2026冬博会多场论坛共探发展路径，聚焦冰雪产业长效运营与高质量进阶

（原标题：2026冬博会多场论坛共探发展路径，聚焦冰雪产业长效运营与高质量进阶）

10月16日,2026国际冬季运动博览会(简称:2026冬博会)迎来第二日议程。立足“十五五”规划开局之年冰雪经济提质升级的时代背景,本届冬博会持续汇聚行业智慧,围绕冰雪目的地长效运营、冬奥遗产价值转化、青少年冰雪人才培育、产业提质增效等产业热点问题,邀请行业专家、城市管理者、企业代表与产业从业者开展深度研讨,为后冬奥时代冰雪产业可持续发展探寻落地路径,助力冰雪文体旅产业构建长期稳定的产业生态。

破界·融合,探索冰雪目的地四季化转型路径

10月16日上午,“平行论坛一:破界·融合——景区新文旅与冰雪全季运营论坛”如期举办。论坛直击国内冰雪场地季节性经营痛点,聚焦冰雪目的地破解“一季火爆、三季冷清”行业难题,围绕山地资源开发、景区业态重构、冰雪产品迭代升级、四季运营商业模式创新等方向展开深度交流。本次论坛由北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授张佑印主持。

论坛伊始,北京体育大学体育休闲与旅游学院分党委副书记、院长蒋依依,率先进行《以文商旅体融合之笔,绘冰雪全季运营新卷》的主题演讲。她指出,国内冰雪产业正稳步扩容,全季运营是发展必然,需重构产业逻辑、深化文体旅商融合、打造目的地综合经济,围绕空间复用、业态创新、客群破圈、时间延展四大方向,依托机制、人才、数字、生态多维协同,推动冰雪产业实现四季长效的高质量发展。

中旅国际休闲度假/冰雪业务BU常务副总经理、中旅(北京)冰雪体育发展有限公司总经理陆慧,带来《冰雪与文旅度假的融合》的主题演讲,分享中旅冰雪文旅融合实践。她指出,中旅采用轻重并举模式布局冰雪产业,通过资产并购、管理输出与标准建设打造滑雪度假全产业链平台;以与品牌共创的越野赛事IP破解季节性痛点,联动小镇及区域资源构建开放生态,推动冰雪产业融合发展。

北京大学教授、博士生导师,博雅方略文旅集团创始人、首席专家窦文章,发表题为《旅游目的地的四季共生与价值共创——以新疆阿勒泰为例》的主题演讲,分享阿勒泰从夏季观光地升级为四季冰雪旅游集聚区的实践案例。他提出,中国文旅进入“心旅游时代”,目的地需立足极致资源、极品品牌、极合融合的“三极”路径,通过深挖文旅价值、多方协同共建,打造全时全季长效度假目的地。

在后冬奥时代,如何破解中小雪场季节性经营困境、挖掘都市冰雪消费潜力,是行业共同探讨的命题。北京瑞雪众旺滑雪场董事长、“老安说滑雪”主理人安亚忱,带来了以《重新定义滑雪场——破界思维下的全季业态重构》为主题的演讲,提出滑雪场应“以体育为根、以旅游为翼”,定位山地休闲度假地,以雪票引流、二次消费增收,覆盖多元客群,筑牢安全教学根基,因地制宜开展全季运营,以轻资产盘活存量。

世界休闲体育协会创会主席、首都体育学院教授、博士生导师李相如,围绕《从“小众”到“大众”:消费升级驱动户外运动融合发展的思考》展开主题分享,提出“十五五”开局阶段,政策与消费双轮驱动冰雪、户外运动从小众走向大众,可依托打造差异化IP、补齐安全软硬件短板、建立行业标准、深化文商旅体全链融合的方式破局,推动产业向深度共生、品质常态、品牌驱动、全域生态方向发展。

随着冰雪产业发展转向品质深耕,国内冰雪度假区迈向高质量发展新阶段,标准化管理成为行业核心课题。将军山常务副总经理陈阳带来《以标准化建设赋能滑雪度假区高质量发展——阿勒泰的实践与探索》的主题演讲,分享了阿勒泰的标准化实践。他介绍说,将军山自2024年推进国家级标准化试点,以“学、定、用、考、绩”五字工作法优化客流服务、提升游客满意度,未来也将推动标准与AI数字化融合,打造可复制的行业标准体系。

