杉百品牌｜从喜欢到选择，IP如何与生活互融

（原标题：杉百品牌｜从喜欢到选择，IP如何与生活互融）

运营IP这几年，与消费者面对面的机会更多，消费者用行动告诉我们：颜值很重要，但是从喜欢到达成共识，采取行动，需要真实情感的链接。消费者选择IP，并不仅仅是在选一张好看的图，而是想选一种自我表达的方式。

在压力和效率日益增长的今天，年轻人未必会发朋友圈述说情绪，但一个合适的产品，一个合适的 IP，在需要的一刻出现，陪伴与和解，让情绪被看见，被懂得，被接住。

喜欢要能落地，才不算空欢喜

喜欢一个IP，除了“好看”，还有一个“它懂我”。萌牙怪兽FUGGLER的丑萌、气宝AngryAimee的“不忍”、阿玛莉莉丝的治愈、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊的高贵轻松、黏黏猫 Ninimo的松弛——它们替年轻人说出了那些微妙的真实的日常情绪。这是喜欢的起点。

杉百品牌旗下高人气IP：萌牙怪兽FUGGLER、气宝AngryAimee、阿玛莉莉丝、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊、黏黏猫 Ninimo

如果喜欢永远停在屏幕里，就还没真正陪伴。我们与 IP品牌 一起联合被授权商，1+1+1＞3，一起来到消费者的身边，让喜欢转换为陪伴与共识。

吃用学玩，场景化让IP与生活同频

吃，是高频互动场景。

阿玛莉莉丝与M Stand的合作，是将“情绪治愈力”转化为商业价值的标志性样本。2026年7月，双方以“天使治愈”为内核，把阿玛莉莉丝的“暖心陪伴”嵌入日常咖啡场景。联名推出限定主题杯及盲盒，主题杯围绕“一杯咖啡的浮力”，让通勤或办公间隙的一杯咖啡，多了一点被陪伴的暗示；盲盒则轻巧地叠加了惊喜与收集欲，带来持续复购。

阿玛莉莉丝 × M Stand联名限定主题杯及盲盒产品

M Stand的核心用户本就是都市白领与潮流青年，咖啡也是情绪消费的天然载体。数据印证了这份合拍：上线后8周内销售额达到370万元，搜索量涨143%，阅读量涨近15倍。当IP情感价值与消费场景真正契合，哪怕轻量级联名也能收获扎实的市场回响。

阿玛莉莉丝 × M Stand联名限定主题杯及盲盒产品

萌牙怪兽FUGGLER携手酸奶罐罐，围绕“不听话的甜柿”做了三款新品，将“怪趣、我就喜欢”的态度融入产品命名、风味与视觉。合作17天，联名周边售出7,863件，擦手巾售罄率83.6%，镜子71%；全网曝光超187万、互动超5万，单抖音渠道带动GMV约32.6万。

萌牙怪兽FUGGLER × 酸奶罐罐联名限定包装、周边套餐

此外，萌牙怪兽FUGGLER还携手鮨政SUSHI MASA，将“独特丑萌”带入高端日料场景；鲨鱼宝宝 Baby Shark与霸王茶姬达成音乐授权合作，分别验证了 杉百品牌旗下IP在高端餐饮、新茶饮场景的破圈能力。

萌牙怪兽FUGGLER × 鮨政SUSHI MASA打造主题板前体验

鲨鱼宝宝 Baby Shark × 霸王茶姬 联合推广

用，是每天陪伴与触达。

萌牙怪兽FUGGLER与爱美丽IMIS联合推出撸猫绒家居套装，将标志性怪趣形象融入产品设计，兼顾软糯触感与居家外搭场景，借包上恩同款演绎，让一件家居服也有了鲜明态度。

萌牙怪兽FUGGLER × 爱美丽联名撸猫绒家居套装

同期，萌牙怪兽FUGGLER还把脚步延伸到了更多日常角落。10月14日起，萌牙怪兽FUGGLER将与7-Eleven便利店展开联名合作，推出萌牙怪兽FUGGLER系列周边换购，包括耳机包、手机支架、亚克力夹子摆件等，让IP以轻量方式进入消费场景。

便利店是日常高频触点。通过广东区域规模化门店网络，萌牙怪兽FUGGLER走进消费者的每一天，也让IP自然融入日常购物与生活方式。此外，萌牙怪兽FUGGLER也同步进入中国香港与中国台湾市场，分别与i-Smart、舒适达/舒酸定展开联名，验证了IP跨区域、跨品类的延展力。

图1-2：萌牙怪兽FUGGLER × 中国台湾 舒适达/舒酸定｜口腔护理联名

图3-5：萌牙怪兽FUGGLER × 中国香港 i-Smart｜迷你相机盲盒、磁吸充电宝

气宝AngryAimee同样高频出圈。2025年先后联名名创优品、饿了么、PHOTOISM，持续强化“敢说敢表达”的IP人设；2026年与ZFC彩妆合作“脸色自由计划”，将“不忍让”的态度文化植入产品设计、快闪体验及线上营销，成功拓展美妆授权品类，为国产美妆×潮流IP的B端联名提供了可复用的范本。

