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广告年收入达4000万欧元 德国队已成为大生意

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国家队已经成为一笔大生意,每年可以得到来自赞助商的4000万欧元的资金,这笔钱将分配给德国足协、德甲联赛和球员们。

网易体育1月26日报道:

本周在Sindelfingen进行身体测试之前,德国国家队的球员们要在周一和周二的早晨到斯图加特参加赞助商的活动:在行程表上,球员们要为抽奖游戏、球星卡,以及2010年南非世界杯的平面媒体、广播和电视广告拍摄照片和影片。在结束了“广告行程”之后,球队的注意力就将放在体育层面上。国家队主帅勒夫表示:“从现在开始,全部的精力都要集中在世界杯上。”


德国足协每年大约能从广告合作伙伴处获得大约4000万欧元的收入,其中的主赞助商有梅赛德斯-奔驰(约1300万欧元)、主要装备赞助商阿迪达斯(目前是1100万,2011年开始提高到2000万欧元)是最顶端的合作伙伴,四个白金级伙伴分别是啤酒商Bitburger,可口可乐、德国商业银行和德国电信,2008年末,LG电子退出了这个行列,世界杯开始前应该会有第五家公司加入,他们每年支付的赞助费用在150万-300万欧元之间,其他的广告合作伙伴则支付50万-100万欧元。

世界经济危机也影响到了德国国家队和德国足协。德国足协市场开发主管斯特里希说:“现在情况变得艰难了,在与我们的赞助商进行谈判的时候,我们清楚的感到了这一点。”但是另一方面,所有的赞助公司都“对这样的合作非常满意”。这让这种赞助关系变得非常长久,阿迪达斯成为国家队的赞助商已经超过50年的时间,梅赛德斯奔驰1972年加入,作为国家队的主要赞助商也有20年的时间了。

付出并得到-德国足协的这份收入也会分给联赛,当然还有国家队的球员。18%的收益交给了德甲联赛,不过德甲联赛在成立的协议中规定,他们有3%的收入要交给德国足协。德国足协目前正从这样的交换中获益,由于联赛的收入明显要高,足协可以得到超过500万欧元。对国家队球员来说,从德国足协得到的广告分成比起他们的年薪和私人广告合同要少的多。国家队队长巴拉克以及他的队友们大概能拿到10万欧元,而相比之下,巴拉克每年在商业方面的收入达到了500万欧元。

每一个公司都想将世界杯当做宣传的平台,两年前他们就与德国足协开始了密切的合作。比如说费列罗公司就在生产的HMUTA和Duplo上市的时候附送球星画片(他们像Panini一样推出了世界杯的球星卡收集册),他们选择了与赫韦德斯、诺伊尔、胡梅尔斯和厄齐尔这样的年轻球星签约,放弃了琼斯、罗尔费斯和魏斯这样的年纪偏大的球员。

年轻的球星广告身价更低,他们的酬金大概只有德国足坛身价最高的巴拉克所拿到的500万欧元的百分之一。值得一提的是,巴拉克缺席了在斯图加特的广告行程,因为他周赛要代表切尔西参加对伯明翰的比赛。

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