当冰雪消费突破季节限制,室内冰雪、体教文旅融合成为行业新增长点。在本场论坛上,热雪奇迹副总裁伊力带来了《四季冰雪筑新境,体教文旅启新程》的主题演讲,围绕四季室内冰雪与体教文旅融合展开分享。他介绍说,热雪奇迹依托全国11座室内雪场深耕青少年滑雪市场,搭建标准化教学体系,通过滑雪进校园、赛事及研学培育滑雪人群,为户外雪场引流潜在客源,以室内冰雪打通体教文旅融合路径。

随着冰雪产业布局持续南下,雪场的四季运营成为行业探索的新方向。合肥闸山滑雪运动公园主理人、合肥万景山文化旅游开发有限公司董事长徐勇,以《双轮驱动,解锁南方冰雪全年运营》为主题发表演讲,提出南方雪场可采用室内气膜雪场+户外冬季雪场双轮驱动模式,室内业态稳住全年客流、户外雪场引爆冬季流量,实现资源与客群双向联动,依托技术、业态创新破解季节性难题,助力地方文旅长效发展。

在随后的圆桌对话环节,张佑印教授与将军山常务副总经理陈阳、中旅国际休闲度假/冰雪业务BU运营负责人张嘉瑞、热雪奇迹发展中心总经理陈鹏以及Axess中国区总经理徐忆声先生共同展开研讨。嘉宾们以“‘一季火’到‘四季红’——冰雪旅游目的地的破界与重构”为对话主题,探讨了冰雪产业全季长效运营、差异化业态发展、数字化赋能升级的核心路径,聚焦破解行业季节性瓶颈,提出户外雪场丰富夏季业态、室内冰雪激活日常客流、数字技术赋能精细运营等破局方法,明确行业需持续创新产品、培育常态化冰雪消费,推动冰雪产业实现全季可持续高质量发展。

本场平行论坛搭建起学界与产业界交流平台,打通理论研究与一线运营实践,凝聚冰雪目的地全季转型共识;同时也推动了文商旅体深度融合,探索山地资源长效开发新模式,为行业破解季节性瓶颈、构建可持续四季运营体系,助力冰雪目的地高质量发展。

从遗产到资产,推动冬奥遗产向城市发展资产转化

同日下午,“平行论坛二:从遗产到资产——冰雪与赛事名城可持续发展论坛”接续举办。论坛聚焦冬奥等重大赛事场馆、场地、文化资源活化利用相关议题,深入探讨如何将赛事遗产转化为城市可持续发展的有形资产。、

索契是2014年第22届冬奥会举办地,也是俄罗斯历史上首次承办冬奥会的城市,如今更依托冬奥遗产转型为国际知名的冰雪文旅名城。在本场论坛上,俄罗斯索契玫瑰庄园山地度假区国际事务部副总裁阿法纳西耶夫·瓦西里带来《索契冬奥会后玫瑰庄园的发展经验及俄罗斯作为下一个欧亚旅游增长点展望》主题演讲,分享冬奥遗产转化与四季运营经验。他介绍说,玫瑰庄园从2014年冬奥赛场转型为大众滑雪度假区,依托优质粉雪、野雪资源打造冬夏多元业态,配套酒店与康养温泉实现全季运营,并搭建中文数字化服务与国内新媒体渠道,促进中俄冰雪客源双向互通与国际合作。

黑龙江是我国现代冰雪运动发源地,也是国内冰雪竞技与大众冰雪运动的重要高地。黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海以《双亚冬之城的遗产答卷》为主题,分享重大冰雪赛事遗产资本化转型思路。他以哈尔滨两届亚冬会为例,指出赛事遗产包含场馆有形资产与组织能力、城市品牌、冠军文化等无形资产,可通过场馆功能多样化、产品IP化等路径,将短期赛事资源转化为面向大众与青少年的长期产业资产。

随后,中央财经大学体育经济与管理学院副院长、副教授张丛杉,以《从赛事流量到城市资产:冰雪经济长期价值的转化机制剖析赛事遗产价值转化机制》为主题,从体育经济视角探讨赛事遗产向城市资产的转化。他指出,大型冰雪赛事仅能带来短期流量,热度不会自动沉淀,需前置规划,打造场馆、客群、品牌、人才、产业网络五大资产,延长游客停留、提升复游意愿,将一次性观赛客流转化为长期产业价值。

