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不愿再"裸奔"!排管中心公开招商 包装推广联赛

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排管中心负责人表示此番公开招标有3个方面的考虑。

经历了上赛季联赛冠名“裸奔”的尴尬后,中国排球这个赛季放出“大招”,对排球联赛的商务运营合作伙伴进行公开招商。在CBA联赛和中超联赛的商务权益销售先后创出“天价”之后,中国排球会迎头赶上,在当下这场令人艳羡的资本盛宴中分一杯羹吗?


国家体育总局排球运动管理中心有关负责人表示,这次把联赛资源拿出来公开招标有3个方面的考虑。首先,排管中心和联赛推广方中视体育关于排球联赛的10年合约将于8月31日到期,刚结束的这个赛季是原有合同覆盖的最后一个赛季,排管中心需要寻求新的合作伙伴。第二,寻求运营能力较强的专业化公司来加强联赛的市场化运作是排球联赛改革“三步走”的第一步,排管中心希望通过新的合作加强对联赛的包装、推广,包括新媒体资源方面的利用。第三,中央巡视组在对国家体育总局巡视后的反馈意见中,要求规范围绕赛事的各项商务活动,严格监督合作商、赞助商和中介公司的招标选用,国家体育总局的整改意见也要求赛事招商要更加公开、透明。

这位负责人表示,在和中视体育合作期间,所有权益都给了他们。可是,后者除了解决联赛冠名赞助之外,在联赛的包装、推广方面做得不是很充分。他希望,联赛找到新的运营合作伙伴后,联赛的包装、推广和在新媒体平台上的传播能有较大提升。

这位负责人说,上赛季联赛冠名“裸奔”之后,排管中心咨询了体育产业的一些业内专家,也有一些商业机构主动前来接触。这次公开招标中,排管中心会尽可能地寻求联赛价值和利益的最大化。

根据中国排球协会发布的公告,这次招标的应征报名时间为3月7日至3月27日。排管中心相关负责人表示,收到材料后会先进行初步筛选,然后逐家进行谈判。

这位负责人还说,联赛改革的第二步是要推动现有的排球俱乐部发展成真正意义上的俱乐部,推出准入制,实现球员自由转会。第三步则是在适当的时候让联赛向职业联盟的方向靠拢。如果这次的联赛招商能够开个好头,将为后续改革打下良好的基础。

国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、体育产业专家鲍明晓表示,与足球、篮球等项目的联赛相比,国内的排球、羽毛球、乒乓球等联赛相对弱势一些,以前基本选择和央视合作的模式。这种合作模式主要是看重央视这个传播平台,借助其提升联赛的影响力和传播力。中超版权卖出80亿元的天价之后,激发了很多想象力。另外,眼下电视平台的力量在下降,而互联网的传播和市场价值逐步显现出来,排管中心把联赛资源拿出来公开招标可能考虑到了以上几方面因素。

那么,这次排球联赛的“蛋糕”能做多大呢?鲍明晓认为,从赛事基础、包装、运营等方面的情况来看,排球联赛离市场化稍远一些。如果把它当成一个产品的话,“品相”可能还不够好。

“我觉得这肯定是向前走了一步,肯定会有人买,其价值与之前和中视体育合作时肯定会有大幅度的提升,但是要像足球、篮球那样放卫星、创天价恐怕很难。” 新华社

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