鲸鸿动能亮相第33届中国国际广告节：注意力迁移时代，品牌如何激活场景营销新增量

（原标题：鲸鸿动能亮相第33届中国国际广告节：注意力迁移时代，品牌如何激活场景营销新增量）

（北京，2026年10月23日）在第33届中国国际广告节·国际数字营销论坛上，鸿蒙生态全场景智慧营销平台鲸鸿动能带来《注意力迁移时代的场景革命》主题分享。

面对存量市场竞争加剧、AI内容供给爆发，消费者愈发看重真实体验与场景价值，行业衡量标准正从曝光、点击转向更多深层转化及经营目标。鲸鸿动能提出：平台能力升级既要顺应AI等技术演进，也要与消费需求变化和产业升级同频；品牌增长不再依赖争夺瞬时注意力，而应读懂用户真实生活意图，经营全场景用户体验。

注意力没有消失，只是在迁移

流量时代，核心是让更多人看见；算法时代，追求信息分发的精准度。两者融合升维：让行业具备了理解需求、精准匹配的能力 ，也让行业认识到，真正赢得用户的是优质内容与体验。

进入意图时代，用户的注意力不再“理所当然”。这意味着营销逻辑也要随之改变：平台与品牌需要真正走到用户身边，深刻理解人、场景与意图。营销不再是一次性的流量收割，而是围绕消费者真实需求持续挖掘创新体验，打造更可信的内容与服务生态，帮助品牌实现更全面的长效经营。这也对平台能力提出了更高要求：一方面，要打通过去彼此割裂的触点，串联内容、交易、搜索链路，为场景经营提供基础设施；另一方面，要关注场景下的体验创新与互动，让服务更自然地融入用户旅程。唯有如此，才能帮助品牌重构自身的“营销操作系统”。

鸿蒙生态持续演进，全场景协同能力不断成熟，为读懂消费者真实意图，在适配场景中提供匹配的价值服务与优质体验提供了坚实底座。截至目前，鸿蒙生态设备总数已成功突破13亿台，HarmonyOS 6及以上设备数突破9000万台；在触点覆盖上，鲸鸿动能全球范围内接入了超过10.7万个第三方优质媒体，服务170多个国家和地区；在创新交互上，已有超过23000个生态伙伴接入了鸿蒙100余项系统级创新功能。正因有了如此深厚的全场景生态底座，鲸鸿动能得以构建起营销科学、全域媒介及数字化服务，真正驱动品牌商业的确定性新增量。

营销始于洞察，新中产为“场景中的自己”买单

场景经营落地的根基，在于读懂新一代消费者。鲸鸿动能通过营销科学洞察到了许多关键消费决策的变迁。平台数据显示，以新中产为代表的主流消费群体，消费逻辑明显转向场景消费与情绪消费。

汽车不再只是“交通工具”，而是承载亲子、户外等生活的“生活载体”；咖啡不再只为“正宗”买单，也为“新鲜感”买单；旅游正从年度仪式变为周末日常；奢侈品不再只是“身份符号”，更强调“场景性能”。

这些变化说明，消费者在消费探索、品味偏好、体验喜好上都在迁移：新中产不再只为产品功能买单，而是为场景里的自己买单。品牌要争夺的不再是一个抽象人群标签，而是用户在具体场景中的真实意图和消费动机。基于这些新洞察，鲸鸿动能也持续按行业迭代解决方案，帮助品牌理解用户身处不同场景下的消费动机。谁能读懂场景中的消费者，谁才可能拥有下一段有价值的用户关系。

营销新范式：基于场景意图的体验创新

营销的未来，不止于曝光与触达，而在于读懂场景中的意图，让每一次触达都成为服务。基于中国国际广告节舞台，鲸鸿动能也面向行业分享了系列营销变革中的趋势预判与持续实践。

趋势一：从流量触达到价值流量经营，核心是懂货、懂场、懂人。 以商品行业为例，广告不能停留在品牌或品类层面的被动展示，而要走向“更懂商品、更懂用户、更具效率”的主动商业服务：触达层，结合终端场景感知与意图识别，将负一屏状态提醒等能力嵌入换季、周期补货、母婴育儿等真实场景，在需求最相关时刻连接商品；理解层，下沉至SKU级洞察，结合搜后推模型与长序列行为建模，提升意图匹配精度；转化层，依托单框元服务半屏拉起与动态优惠券，缩短决策路径。同时，通过AI Agent与ROI智能出价，实现从策略制定到商业回报的持续优化，让流量从一次性曝光转化为可持续经营的商业价值。

趋势二：从单次触达到连续服务，围绕用户旅程提供持续陪伴。 针对内容消费、本地生活、理财投资等需要持续陪伴的行业，可以接入原子化服务能力与组件，结合消费者实时状态实现更匹配的服务。以热门赛事为例，赛前意图是“获取信息”，赛中是“参与共鸣”，赛后是“延续体验”。某伙伴接入动态卡片后，系统基于对用户意图的精准识别与赛事动态的实时检测，将伙伴生态内的赛事热点内容与场景无缝融合，实现动态分发。不仅没有造成打扰，还实现了人群扩圈和用户活跃度提升。

趋势三：从“人找信息”到“意图即服务”。 这一趋势，在地图场景中展现得尤为突出。传统地图依赖用户给出明确目的地，本质是“人找信息”；但消费者往往没有明确需求，甚至不知道自己要去哪、想要什么。花瓣地图像朋友聊天一样读懂复杂需求，感知情绪与意图。比如想带孩子了解风筝非遗，问问地图，就能获得答案与推荐理由。同时，地图也从“静态推荐”走向“动态智能引导”，在理解用户偏好与内容价值的基础上，结合时空场景感知能力，进行“千人千面”的推荐，让消费者在同一场景拥有万般探索体验。

趋势四：从单点模型到系统级连接与编排。 AI营销的下一站，不只看通用模型的理解与生成能力，更要看系统性调用数据科学，跨应用、跨服务编排调度，并以消费者可信的方式连接起来，真正提供场景化服务。AI不只是一个对话框，而是深入每一个APP和场景，理解复杂意图、做信息组合与“懂我”体验的匹配分发。

此外，鲸鸿动能也通过数字化的创新，结合鸿蒙开放能力，为品牌主提供更好的交互能力。目前，平台已经开放动态优惠券、品牌定制表盘、实况窗、元服务等创新交互能力，与伙伴共创，比如与高端房产合作的时间感知主题传递生活美学、与航空应用合作的实况窗提醒实现实时服务、与运动品牌合作的动态表盘实现情感激活与海外目的地合作小艺智能体实现旅游体验的深度定制等等，为伙伴和用户打造更好的场景陪伴体验。

品牌不是在投放广告，而是在经营一类生活方式

生态的健康发展离不开消费者，消费者的体验与信任至关重要，AI时代，营销更需要温度。 过去几年，鲸鸿动能与伙伴以生态内容共创的方式，为消费者提供有温度的内容与服务：“旅寻计划”携手近20个海外目的地及文旅伙伴，让2400万+出境游爱好者在深度探索中与世界相拥；“鲸眠计划”围绕睡眠场景，聚合情绪、呼吸、运动、营养伙伴，满足2200万+睡眠关注人群的分层需求；面向拍照、科技、母婴等人群，平台也在具体场景中与伙伴共建生活方式生态。

从服务一类人到经营一类生活方式，鲸鸿动能正与品牌主、媒体伙伴等共同拓展场景生态。面向未来，鲸鸿动能将持续迭代AI营销与全场景技术能力，携手生态伙伴推动行业从流量博弈走向场景价值竞争，让每一次场景连接都更有温度、更有价值。