随着巴塞罗那、皇家马德里、马德里竞技、塞维利亚和瓦伦西亚5支球队征战欧冠赛场的盛况出现，欧冠历史上第一次出现来自同一联赛的5支球队，西甲“第一联赛”的呼声愈来愈高。而随着其在世界范围内的进军扩张，拥有世界近五分之一人口的中国市场理所当然成为核心战场。2015年8月5日，国内领先互联网体育平台PPTV体育宣布获得西甲2015/2019年5年的全媒体直播版权，成为西甲联赛挺近中国市场的一大有力助推。至此，西甲的庞大影响力和PPTV体育在国内市场的十年积淀完美融合，实力支撑下的野心转化现实指日可待，属于西甲的大时代即将到来。
一直以来，各大球迷群体围绕西甲是否是“第一联赛”的话题争论不休。如今随着“五子登科”局面的出现，西甲综合实力逐步提升。在欧足联各国联赛综合排名中，西甲联赛得分为84.213分，位居欧洲各大联赛榜首，而在欧洲冠军杯近十年的数据统计中，西甲的巴萨和皇马有4次问鼎冠军，梅西和C罗2人包揽了最高荣誉的金球奖，这是任何一个联赛都不曾到达过的高度，单从竞技化水准及所得的荣誉来看，西甲联赛足以撑起“第一”的称号。
人们对西甲的关注也已从单纯的竞技层面上升到经济、娱乐等软实力的综合评估。2013/2014赛季，西甲联赛收入为18.5亿英镑，商业价值涨幅明显。西甲联赛强大的造星能力和星光熠熠的顶级球星阵容更让它的娱乐层面综合实力远超其它。尤其要指出的一点是，西甲在和英超等其它联赛的对比中，俱乐部的多元化成为其最具优势的一面。先天优势加后发猛势，西甲的大时代步伐加快到来。
而西甲联赛的用户基础同样也不容小觑，2015年，全球范围内的皇马粉丝已达到4.5亿，占据了全世界人口的6%，这仅仅是西甲联赛的王牌球队之一。据百度指数显示，西甲的日均搜索数21亿，是中国球迷关注度最高的联赛，而两支招牌球队皇马（19.28亿）和巴萨（18.21亿）也牢牢占据着球队搜索榜的前两位。中国球迷更是整个联赛粉丝和消费的主力军，随着更多强队、更多赛事的到来，西甲电视转播权开发程度最低的短板得到颠覆性弥补，而不同维度的深层次合作，PPTV体育独播西甲的经济收益预期将尤为可观。
其实早在更早之前，中国企业已逐渐开始了对西甲联赛的开发合作关注。万达集团董事长王健林注资4500万欧元收购西甲豪门马德里竞技20%的股份，钱宝网倾力赞助皇家社会和巴列卡诺两家西甲俱乐部，西甲成中国元素最多欧洲联赛，以越来越丰富的角色吸引着广大球迷的眼球。此次携手在中国体育市场纵横数十年的资深体育玩家PPTV体育，西甲中国化进程可谓如虎添翼。单单从合作之初PPTV体育争取到修改西甲联赛比赛时间的权利，就足以看出其对中国球迷需求的深度挖掘和掌控。
除了深厚的粉丝基础优势，PPTV体育的平台实力和背靠苏宁带来的线上线下整合资源也是其独获西甲青睐的重要因素。本次PPTV体育和西甲的合作，是中国体育媒体第一个顶级联赛全媒体版权合作，而不是之前常见的播出权。覆盖端口包括电视、新媒体、OTT电视、门户网站、视频网站以及系列公众播映权在内的全部版权权益。PPTV体育一方面利用自身的优势，在直转播技术上给球迷提供更专业更详细的赛事解读与观赛体验。另一方面，苏宁在全国1600多家实体店将成为三方合作创新的有力支撑，PPTV体育和西甲的合作将不仅仅限于线上，而变成了线上线下双线扩展，从赛事到电商、旅游等深度产业链的延伸。
看西甲只在PPTV！联赛第一轮PPTV体育600万直播流量已足以证明双方合作的可行性和正确性。强强联合的深度渗透和稳打实干的战略性执行，将在中国市场上爆发出怎样的能量反应，西甲大时代的到来能否为中国足球中国体育市场带来新的启示呢？精彩已经开启，PPTV体育全程西甲直播正在进行时，更多惊喜值得关注。
本文来源：网易体育
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王晓易_NE0011