延庆是2022北京冬奥会三大赛区之一,赛后充分激活“雪飞燕”“雪游龙”冬奥场馆遗产,现已成为集专业办赛、大众体验于一体的国家级滑雪旅游度假地。在本场论坛上,延庆奥林匹克园区国家高山滑雪中心文旅推介官司萌,带来了《冰雪度假区全季运营实践》的主题演讲。他介绍说,延庆奥林匹克园区依托冬奥场馆资源,保留了专业竞赛赛道,并推出海坨穿越、四季雷霆雪车等特色体验,配套山海缆车、高山滑车等夏季山地项目,以及特色客房与打卡点位,打造全季度假目的地,活化冬奥遗产。

世界大学生冬季运动会(简称大冬会)是国际大体联主办的全球规模最大的大学生冬季综合性体育盛会,2027年第33届赛事将在吉林长春、吉林两市举办。针对大冬会的产业价值挖掘,冰雪体育博物馆馆长、中国收藏家协会会员、中国民俗学会会员李逍遥,带来了《以赛引流 以馆传韵——大冬会赛事经济与冰雪文博融合赋能吉林冰雪高质量发展》的主题演讲。他分享了2027世界大冬会“赛事+文博+研学”的融合路径:依托馆藏资源与省级研学基地,借助大冬会流量,通过票根政策、主题展览、非遗文创、冠军研学留住游客,联动雪场、校园,推动文体旅教创协同,打造赛馆融合样板,传播冰雪文化。

随后,民革冰雪文旅领域专家、上海在云顶文化旅游集团有限公司总经理、上海云顶冰雪文化旅游有限公司总经理张岩,以《冰雪乐园——景区冬季运营的唯一解题》为主题发表演讲。他结合多地实操案例,分享冰雪项目冬季运营解法:借助高温造雪技术,在景区、商业街、主题乐园、水乐园植入冰雪业态,盘活闲置场地,带动综合消费。他主张转变盈利模式,依靠研学、文创等多元业态,破解文旅淡旺季失衡难题。

冰雪产业高质量发展离不开底层装备技术支撑,科技赋能成为冰雪文旅可持续发展的核心抓手。意大利天冰集团中国区市场总监、Engo冰上事业部总监沈玉梅,为论坛带来了《装备为基 科技驱动,赋能冰雪文旅可持续发展》的主题演讲,分享企业雪冰装备双赛道布局。她介绍说,企业依托智能造雪、电动浇冰等低碳技术降低场馆能耗,借助LED广告界墙拓展增收,凭借全周期服务助力赛事场馆遗产长效运营;相关装备已服务北京冬奥会,还将为十五冬赛事提供保障。

在圆桌对话环节,去哪儿旅行智慧旅游总经理闫兰茹,众信滑雪事业部总经理陈恳,马蜂窝目的地营销副总经理陆蕾,同程旅行文旅副总裁、同程旅行研究院研究中心主任谢晔,围绕“渠道革命——平台与旅行社如何重构冬季旅游城市发展”议题展开深度研讨。嘉宾们从AI行程匹配、线下全链条服务、在地内容种草、冰雪消费新趋势等维度分享观点,提出应依托数字化实现游客与目的地精准匹配,打造“冰雪+民俗、美食、户外”的深度体验产品,通稿渠道、技术、内容、产品等多方协同,把短期客流转化为长期留量,推动赛事遗产变为城市文旅资产,助力冰雪旅游可持续发展。

本场平行论坛汇聚了国内外专家、场馆运营方与文旅平台代表,交流多国赛后场馆运营实践,剖析赛事资源向城市资产转化机制,探索科技赋能、文旅联动新模式,为赛事名城盘活冬奥及大赛遗产、实现冰雪产业可持续发展提供借鉴。

破局与共生,夯实青少年冰雪运动发展根基

同期下午,“平行论坛三:破局与共生——后冬奥时代青少年冰雪运动的进阶之路”在公共舞台开启。论坛立足青少年冰雪运动这一产业长远根基,直面行业内卷、教练人才缺口、培训体系标准化不足、普惠推广受限等现实难题。

2026冬博会主办方、亚洲数据集团总裁朱东方率先致辞。他围绕“破局与共生”主题,指出后冬奥时代青少年冰雪运动虽普及提速,但仍面临师资紧缺、场地不足、人才升学通道不畅等难题,行业发展需要学校、俱乐部、装备企业等多方协同发力,打通青少年从兴趣到专业赛场的成长链路。亚洲数据集团、全球冰雪产业联盟及冬博会,将持续发挥平台优势,链接多方资源,助力青少年冰雪运动生态建设。

