NBA全明星行程探秘:回馈+圆桌采访+社交+商战

回馈球迷/社会

球员们来到全明星周末参加的第一个活动不是媒体采访，而是球迷嘉年华。主办方通常会依托城市里的某个会展中心或是商场搭建一个超大规模的球迷娱乐场所（一些南方城市如洛杉矶、凤凰城、新奥尔良等也会在球馆外场或户外场所搭建嘉年华分会场）。嘉年华一般从周四下午开门，星期四、星期五以半天形式开放，星期六、星期日则全天开放。

一些效力于举办城市球队但未能入选全明星的球员会在星期四的嘉年华中出现，与球迷互动，参与游戏。星期五下午、星期六中午踩场训练前以及单项赛前，有一定球迷基础的大牌明星或是国际球员会陆续在嘉年华中露脸，用各种方式回馈球迷。为球迷送签名是最常见的互动方式，赞助商当然也乐意支持。当年代言某牛奶品牌的保罗也曾在嘉年华给球迷免费发放盒装牛奶。一些球员还会为球迷们发放组委会或赞助商准备的护腕、U盘等小礼品。

NBA以服务社会著称。在正式与媒体见面之前，一些现役明星（特别是社会影响力大的球星）、退役球星照例会参与到“NBA关怀行动”中。NBA关怀行动大多会结合当地实情开展社会服务（比如在新奥尔良著名的重建家园活动）。球员们会同NBA官员和当地政要（一般是市长）一起参与公益活动。活动时间大多安排在星期五中午12点至下午5点间。

对于球员来说，相比跟媒体打交道，与球迷互动总是轻松愉快的，不用比赛就能涨粉的事情每个球员都爱做。

当然，也不排除像杜兰特这样的骚年连续几年在“horse”大赛里专治各种不服。

圆桌采访

全明星周末正式的媒体开放时间是在星期五中午，参加全明星各项赛事的全体球员将在下榻酒店的宴会厅接受媒体的正式采访。这也就是著名的全明星“圆桌采访”。

参与全明星周末的球员将在这一时段接受来自全世界超过50个国家500名记者的访问（2015纽约全明星的数字是52个国家和534名记者）。

一般来讲，参加周六晚单项赛的球员将在中午12点率先接受访问，时间约为半个小时。随后，参加东西部全明星正赛的球星们分别到场接受圆桌采访，总时长约为一个半小时左右。

因为圆桌采访与NBA关怀活动时间有可能冲突，所以对于一些有公益活动安排的大牌球星来说，星期五的下午会略显忙碌。比如当年的姚明。

一般来讲，所有参与全明星周末的球员都会在这一时段接受到访问。过了星期五下午，与媒体打交道的球员就缩减到只剩全明星周末各项赛事的获奖球员了。比如，三分大赛的胜者会被问及“赢得此项殊荣对你意味着什么”之类的问题。对于某位大牌球星来说，除了说说对球队后半赛季的展望，他所遇到的提问也不会太过刁钻，大多是评价一下明星队队友的舞姿或是搞笑行为之类。采访相对轻松愉快。

社交平台

除了回馈球迷、向外界展示自己，全明星周末也是一个球员之间很好的社交平台。

球员之间的互动从星期五就开始。勒布朗-詹姆斯就曾在圆桌采访期间送给东部明星队的队友们每人一件小礼物，当然，是当着全世界媒体的面儿给的。一些私交不错的球员会在采访结束后相约观看下午的名人赛和晚些时候的新秀赛。当然，某些球星也会在夜里开个“私人趴”。

真正意义上球员之间有关篮球的互动是在星期六的踩场训练中，这通常是全明星周末的唯一一次训练，当然，我们都知道这种训练就是装装样子，让媒体拍摄而已。星期六的训练通常被安排在中午，从11点开始至1点半，东西部明星分别踩场。以往像奥尼尔、霍华德这样的搞笑选手当然不会放过这样的机会当众耍宝。不知道在多伦多，谁会成为这个舞台的“搞笑担当”。

有星期六单项赛比赛任务的球员会在下午3点半左右从酒店出发前往球馆。正式的比赛时间大多从晚上6点开始，持续到当地时间9点半左右结束。星期日的正赛，球员们的出发时间和比赛时间也大致相同。这最后的近三个半小时，是他们的show time。

全天候商战

全明星之所以是全明星，在于比赛之外的商业价值。无论是大牌球星还是参加单项赛的球员，在训练与受访之外，行程几乎被各种通讯商、游戏商组织的品牌活动占满。一些小型的品牌代言活动在这三天里会被安插在嘉年华中。如果有大型的品牌活动，如新鞋发布会，新广告首播，球星们通常将其安排在周五晚新秀挑战赛期间，因为那个时段NBA官方将注意力放在了新秀赛转播上，晚上也没有训练安排，球星们就有时间和空间为代言的品牌站台了。

2009年凤凰城全明星新秀挑战赛比赛期间，艾弗森就选择在菲尼克斯城郊斯科茨戴尔的一家酒吧内为代言的运动品牌站台。那是艾弗森剪掉标志性小辫子后的第一次亮相，比起在球馆内看罗斯VS奥登的状元对决，以全新发型出现的艾弗森显然在当时更加吸引人们的眼球。

如果说为品牌站台是球星们在这个周末被动的额外工作，近年来，许多超级球星则在全明星期间主动搞起了副业。

2015年纽约全明星，最忙碌的NBA球员当属威斯布鲁克，因为全明星恰逢纽约秋冬时装周，为了推广自己与纽约高档百货连锁店Barneys合作的时装品牌，威少从星期四下午便在纽约W酒店开始了他五场商业活动的首场宣传。

威少先是在下午6点30分参加了品牌新闻发布会，回答一些体育记者们从不会问的问题。接着在7点30分参加由三星GALAXY赞助的时尚晚宴，同赞助商、高定设计师、时尚杂志主编、著名DJ和社会名流共进晚餐，讨论NBA以外的话题。晚上9点45分，威少同他生意上的伙伴还要在曼哈顿NOHO（纽约著名上流社区）举行party庆祝主理品牌上新。

这一切，都发生在全明星周末正式拉开帷幕之前。我们都知道，就算再忙，也没有妨碍他“顺手”拿走一座MVP奖杯。

球员们肯定都会想，能够忙得像威斯布鲁克那样，也算是一种幸福了。