稻花香里说丰年丨从一粒米到千亿品牌的跃迁之路

（原标题：稻花香里说丰年丨从一粒米到千亿品牌的跃迁之路）

10月16日，世界粮食日。

由吉林省委网信办主办、中国吉林网承办的“稻花香里说丰年”网上主题宣传活动正在进行时。

对地处世界“黄金水稻带”“黄金玉米带”的吉林而言，丰年不只写在黑土沃野上，也正在变成一场品牌价值的跃迁。

2026年，吉林粮食品牌产业发展大会上，中国标准化研究院正式发布吉林粮食品牌价值评价结果：吉林大米品牌价值突破1900亿元，连续七年蝉联“中国粮油影响力公用品牌”榜首；

鲜食玉米品牌价值超过800亿元，首次跻身“中国粮油影响力公用品牌”序列；

加上“吉牛·中国牛”、“吉林梅花鹿”……

“吉字号”品牌价值矩阵已初具规模。

01

从“单打独斗”到“攥指成拳”

品牌立得住，先要标准硬。

围绕优势产业，吉林制定101项团体标准、55项地方标准；2026年1月1日，新修订的《吉林省人参产业条例》全面施行，构建起从种源到收获的闭环管理体系；

在鲜食玉米领域，四平牵头建立玉米全产业链标准体系，发布全国首个玉米主食公用品牌发展规划，推动玉米产品附加值提升3至5倍……

品牌梯队的搭建同步推进。

吉林坚持“顶层设计+梯队培育”思路，重点培育长白山人参、吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮杂豆、长白山黑木耳、吉林畜产品、吉林梅花鹿七大核心区域公用品牌，形成以“长白山人参”为引领的千亿级产业集群、以“吉林大米”为支撑的全国领军品牌，以及“双阳梅花鹿”“吉林农嫂”等特色鲜明的单品类冠军品牌，构建起“航母+护卫舰”的品牌舰队体系。

目前，全省已建成由100个区域公用品牌、772个企业品牌、2098个产品品牌组成的完整品牌梯队。

02

从“赶集式参展”到“布点式扎根”

今年，“吉字号”的推介节奏空前密集，且逻辑正在发生变化。

2月，广州专场推介会率先落子。吉林发布“低GI”健康食品系列，联合抖音平台启动“吉品味道，dou来觅”专属话题，活动当天阅读量超千万次，相关短视频播放量累计突破6800万次。吉林省老参娘参业有限公司与泰国华人青年商会签署跨境合作协议，实现“吉字号”林下山参首次通过专属税号出口东南亚市场，TikTok首单成交200万元，开启“线上线下融合、国内国际联动”的营销新格局。

4月，第十届中国国际食品及配料博览会暨第四届中国国际预制菜产业博览会、第十五届广东现代农业博览会在广东东莞举办。吉林省农业农村厅精选50家优质企业、300余款特色产品参展，长白山人参、食药用菌、杂粮杂豆、预制菜四大板块集中呈现，吸引包括法国华易在内的80余家大型国内外采购商参会。

6月，两场重磅活动南北呼应。6月6日，吉林省吉字号梅花鹿产业高质量发展启动会在长春举行，正式启动梅花鹿全链条高质量发展体系；6月16日，“吉字号”特色农产品暨李玉院士成果转化推介活动在浙江义乌举办，重点发布桑黄“吉黄1号”、灵芝新品种、人参活性物质开发等标志性成果，现场设置“扫码即通”数字化产销对接平台，扫码即可一键获取吉林省57家龙头企业、118个产业园区、27个农业合作项目的详细资料。

从广州到东莞，从义乌到长春，“吉字号”的推介逻辑正在从单点展销转向以区域协作机制为骨架、以电商和跨境通道为两翼的“双轨体系”。

03

从“一粒米”到“一头牛、一只鹿”

成果看得见也数得清。

“舒兰大米”在吉林粮食品牌十大价值区域品牌榜中荣获第1名，品牌强度得分903分，品牌价值202.86亿元；

万昌大米、延边大米、九台贡米、梅河大米品牌价值均超百亿元。

不止粮食。

吉林人参产业在2025年全产业链产值1052.9亿元基础上，2026年瞄准1230亿元目标加速冲刺。

梅花鹿全链条高质量发展体系正式启动，推动产业迈向规范化、标准化、品牌化、全国化发展新阶段。

品质有了标准，价值还要有“身份证”。

吉林构建“从田间到餐桌”的全链条可追溯体系，实现林下参“一参一码”、园参“批量赋码”、吉林大米“臻精优”分级精准溯源，消费者扫码即可查询产品产地、生产过程、检验报告等完整信息。

品牌的价值，最终要靠产业来承接。

“十五五”时期，吉林提出“过万、双千”目标。

农业和农产品加工业产值超过一万亿元，粮食产量由871.6亿斤提高到1000亿斤、肉牛饲养量从800万头增加到1000万头。

从一粒米到一头牛、一只鹿，“吉字号”的价值跃迁，本质是从“产品品牌化”到“品牌资产化”的转变。

当一块牌子能让一亩地多产出几倍收益，当一个内陆省份的土特产能直达全球餐桌，“吉字号”便不再是单纯的地域标签，而成为品质、标准、文化与信用的复合符号。

10月，吉林大地颗粒归仓。

稻花香里说丰年。这个丰年，不再只是粮仓里的沉甸甸，更是品牌账本上的实打实。

“吉字号”正在被世界看见，也被市场尊重。