随后,全球冰雪产业联盟青少年冰雪运动教育专委会执行秘书长顾晓芳,发表主题为《中国青少年冰雪运动现状及分析》的演讲。她指出,国内青少年冰雪参与人数持续增长,室内雪场以及城市近郊雪场成为主要增量,但行业仍然存在课程缺失、学训矛盾、难以长期留存等问题,应依托校外实践政策等拓宽青少年参与冰雪运动的渠道,全球冰雪产业联盟青少年冰雪运动教育专委会也将制定行业标准、培育师资、搭建平台,推动青少年冰雪教育发展。

青少年是冰雪产业可持续增长的核心后备力量,如何做好青少年滑雪启蒙正成为雪场长远发展的关键命题。北京瑞雪众旺滑雪场管理有限公司董事长,”老安说滑雪”主理人安亚忱,带来《抓住孩子就是抓住雪场的下一个十年》的主题分享。他提出,青少年是雪场可持续经营的基本盘,雪场应打磨好入门第一课,把冬令营升级为系统化成长课程,联动学校推进体教融合,严守安全底线,夯实行业长远根基。

随着儿童冰雪市场蓬勃兴起,国产儿童滑雪品牌迎来探索成长的关键窗口期。傲天儿童、VEIPO品牌主理人尚青,分享了《从VEIPO看中国儿童滑雪品牌成长之路》的主题演讲。她认为,装备直接影响孩子初次滑雪体验,后冬奥时代青少年滑雪运动带动了专业儿童装备的需求增长,行业品牌应深耕垂直赛道、坚持长期主义,助力国产儿童冰雪装备发展。

青少年冰雪营地教育持续升温,传统滑雪教练如何转型、复合型冰雪人才如何培养,成为行业现实课题。北京星骑士俱乐部创始人陈艳艳带来《从“滑雪教练”到“营地导师”——复合型冰雪人才培养的星骑士实践》的主题演讲,提出滑雪教练应升级为兼具滑雪技术、教学能力与儿童心理素养的复合型营地导师。星骑士联动冰雪院校前置培养教练,建立标准化培训体系,依托四季运营稳定师资,在传授滑雪技能的同时关注孩子成长,守护青少年滑雪热爱。

Elan中国区营销总监、尼尔卡普滑雪学院校长周博,围绕《从兴趣到长期运动—青少年滑雪教育的落地路径与装备协同》的主题展开演讲,提出青少年滑雪应搭建分层培养体系,以趣味教学保护兴趣。他指出,装备需匹配孩子滑行阶段,品牌应研发适配青少年的雪具,打造教学、装备、赛事联动体系,推动行业从教授滑雪升级为长期户外运动教育。

上海优斯吉健身服务有限公司创始人吕田利,发表《借鉴奥地利冰雪强国经验,推动中国青少年滑雪高质量发展》的主题演讲,提出国内青少年滑雪缺少分级教学与教练认证体系,可借鉴奥地利经验,按年龄分层培养,循序渐进开展训练;采用分阶段训练、正向激励,合理分组、适配装备,规避家长急于求成等问题,实现青少年滑雪科学发展。

论坛最后,以“拒绝内卷与功利—如何让孩子在冰雪中获得一生的财富?”为主题开启圆桌对话,全球冰雪产业联盟青少年冰雪运动教育专委会执行秘书长顾晓芳担任对话主持人,哈尔滨体育学院教授、黑龙江冰雪产业研究院院长张贵海,热雪奇迹滑雪学校负责人曹宇,远航少年户外教育创始人张志军,崇山未艾体育总经理杜刚,桔瓣网创始人段志晖共同参与对话。嘉宾们认为,青少年已成为雪场核心客群,冰雪运动能够锤炼孩子品格、赋能学业成长,自由式滑雪尤其适合青少年普及;行业应当摒弃功利竞技思维,以兴趣培养与素质提升为核心,完善课程体系、深化业态协同,打通青少年成长进阶通道,推动冰雪产业可持续发展。

本场平行论坛聚焦青少年冰雪运动发展痛点,汇聚行业管理者、雪场运营方、冰雪教育品牌及专家学者,深入剖析人才、标准化、普惠推广等现实难题,分享青少年冰雪教育、复合型人才培养、品牌成长等多元实践,共同探寻去功利化、可持续的青少年冰雪发展路径,筑牢冰雪产业长远根基。

汇聚行业前沿观点,共探冰雪创新之路。2026冬博会持续集聚学界专家、城市运营主体、文旅平台、冰雪企业、行业机构等多方力量,构建起多层次行业研讨矩阵,打通理论研究、产业实践与项目落地的链接通道,持续为后冬奥时代冰雪经济全产业链高质量发展注入思想动能。