北京
（原标题：京东旅行双节跨界营销：以旅行场景为轴，串联品牌与目的地的节日共振）
2026年中秋、国庆双节叠加，国内文旅市场迎来年度出行高峰。京东旅行以旅行场景为轴心，联动多地文旅部门与头部景区，携手伊利安慕希、同仁堂、金典、VIVO、超能等站内品牌及京东超市、京东水具等品类，展开了一场覆盖整个金秋的跨界节日营销。从威海千里山海的超长周期旅拍季，到宁夏中卫沙坡头的安慕希地域美食节，再到敦煌鸣沙山月牙泉的中秋主题快闪，以及嘉兴泡泡岛音乐节的国庆场景落地，京东旅行在四个不同地域、四种不同场景中，探索“文旅+品牌”跨界融合的多元路径，将品牌体验嵌入消费者的真实旅行动线之中。
山东威海·京东旅拍季：超长周期深耕一座城，场景化快闪串联品牌矩阵
9月19日，京东旅行发起，九福旅拍落地承接的，威海市文化和旅游局、威海市精品旅游促进会指导的“东遇山海”京东旅拍季全国首站-威海站在威海至海港湾正式启幕。活动携手威海文旅与九福旅拍，周期从9月19日延续至10月7日，完整覆盖中秋与国庆两大出游节点，是京东旅行在本轮双节营销中周期最长、文旅合作最深度的核心项目。
9月19日开幕式现场以“东遇山海”为主题，威海市文化和旅游局相关领导、京东相关负责人与九福旅拍代表分别致辞，共同表达了对“文旅+旅拍”融合模式的期待。随后，京东旅行官宣京东App“威海城市馆”正式上线，为游客提供从出行决策到旅行记录的一站式入口。同时京东旅行与九福旅拍完成现场签约，正式确立旅拍季的合作框架，邀请游客以镜头记录威海的山海之美。
作为旅拍季的核心内容板块，京东旅行携手威海市艺术摄影学会同步启动了“东遇山海”旅拍大赛，面向所有到访威海的游客和摄影爱好者征集作品，鼓励大家以镜头捕捉威海的山海风光、人文风貌与旅行瞬间。OPPO品牌作为京东旅行2026官方指定用机、“东遇山海”京东旅拍季合作用机，与京东旅行、九福旅拍、威海市艺术摄影学会共同发起此次大赛，并提供最新款OPPO Find X10系列手机作为大赛奖品。开幕式上，参与旅拍季的摄影师代表集体登台宣誓，承诺以专业、真诚的创作态度记录威海之美，为每一位游客留下值得珍藏的旅行影像。这一环节也为旅拍大赛注入了仪式感与专业背书。
除此之外、开幕式当天的另一大亮点，则是由京东超市联合美心、稻香村、华美、五芳斋、陶陶居、杏花楼六大品牌发起的吉尼斯世界记录挑战，以2026块“名品集合”月饼拼构出巨型主题词语，经吉尼斯认证官现场核验，挑战成功“最多月饼组成的词语”世界记录称号。挑战结束后，2026块月饼全部派发给现场游客与威海各大景区游客，让“团圆”从一句祝福变成可品尝、可分享的真实体验。
吉尼斯挑战只是这场超长周期活动的开端。在随后的半个多月里，京东旅行将品牌体验深度嵌入威海最具辨识度的山海场景——威海的布鲁威斯号、大相框、火炬八街等网红打卡地，联合金典、VIVO、超能等品类品牌，先后落地中秋主题快闪与国庆主题快闪。中秋快闪围绕团圆意象展开，将品牌体验融入游客的旅拍动线；“要旅拍上京东”“跟着旅拍去旅行”等热门话题交相呼应，国庆快闪则呼应假期出行氛围，以场景化互动延续活动热度。品牌以“同行者”的姿态进入旅行场景，在不打断游客体验的前提下完成柔性触达，也让这场旅拍季在双节递进中保持持续的场景渗透。
宁夏沙坡头·安慕希地域美食节：品牌主导、景区承载、平台链接的共创样本
