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搏击在中国急速升温 从体育边缘蜕变为主流运动

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搏击运动正在从边缘运动蜕变为主流赛事。

中华武术有着千年的历史,岳飞沙场横刀抵抗外辱,霍元甲逼退俄国力士扬我国威,武术承载着中华民族的骄傲与自强精神。尽管有着辉煌过去,但在和平盛世中武术演变为一项体育竞技,长期以来处在边缘化位置。如今,这一切正在悄然改变。

搏击在中国急速升温 从体育边缘蜕变为主流运动

百度实时热点词被认为是潮流风向标,从时政要闻到当红明星,只有主流社会最关注的话题和事件才会进入百度实时热点。2015年出现了一个新现象,以往不被关注的搏击热词多次进入实时热点,“搏击高手齐聚南京”、“泰拳王被暴头”、“极速KO 获奖百万”,这些热点事件都出自一个中国原创搏击品牌---《昆仑决》。这似乎成为标志性信号,搏击项目已从边缘迈入主流,从另一个角度来说,这也标志着中国搏击产业正在全面崛起,其中关注度极强的《昆仑决》无疑成为行业引领者。

搏击在中国急速升温 从体育边缘蜕变为主流运动

2014年10月20日国务院发布46号文,将体育产业提升到国家战略高度,上市公司纷纷转型进军体育产业,资本带动了产业新一轮上涨。如果2015年是体育产业大步走的一年,那么《昆仑决》的爆发式崛起更成为一个典型成功案例。为什么这个成立不到2年的中国搏击品牌能成为现象级节目,迅速将搏击从边缘带入主流视野?纵观《昆仑决》的发展,也许我们能找到未来中国搏击产业发展的方向。

搏击在中国急速升温 从体育边缘蜕变为主流运动

2014年1月诞生的《昆仑决》以国际视野邀请全球最优秀运动员参赛,创造的不仅是全球顶级的搏击赛事,更是世界搏击领域对中国品牌的敬畏与正视。2015年《昆仑决》携手江苏卫视,同时在72个国家频道进行转播,通过泰国Workpoint电视台全球直播,成为首个在全球直播的中国搏击赛事,电视收视超过2亿人次。电视平台仅是昆仑决战略布局的一部分。移动互联时代,昆仑决通过微信、微博、APP和贴吧互动打造移动传播“组合拳”,移动互联平台累计覆盖人数达1600万。《昆仑决》新闻宣传涵盖五大门户网站、200多家媒体,新闻超过50万条,获得5亿人次关注。除此之外,线上线下O2O结合令《昆仑决》的影响力进一步深入到人们生活,通过品牌化服装、游戏、电影、电子产品以及与蒙牛合作的M-PLUS牛奶、昆仑玛咖等健康饮品渗透到人们生活的方方面面。据不完全统计,《昆仑决》衍生品已经改变了200万人的生活,《昆仑决》创始人姜华因此荣膺新浪“中国O2O潮流人物大奖”。数以亿级的观众、巨大的市场、海量的潜在用户,《昆仑决》获得资本市场热捧,从0 到3亿美金的市场估值仅用了一年半时间,点燃了资本市场对于搏击产业的热情,搏击热火持续升温。

从电视平台起步,到全媒体覆盖,再到线上线下的有机结合,《昆仑决》打造完整产业链,引领尚武励志文化,以互联网思维玩转体育IP,令搏击摆脱了尴尬的边缘地位,正式进入主流视野。对于刚刚起步的中国搏击产业来说,昆仑决的成功也揭示了”互联网+”时代的全新玩法。完成了从边缘到主流的蜕变,中国搏击未来必将更加精彩。

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