍小聪明时,作为2016里约奥运会、残奥会、奥运火炬接力的官方合作伙伴,NISSAN 已经“举着”火炬到处跑了。在这场看不见硝烟的奥运营销大战中,NISSAN除了在巴西赢尽眼球,在中国结合赛事热点进行营销传播的表现也十分亮眼。

林丹易建联齐上阵 里约之路尼桑也用尽洪荒之力

当别的品牌只能在电视台直播间隙插播广告时,NISSAN已经如图中那样,彻底占领了里约。作为本次官方指定用车,NISSAN优先使用清洁能源动力汽车,并大手笔赞助了5000辆车,这些车辆刷着整齐的奥运涂装,拉着“博尔特”们驰骋在里约街头。

圣火传递、开幕式、新闻发布会……到处都能看到NISSAN汽车的身影。奥运期间,这些刷着巨大奥运logo的NISSAN绿色保障车,为运动员、教练员、媒体、运营团队、国家奥委会、国际单项体育协会、国际奥委会以及商业合作伙伴等提供服务。

林丹易建联齐上阵 里约之路尼桑也用尽洪荒之力

当然,还少不了别具意义的纪念车型。里约奥运会开幕当天,NISSAN全新小型SUV KICKS率先在巴西上市。推出KICKS奥运特别版,限量发售1000台,每台都有独特的编号。

作为速度的代表,NISSAN 也会追击热点。当“闪电”博尔特凭借9.81秒的好成绩,再次成功卫冕100米冠军时,“与战神GT-R肩并肩做不败的神话!”的特色户外广告已经在里约露出。

而在世界的另一端,结合中国区域特色,NISSAN紧跟热点。林丹易建联两大体育巨星成为两款重点车型的代言人:360度全方位运用代言人,以易建联动感和活力为TIIDA形象作背书。借奥运和易建联重返NBA热点,承势提升TIIDA关注度。

林丹易建联齐上阵 里约之路尼桑也用尽洪荒之力

搭乘奥运热度,为全新天籁上市造势,借代言人林丹,塑造睿智进取、自信实力的天籁先生形象。

搭载央视里约盛会核心栏目《胜利之光》,抢占传播制高点,294次短片、490次硬广强势曝光,品牌因子强势曝光,大大提升品牌知名度,实时追踪比赛热点

在奥运营销火热的同时,NISSAN全民运动“惠”全国火热进行线上线下全方位圈粉。

亮点一:721家4S店全面铺开店内体育活动

721家4S店打造体育场布置,体育互动乐趣多。

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亮点二:63场夜场大PARTY

在核心商圈开展,集客过万;这里有最IN的游戏,最YOUNG的宝贝,最HIGH的活动现场!

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从上述各项情况来看,不难看出NISSAN正在下一盘体育营销的大棋,一直坚持的体育营销战略在本次里约奥运营销大战中,发挥更加得淋漓尽致,百花齐放。不仅巧妙地利用了NISSAN作为奥运会官方指定汽车品牌的超凡“天赋”、借势推出奥运特别版车型,还借助签约的三大体坛实力担当——博尔特、林丹、易建联在这次奥运中的出色表演,积极创造与消费者沟通互动的机会。当然,电视、社交网络、线下的立体传播,也让NIASSAN的奥运营销以点带面,引爆全球,达到令人欣喜的传播效果。

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