谁能接姚李刘扛商业大旗? 负面新闻拖累孙杨

孙杨

商业价值一度受损等待回升

从2009年山东济南全运会开始，孙杨开始被全国媒体关注。当年的游泳世锦赛上还是张琳的天下。2011年的上海世锦赛上，孙杨一鸣惊人。直到2012年伦敦奥运会上，他个人夺得2金1银1铜，更是中国男子游泳的第一枚金牌获得者。本届喀山游泳世锦赛，孙杨800米自由泳蝉联三冠，400米卫冕，200米自由泳首次参赛便拿到银牌。论成绩，孙杨是中国游泳有史以来最有统治力的运动员。

因此，伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到了2000万元。2013年，孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜，排名第50位，估计年收入3030万元人民币——这个数字仅能说明孙杨在当时的商业价值，因为一些商家的赞助合同是与国家队或者浙江队签的，广告的报酬会进一步分成，运动员最多拿到一半，且运动员自己并没有自主的商业开发权力。当时，孙杨在10个广告中露过脸。

但3000万元左右的商业价值评估是孙杨人气最为鼎盛时。无证驾驶等负面新闻曝出后，有赞助商甚至急于和孙杨撇清关系，这成为孙杨商业价值下降的显著标志。而孙杨的服务团队目前由国内一家自主运动品牌提供，该品牌也是浙江游泳队的赞助商，运动员负责形象担当。但因负面消息连续缺席中国体坛劳伦斯奖后，孙杨的商业价值目前仍未恢复到伦敦奥运后的水平。

宁泽涛

“小鲜肉”潜在巨大商业价值

仁川亚运会之前，只有一些资深泳迷或者媒体工作者关注到了宁泽涛的表现和潜力。直到仁川亚运会之后，宁泽涛创历史的优秀表现，与其健康、帅气的形象相互助推。2015年喀山世锦赛上，他取得更大的突破，人气提升加剧，甚至形成一种网络文化现象。

事实上，根据网络上一份调查显示，关注宁泽涛的人群在游泳领域的专业性，相比孙杨的粉丝来讲要相对业余，被其形象吸引从而关注其成绩、背景的观众占了最大的一部分。而资深泳迷则倾向于认为，宁泽涛短距离项目为黄种人占据了一席之地，意义相比孙杨的中长距离来讲更为重大。“小鲜肉”抢走的不仅有关注度，还有广告。赞助浙江省队的国内某品牌拍摄的最新广告中，宁泽涛占据的时长与孙杨相比达到了五五开。这也证明了宁泽涛的开发前景颇受商家重视。

不过，由于中国游泳队和解放军游泳队对于运动员商业开发方面的谨慎考虑，宁泽涛将不会过多参与到商业活动中，至少是在明年里约奥运会以前。这无疑是为了保证运动员的竞争力，但一旦亮出绿灯，预计宁泽涛能够吸引的代言费用很可能过亿。

当然，参考孙杨，宁泽涛赛场上曝光率还远远不够，他面临的几乎是泳池里竞争最激烈的项目，如何保持在大赛中的竞争力才是其要考虑的重中之重。如果好的成绩得以延续，其商业价值有望不断突破新高。