ZFC × 气宝 Angry Aimee 联名款双色眼部遮瑕

学，是成长陪伴与守护。

鲨鱼宝宝 Baby Shark携手童书品牌小彼恩，推出「小彼恩律动点读爬爬垫礼包·鲨鱼宝宝限定款」，让双语幼教IP以阅读与陪伴切入婴幼儿家庭日常早教场景。这款联名爬爬垫登上山姆玩具新品榜TOP1，单渠道累计出货1.2万套，这份亮眼的成绩见证了这份陪伴走进更多家庭。

小彼恩律动点读爬爬垫礼包·鲨鱼宝宝 Baby Shark限定款

而成长路上的守护，不止于启蒙，也在于每一口营养的安心。鲨鱼宝宝 Baby Shark与a2®紫白金®携手，以欢乐律动传递“母源亲和好吸收”，把对宝宝的温柔守护，放进日常喂养的每一刻，也让亲子品牌在陪伴与信任中自然被记住。

鲨鱼宝宝 Baby Shark × a2®紫白金®

贝贝彬 Bebefinn则用持续的内容生命力证明了亲子IP在“学”上的长期价值：2026年8月《贝贝彬第4季》全网上线，开播首周即拿下爱奇艺少儿飙升榜第2、优酷少儿上新榜第2；此前三季累计播放量逼近2亿，第三季斩获爱奇艺年度创意奖，衍生系列《贝贝彬游戏日记》开播7小时登顶爱奇艺风云榜少儿飙升榜第1。

贝贝彬 Bebefinn 播放页面截图

贝贝彬 Bebefinn以“场景化律动”将起床、刷牙、吃蔬菜等日常环节转化为一家人可一起参与的亲子互动，让内容真正融入家庭节奏，也让“学”这件事，变得轻松而自然。

贝贝彬 Bebefinn

玩，是沉浸体验，也是线下势能。

玩，不只是现场的互动，也可以是一次住进IP里的旅行，一场说走就走的线下奔赴。

LAVENDER BOBBIE薰衣草熊和上海外滩悦榕庄，把“从世界尽头穿越百年，赴一场外滩之约”做进了主题房、限定下午茶和标志性艺术装置里，将LAVENDER BOBBIE薰衣草熊熊所代表的纯净、浪漫与治愈基因，融入外滩百年历史场景，打造高颜值的沉浸式打卡空间与旅居体验。

LAVENDER BOBBIE 薰衣草熊 × 上海外滩悦榕庄

鲨鱼宝宝 Baby Shark和新加坡费尔蒙酒店，联合推出新加坡首家亲子主题客房并涵盖酒店池畔餐厅，为家庭留下欢乐记忆。

鲨鱼宝宝 Baby Shark × 新加坡费尔蒙酒店

线下同样热闹。萌牙怪兽FUGGLER去年登陆泡泡岛音乐节，在音乐现场与年轻消费者互动，把丑萌态度带入娱乐场景；今年华南首展登陆深圳万象城，以Y2K甜酷展陈打造沉浸式空间，人气浪姐陈凯琳以特邀店长身份助阵，活动期间品牌搜索量暴涨222%，线上热度高效转化为线下客流。目前萌牙怪兽FUGGLER全国门店已达37间，覆盖北上广深香港等多个核心文旅地，持续拓展实体商业版图。

2025年泡泡到音乐与艺术家现场：萌牙怪兽FUGGLER × 歌手Ella陈嘉桦；

2026年 萌牙怪兽FUGGLER华南首展：港星陈凯琳以特邀店长助阵

而2026年9月，萌牙怪兽FUGGLER更进一步登陆纽约时装周，推出品牌平台“Find Your Fugg”，携手独立设计师Megan O'Cain将7个角色个性转化为7套定制造型，把“不追求完美”的态度带入时尚与街头文化场景。活动累计曝光超1.34亿，品牌搜索量增长128%。借由这一全球文化节点，萌牙怪兽FUGGLER正从玩具与收藏品，逐步走入时尚与生活方式领域，勾勒出从产品IP到生活方式IP的成长路径。

萌牙怪兽FUGGLER × 2026纽约时装周

但放进场景只是第一步，更关键的是流量之外，IP内核与场景是否真正契合。说到底，IP营销不是贩卖情绪，而是让情绪找到和生活接壤的地方。IP提供情感的形状，被授权商提供走进日常的入口，杉百品牌把两者连在一起。这大概就是我们相信的“1+1+1＞3”：让喜欢，慢慢变成陪伴与共识。

未来的路，想往更日常的地方走

回看这些案例，共同点很清晰：它们不是一次性的贴图授权，而是从情绪出发设计体验，让每一次购买、打卡、分享，都成为一次自我表达。正如80后90后愿意为童年和情绪买单，杉百品牌所做的，正是把这份代际情感接住，让它持续生长。杉百品牌的每一步，都围绕这个目标展开。

目前香氛、宠物经济等新场景也在拓展。LAVENDER BOBBIE薰衣草熊与悦榕庄的合作已验证嗅觉场景的潜力，未来可延伸至家居香氛、个护；宠物经济同样是年轻人情绪消费的重要出口，IP与宠物用品的结合值得期待。

一次联名很重要，一个爆款也很重要。杉百品牌更希望几年之后回头看，今天这些IP依然有人喜欢，依然有新的内容、新的产品、新的合作。所以我们想做的，不是一批短暂出现的形象，而是一批能够陪伴及见证你我共同长大的IP。