体育营销论坛:昆仑山获年度十大营销经典案例奖

2013年1月8日，体育行业年度最大的营销盛会-2012（第八届）中国体育营销论坛年会，在中央电视台梅地亚中心隆重举行。昆仑山天然雪山矿泉水有限公司凭借其成功的“巅峰中网 问鼎昆仑”体育营销推广活动，荣获了“2012年度十大体育营销经典案例奖”。

“体育营销经典案例评选”是由国家体育总局、中央电视台联合发起的大型活动。自2005年起，评选活动已成功地举办八届，是体育营销行业最高规格的盛会，致力于通过行业整合，推进体育营销在中国的推广与发展。

巅峰中网 问鼎昆仑

“追求巅峰”的网球运动精神与昆仑山品牌的“巅峰好水”交相辉映。一方面通过赛事活动传递“水的质量决定生命质量”的核心概念，巩固中国高端水第一品牌地位；另一方面，通过网球明星的证言，巧妙地传达昆仑山水“巅峰好水”的产品诉求，吸引更多热爱网球的高端人士关注饮水健康，提升饮水观念……今年，昆仑山通过堪称典范的中网推广活动，赢得了这一重量级年度奖项。

据悉，昆仑山与中国网球公开赛的联手始于2011年，从此将中国网球公开赛作为其全新的与目标消费者亲密接触的平台之一，从更深层次上加强了与高规格网球赛事的合作。与其他品牌单纯赞助不同，昆仑山更将其变成了一个深度“体验式营销”综合平台：昆仑山为所有运动员、工作人员等全程提供饮水服务的同时，还携手中网设立昆仑山“最有价值中国球员奖”，奖励“昆仑山最有价值中国球员”奖杯及奖金。此外，昆仑山还与观众“零距离”互动，让更多消费者了解昆仑山，了解中网。

昆仑山牵手中网，不仅强化塑造了昆仑山品牌的进取、品质、时尚等特征，使之与网球运动的高端和激情更完美契合。更是以网球运动为载体，向社会更好地传递了昆仑山的品牌内涵。

昆仑山深化体育营销  共创品牌经典

对于昆仑山而言，体育赛事的营销，不仅仅是进行冠名、赞助的合作，而是要通过长期的培养、全方位的运作，从而更好地实现通过体育赛事营销来提升企业品牌价值的战略目标。昆仑山抓住了与自身品牌内涵相一致的网球赛，看准赛事品牌并帮助其快速发展，而昆仑山也从中获得了收益，这是一个真正意义的双赢。昆仑山不断的深化体育营销之路，使之迅速成为中国高端水第一品牌，成为引领整个高端水行业的风向标。专家如此点评昆仑山中网案例。

昆仑山除了以网球运动为载体，向社会更好地传递昆仑山品牌内涵外，对赛事品牌的塑造还体现在善于培养同类型高端赛事的整合效应。除了中网赛事，昆仑山在体育营销方面可谓全面出击，不仅环青海湖国际公路自行车赛上风光无限，还在2012年别克·中国高尔夫球俱乐部联赛上备受瞩目，近日也成为WTA“深圳龙岗金地公开赛”唯一指定用水，成为各大体育赛事的又一亮点。相关负责人表示，昆仑山也希望借此契机，提升大家的健康意识，形成全民都应该形成喝好水的健康生活理念。