长跑有商机 但不是每人都抓得住做得好

夏令东个子不高，却很精干，这是长跑爱好者最大的特点，虽然他才长跑两年时间。

夏令东还有另外一个身份——他是重庆023跑团的团长。这是一个创立于去年11月份的组织，当跑步运动开始在近几年风行重庆街头时，夏令东和几个跑步爱好者创立了跑团。

如今，在短短一年时间里，023跑团已发展成为拥有600多人的跑团，当跑步成为越来越多人参与的活动时，很多人开始尝试将跑团运营发展成为一个商业模式。

跑步也是一种生活方式

在时代天街见到夏令东时，他穿着一件嫩绿色的耐克防风衣，手上戴着一块运动款式的手表，背着一个双肩包。显然，这是一个运动爱好者的行头，但他的本职工作却是重庆一家风投公司的项目经理。

夏令东并非一个资深长跑运动专家。两年前，他觉到自己的身体已经到了必须锻炼的时候，于是选择了长跑。

“跑步不仅是一种运动，更是一种生活方式。”夏令东说，在理念改变后，跑步爱好者从“追求成绩”为目的逐步转变成重在“参与”和“坚持”。跑步的场地也变成了城市里的滨江路和大街小巷，曾经白背心加长跑裤的装备同样“作古”，取而代之的则是更能够彰显个性的运动装备。

跑步正在全国刮起旋风

这样的跑步方式，夏令东接触后就再没有停下来。就在去年11月份，夏令东和几个跑友一起成立了现在的023跑团，他们的初衷是通过这个跑团认识更多的跑友一起跑步。

夏令东和跑友们经常会把跑步的照片或过程在微信或微博上分享，随之而来的则是加入023跑步团的跑友越来越多。

在夏令东看来，跑步热是从去年开始突然流行起来的，这从重庆马拉松今年的报名情况也能够很明显地反映出来。

在夏令东看来，跑步热这阵风能够在重庆甚至全国刮起，得归功于两方面：自媒体的兴起以及越来越多年轻而具有个性的跑团的出现。

模式应以圈层文化为基础

在夏令东看来，重庆跑团的发展无论是从数量还是商业模式上，相较于北京、上海等发达城市都有着不小的差距。夏令东希望023跑团能够做出不一样的商业模式，因为他认为，跑团所体现出的本质其实是一个圈层文化，而以圈层文化为基础的商业模式才能够得到更长期的发展并张扬跑团本身的个性。

在这样的基础上，夏令东认为，跑团首先需要把自己做得足够好，注重传播与跑步有关联的文化，“这才是商业模式比较重要的一点，只要把这一点做好了，有足够的人关注你了，才能够把圈层文化做大。”

夏令东说，在圈层文化做大的基础上，跑团就可以同一些在跑步理念上能够达成共识的商家进行商业合作。而在合作的过程中，在传播商家精神的同时也让跑团的文化得以传播。

未来把跑步的圈子做起来

夏令东说，现在023跑团还处于“内容建设”阶段。虽然跑团没办公室也没经费，平时的日常运作经费也是aa制，但023跑团的活动却已开始常态化。他说，在自己做风投两年来，接触了不少商业的东西，在他看来，跑步的商业机会是有的，但并不是每个人都能够抓住，能够做得好。

“跑步现在很热，但并不意味着我们现在在做跑团就能够搭上这个顺风车往前走。如果片面地注重商业模式，那或许会失去跑步本身的一些乐趣和意义，这是需要我们跑团不断思考的一个大问题。而从运营的角度来讲，这或许是一个生意，但是从投资的角度来讲，它现在不是一个好的投资项目，因为现在的资本都是讲究快进快出，能够带来巨额利润，但跑步不是这么一个项目，它是需要用时间去培养的。而它真正的商业价值还是一种影响力。”夏令东说。