没有人能够否认，在我国体育用品行业里，安踏是“科技是第一生产力”的坚定拥护者。重金打造国内首家运动科学实验室、科研方面的投入逐年递增且一直保持在行业最高水平、2013年在研发方面的投入接近3亿元、已拥有超过40项国家级专利技术。多年来，科技创新推动着安踏不断前进，并助力安踏成为中国体育用品行业民族品牌的领导品牌。
在第十六届中国（晋江）国际鞋业博览会上，由安踏打造的“冠军龙服”以及为中国冬奥代表团运动员打造的装备和鞋服新品出现在大众眼前。凝聚了安踏十多年科研心血的“冬奥系列装备”不仅成为了安踏展区的主角，更成为了整个鞋博会的焦点，吸引了大量参观者的关注。
科技创新成就核心竞争力
安踏于2013年初启动的“以零售为导向”的转型战略中，科研和产品就是其中的重要核心之一。安踏总裁郑捷明确表示：“安踏希望通过提升科研能力，打造更高科技、更高性价比产品，满足消费者的不同需求。这是安踏零售转型的重要组成部分。”
早在2005年，安踏便率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动科学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。2009年11月，安踏运动科学实验室荣获国家认定企业技术中心，是目前国内体育用品行业首家也是唯一一家获此殊荣的企业。
科研方面的投入，安踏一直都是大手笔。之前，安踏在科研投入维持在总营业额的3%左右。2013年，安踏在研发方面的投入已经占总营业额的4%，接近3亿元。安踏的大手笔也获得了大回报，目前中国有关运动科学的用品配件的标准，有1/3出自安踏运动科学实验室；安踏还是全国体育用品标准化技术委员会副秘书长单位，先后参与旅游鞋、篮排球专业运动鞋等4个国家标准的起草工作。而且，截止到现在，运动科学实验室已经为安踏贡献了40多个国家专利。”
安踏为中国冬奥代表团运动员打造的冬奥系列装备就有运动科学实验室的功劳。安踏为短道速滑运动员提供的服装采用了高科技材料，穿着舒适，降风阻、包裹性好，具有非常好的安全保护功能。针对短道速滑运动员容易跌倒特点，运动科学实验室还在比赛服的手腕、脚踝、膝盖后面等血管以及肌肉交错的关节部位使用了防弹材料合成纤维，即使运动员不小心发生意外摔倒，也不会被冰刀划伤。
“科研能力已经成为了安踏的核心竞争力，是安踏打造差异化产品的最重要保障。”郑捷说。
科研成果助力安踏避开同质化陷阱
安踏的科研成果不仅体现在为专业运动员打造的装备上，安踏的普通运动产品上也有着众多不普通的高科技元素。
2013年，安踏针对大众消费者推出了第三代柔软柱跑鞋。该跑鞋鞋底不同大小的柱体颗粒采用了人体工程学设计，按脚掌骨骼结构和受力点分布排列，为穿着者提供更合适和避免受伤的跑鞋。此外，第三代柔软柱跑鞋应用了透气性极强的呼吸网科技，不但能防止沙尘侵入，更为跑者带来更舒适和更干爽的感受。同时，采用来自3M及杜邦Teflon的外部科技，加上安踏自行研发的服装科技，例如：冰感、吸汗速干、防泼水、保暖等科技，让穿着者能抵御恶劣的天气环境。
科技是提升产品品质的一个重要手段，新的科技能够给消费者带来更加舒适的使用感受。安踏会继续结合弹力胶、柔软柱等先进科技，为成人、青少年及儿童提供舒适的产品，提升消费者的运动表现及满足他们的特别需要，安踏希望能够给消费者带来更多高科技的产品，以满足不同人群的需求，避开了困扰中国体育用品行业的“同质化”陷阱。
在市场同质化非常严重的今天，由消费者需求出发打造差异化的产品对企业有着非常重要的意义，安踏常年以来对于产品科技创新的执着也为企业带来了良好的回报。
在过去的2013年，虽然国内体育用品市场仍旧低迷，但安踏仍以72.81亿元的营收、13.15亿元的纯利再次稳居国内体育用品行业第一的位置，营业额、毛利率及净利率等均普遍高于市场预期。同时2014年Q1、Q2、Q3连续三个季度订货会数据呈高单位数增长，这不仅显示了安踏零售转型战略已经逐步见效，同时也市场对于安踏产品的认可。
在索契冬奥赢得满堂喝彩后，安踏在鞋博会上再次展现了它强悍的科研能力。相信在未来，拥有科研优势的安踏，将在产品科技的创新与突破上带给广大消费者更多的惊喜。
本文来源：网易体育
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王晓易_NE0011
