二、红魔曼联需要强大的领袖,而非弗爵阴影下的傀儡
从红魔文化来说:只有坚韧、有领导力的领袖能够驾驭曼联更衣室
有10个关键词最能代表曼联的文化:慕尼黑空难,告诉曼联人不忘历史,打造曼联不屈之魂;红魔精神,百折不挠,充满魔力和攻击力;老特拉福德,荣耀之地,象征冠军和成就;巴斯比爵士,执教曼联24年,耐心、隐忍、坚韧的代言;弗格森,创造奇迹、建立王朝,传承和发扬曼联的文化和精神;吉格斯,代表忠诚、专注、奉献精神;贝克汉姆,与时俱进,内外兼修;坎通纳,代表勇者无畏,舍我其谁的霸气;C罗,个性、张扬、努力,传承独有的7号文化;92班黄金一代,代表曼联重视培养下一代让年轻人绽放的思想。曼联的更衣室,永远会有新老一代的精神传承。
曼联的文化是什么?这10个词已经诠释得清清楚楚。从1892年A-H-阿尔布特出任"秘书"(相当于主教练),到弗格森退休,在曼联121年历史长河中,只有21任主帅。缔造曼联文化根基的,是巴斯比时代和弗格森时代。1945年2月19日,34岁的马特-巴斯比担任曼联主帅,经过10年的耕耘,"巴斯比的孩子们"开始统治英格兰足坛,开创神奇的青训之路。1958年2月6日慕尼黑空难从天而降,马克-琼斯、大卫-佩格、沃尔特-克里克莫、汤姆-库里、波特-怀利等才华横溢的球员去世,随后巴斯比爵士带领曼联从废墟之中站起来,博比-查尔顿、乔治-贝斯特开创曼联有一个辉煌时代。
巴斯比的成功奠定曼联的文化,任何困难都不能将曼联打垮,巴斯比说过:"我们是红魔,充满着神奇的元素,充满不屈不挠的斗争精神,充满着魔性,它的精神是不死的。"团结、积极、血性、有凝聚力、永不服输,这是曼联的文化。弗格森在1986年接手曼联时,那时英格兰足坛是利物浦的天下。1992-93赛季,曼联赢得联赛冠军,结束长达26年的联赛冠军荒。弗格森的豪言,"一定给我把利物浦从冠军座位上拉下来。"在2011年成为现实,19冠对18冠,曼联完成反超。弗格森的管理哲学是,曼联是神殿,而他的定位是"这座神殿的守护者"。20多年来,弗格森致力于打造团结、有灵魂的曼联。
从曼联的经营来说:主帅必须要有稳定而一流的成绩维系品牌价值
如你所知,曼联2012年在在美国纽约交易所上市,名为"曼联有限公司"。根据统计,2011年时曼联的品牌价值高达4.12亿英镑,超过可口可乐成为世界第六大品牌,仅次于谷歌、苹果、BBC、戴森和Facebook。美国《福布斯》数据显示:曼联的市场价值为33亿美元,是全世界市值最高的体育俱乐部,也是全球第一个市值超过30亿美元的运动队。有相关调查显示,全世界拥有3.3亿曼联球迷。曼联能如此引人关注,能疯狂吸金,靠的是弗格森20多年的耕耘,俱乐部的商业运作和推广。
取得好成绩,拿到冠军奖杯,这是维系曼联品牌的根基。1992-93赛季英超元年,曼联的总收入3900万美元,在弗格森的带领下,曼联拿到13座英超冠军奖杯,2013年时,曼联的总收入已经超过6亿美元,狂飙15倍。如果没有弗格森两次欧冠冠军、13座英超奖杯作支撑,曼联绝不会有如此辉煌。2013年5月弗格森决定退休,曼联在纽约证券交易所的股价暴跌近5%,跌至17.88美元/股,这意味着1.42亿美元的市值蒸发,而这仅是开盘后的短短10分钟。对于曼联的老板格雷泽家族来说,好成绩是一切的前提:例如投资、引援、工资、预算等。
2012年夏天,曼联公司向美国证券交易委员会提供的招股说明书,其中自我评估中明确写道,我公司的运营风险"与管理成员,教练和球员的表现高度相关",这就决定了曼联的品牌价值和成绩紧紧联系在一起。莫耶斯执教曼联,糟糕的战绩导致曼联在生意场上一路下滑。去年底Markit的数据显示,曼联5%的股票已被借出,显示出被做空的程度;4月21日英国各大媒体纷纷传言莫耶斯下课时,纽约交易所上,曼联股价已经下降了2.5%,从17.86美元下降到17.47美元。现今下赛季曼联无缘欧冠,损失至少5000万英镑,俱乐部财政紧缩银根,更会造成恶性循。