北京
（原标题：AI入局体育赛事，联想品牌跃迁加速跑）
10月21日，以“AI时代的长期主义”为主题的2026金投赏国际创意节在上海举办。作为中国创意与商业价值领域的重要交流平台，金投赏汇聚品牌、营销与创意领域的行业代表，共同探讨技术重构商业的时代，创意如何创造新的价值。联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东发表了《AI时代，技术驱动品牌跃迁》主题演讲，分享了联想以混合式AI能力落地世界杯、F1等全球顶级赛事的实践路径：把最硬的AI技术，放进全球瞩目的强势场景，让60亿人亲眼看见、渗透心智。
王传东表示，世界杯、F1这类国际顶级赛事，对技术的实时性、稳定性、多模块协同能力有着极为严苛的考验。联想以国际大赛作为高规格技术试炼场，在真实、高压的环境下验证AI实力，打造出技术驱动品牌跃迁的标杆范本。
当AI浪潮重塑传播逻辑，品牌建设已从单纯的创意表达拓展至技术与场景的长期建设。联想选择以高门槛、高关注度的国际赛事承载硬核AI能力，既是对自身混合式AI能力的验证，也为科技品牌锚定长期主义、实现品牌与业务双向增长探索出一条清晰的参考路径。
从“在场”到“上场”，联想AI护航史上最大规模世界杯
2026年美加墨世界杯是世界杯百年历史上规模最大的一届，共有48支球队参赛，赛事在3个国家、16座城市举行，决赛阶段现场观众达681万人次。作为本届世界杯官方技术合作伙伴，联想以多套自研AI能力深度赋能赛事。这场全球最高关注度的技术验证，也在同步改写联想的品牌位置。王传东将联想的这次世界杯之旅概括为“一战成名”。
赛场场景中，联想打造的3D数字人可视化方案，为1263名参赛球员构建高精度数字分身。越位发生时，转播画面可以呈现球员的立体形象及其与防线的空间关系，帮助观众更直观地理解判罚。王传东在演讲中说：“本次世界杯没有球员围攻裁判，没有球迷在现场去嘘裁判，一场比赛下来大家就是看谁更强，解决了足球比赛的一个重大难题。”
面对备赛场景，联想还开发了FIFA AI Pro，为教练和分析师提供官方数据与比赛录像查询、战术推演和赛后复盘等支持。该工具是足球领域第一个拿到FIFA官方认证的生成式AI知识助手和分析工具，向48支参赛球队免费开放。数据显示，FIFA AI Pro被48支参赛队全部启用，300多名用户在赛事期间跑了几千次查询。
过去，这种级别的分析是豪门球队的专属，而现在成了所有球队的工具。王传东在演讲中提及，佛得角队实力不弱，却没有专业的数据分析师。靠这套智能体，像佛得角这样的队伍，教练组也能很快拿到对手的球员数据、过去的阵容阵型，赛前就把功课做足，相当于给教练配了一个AI助理。
除此之外，联想还提供裁判视角AI视频增强、赛事综合指挥中心及全套硬件设备支撑，以全域AI设备、服务与解决方案为技术基座，全面覆盖赛事运营智能化、全球球迷体验升级及足球运动普及推广三大关键领域，助力各方更智能、高效、沉浸地感受世界杯。
联想的体育赛事布局由来已久。从2006年都灵冬奥会起，联想已连续深度护航FIFA世界杯、奥运会、亚运会等全球顶级赛事，并保持着国际大型赛事“零故障”运维纪录。自2022年起，联想成为F1官方技术合作伙伴，在F1中国大奖赛中依托混合式AI，支撑低时延数据传输、赛事转播与绿色运营。大型体育赛事严苛的实时性、稳定性要求，成为联想AI能力的天然验证场，也搭建起面向全球大众的可视化传播窗口。
以混合式AI为底座，推动能力从赛场走向千行万业
支撑顶级体育赛事AI落地的背后，是联想长期积淀的混合式AI能力。王传东指出，AI革命的底层驱动力可以被概括为“三位一体”：算力是燃料，驱动整个AI飞轮；AI终端是承接工具；智能体（Agent）则是跑在算力与终端之上的应用。
“联想在全球拥有AI生态链整体布局，从终端到算力基础设施，再到行业服务、行业智能体的应用，实际上是三位一体的整体跃升。”王传东表示。
算力层面，联想凭借异构智算，从AI服务器、存储、数据网络到边缘算力整合，可实现百卡到万卡规模的全场景覆盖，并兼顾低时延与灵活扩展。终端层面，面向个人的天禧AI一体多端，可在AIPC、AI手机、AI平板、AI主机等多终端运行，支持跨多操作系统协同。
其AI终端的产品实力也获得国家级权威认可。7月17日，中国信息通信研究院、中国电子技术标准化研究院与中国软件评测中心发布《人工智能终端智能化分级》系列国家标准实施后的首批测试结果，66款人工智能终端达到L3辅助级，其中联想占42款，超过全部通过产品的六成，包括37款AIPC、3款AI手机和2款AI平板。
智能体层面，联想面向大型企业，将AI深度嵌入业务工作流；同时为中小企业提供轻量化落地方案，帮助缺少AI技术团队的企业快速启用智能化能力。
赛场沉淀而来的品牌价值，最终转化为扎实的业务增长成果。2026/27财年第一财季，联想再度创下了史上最佳业绩。其中，AI相关业务收入同比增长60%，达到634亿元，创历史新高，占集团整体营收约35%；AI服务收入同比增长141%。
在中国市场，联想的业绩蜕变也在加速。其中，第一财季非PC业务收入超过54%，取得历史性突破；联想AIPC在笔记本电脑总销量中的占比超过1/2，为联想中国带来市场份额和盈利能力的双增长。
当前，联想的体育版图仍在扩展。2027年女足世界杯，联想将继续作为FIFA官方技术合作伙伴参与。随着混合式AI能力从赛场延伸至更多行业场景，联想也将继续探索技术应用、品牌建设与业务发展的协同路径。
