分享至
英国eBay日前得出结论，大事件可以促进国人的购买欲和购买力。例如，穆雷在温网夺冠后那个月，相关网球用品搜索猛升至37万次。这可以和威廉王子夫人、凯特·米德尔顿王妃生孩子之后相提并论，后者所穿的波点裙子搜索量在7月份增加了122%。
网易体育12月20日报道：
对于普通民众来说，大事件所带来的除了情绪上的大欢喜之外，还能产生更多的商业推动因素。例如，威廉王子夫人、凯特·米德尔顿王妃在夏天生下王室继承人或者穆雷在温网夺得男单冠军，这两件事都引领了英国全国的消费潮。
根据eBay最近给出的“年终总结”，7月份王妃抱着小王子离开生产医院时所传的波点裙子被英国万千女性所追捧，其搜索量猛升了122%。而在穆雷7月份夺得温网之后的那一个月里，和他有关的网球用品搜索量也蹿升至37万次。
Phuong Nguyen是英国eBay广告总监，他在接受采访时表示：“大赛和无法预料的大事在2013年对快销商品的影响力非常大，人们会关注这些事情，然后形成整个社会的潮流。一些品牌和厂商已经看到了这一点，他们利用这些比赛和事件来进行营销，并且取得了相当令人满意的成就。在未来，例如冬奥会、世界杯以及其他运动会期间，他们一定会继续这种方式。”
Pauline Robson是MediaCom的总监，她也持同样的意见。“对于广告商和广告代理人来说，利用大赛和大事来进行营销并不是最近两年才出现的事情。他们会紧跟时代潮流，并且在这股潮流内部推波助澜。”但2013年和以往不一样的，是王妃为英国王室诞下了继承人，这是他们翘首以盼多年的事情。至于穆雷的温网冠军，则是英国人苦等了77年才到手的荣耀。之前他们集中精力追捧亨曼，但他总是在温布尔登半决赛上功亏一篑。
最后，两位专家还表示，其实不管是“利用”凯特王妃还是穆雷进行推广，他们都要注意时效。因为王妃未来还会穿着更多有吸引力的衣服，而穆雷则还有那么多大满贯比赛要打。随时随地紧跟名人，并且继续增效，才是广告商和品牌商们要做的事情。
本文来源：网易体育
作者：伊克尔拉
责任编辑：
王晓易_NE0011