在威海京东旅拍季持续推进之际，京东旅行的双节营销布局向西北延伸。9月25日至27日，京东旅行携手伊利安慕希品牌与宁夏中卫沙坡头景区，落地“2026安慕希地域美食节”首站活动。沙坡头为国家首批5A级旅游景区，坐落于腾格里沙漠东南边缘，黄河在此蜿蜒穿沙，集大漠、黄河、高山、绿洲于一地，既有雄浑壮阔的塞上自然风光，又沉淀着厚重的黄河农耕与边塞文化，正是“大漠孤烟直，长河落日圆”的诗意实景地，本身就是中秋国庆黄金周的热门目的地。安慕希将地域美食节首站选在此处，意在借助西北地域文化的独特性为品牌体验注入差异化内涵。
活动以“美味共创”为核心玩法：游客可自选宁夏地域限定食材，亲手制作专属酸奶，并设计个性化瓶贴。这种深度参与的互动形式，将品牌产品的“口味”与地域风土的“风味”绑定，让消费者在动手过程中完成对品牌价值的具身认知。对于安慕希而言，这是一次从“产品曝光”到“体验共创”的升级尝试；对于京东旅行而言，则是验证“品牌主导+景区承载+平台链接”这一共创模式可复制性的关键一步。与威海旅拍季中平台主导、多品牌矩阵参与的模式不同，沙坡头项目以单一品牌深度定制为主线，为京东旅行的跨界营销提供了另一种范式。
宁夏·鸣沙山月牙泉中秋快闪：传统品牌与文化地标的节日相遇
中秋前夕，京东旅行携手同仁堂、金典、VIVO等品牌，在敦煌鸣沙山月牙泉落地中秋主题快闪活动。鸣沙山月牙泉是敦煌最具标志性的自然与文化地标之一，中秋时节正值西北旅游的黄金窗口，游客密度与分享意愿均处于高位。京东旅行选择在此节点、此场景落地快闪，意在借助地标本身的社交传播势能与中秋的节日情感浓度，为同仁堂、金典等品牌创造一个高记忆度的体验触点。
活动时间为9月19日至21日，恰在中秋佳节前夕，游客出行意愿与节日送礼需求同步处于高位。同仁堂与金典等品牌的参与，透露出清晰的策略意图：在中秋这一承载“健康”与“团圆”双重寓意的节点，将传统品牌置于具有文化厚度的旅行场景中，以快闪形式制造偶遇式的品牌接触，降低消费者的距离感。快闪的短暂性与地标的永恒感形成张力，反而强化了“此刻此地”的体验稀缺性，让品牌信息在游客的旅行记忆中占据一个独特位置。
其中，同仁堂的参与是本次快闪的一大亮点。品牌借势中秋前夕这一关键节点，在鸣沙山月牙泉景区内打造同仁堂品牌互动体验专区，将燕窝、阿胶等滋补产品置于旅行场景中展示与体验。现场不仅提供阿胶产品的试饮，让游客在旅途间隙感受传统滋补品的口感与品质，更通过场景化的陈列与讲解，向游客传递“中秋送礼送健康”的品牌心智——在旅行途中遇见一份适合带给家人的健康好礼，这种“旅行中顺便完成节日送礼决策”的场景逻辑，让同仁堂的滋补产品与中秋团圆的情感需求自然衔接。
更具创意的是，同仁堂与金典品牌在现场进行了跨界特调合作。以金典牛奶为基底，融入同仁堂燕窝产品，现场调制出兼具传统滋补理念与现代饮品口感的限定特调，供游客品尝。这一跨界玩法将两个品牌的优势产品以“1+1”的方式呈现，既降低了传统滋补品的尝试门槛，也让金典牛奶获得了“健康调饮基底”的场景延伸。游客在鸣沙山的月光下品尝一杯特调，品牌体验便以一种轻松、可感知的方式完成了传递。
此外，活动还设置了月光音乐Live、无人机等表演环节，以天为幕点亮大漠夜空，为中秋之夜营造出沉浸式的节日氛围，也让品牌信息在游客的旅行记忆中占据一个独特位置。
浙江嘉兴·泡泡岛音乐与艺术节：多维跨界联名，线下体验与IP产品双线落地
国庆期间，京东旅行的跨界版图延伸至音乐节场景。京东旅行联合京东水具与泡泡岛音乐与艺术节，在嘉兴活动现场落地品牌专区。音乐节受众以年轻消费群体为主，场景氛围热烈、分享意愿强烈，与京东水具自有品牌JHY京红运所主打“品质与个性，探索生活无限可能”的理念与生活方式高度契合。
此次合作不仅限于现场展位与互动体验，京东水具还联名泡泡岛音乐与艺术节IP推出了跨界水杯产品。联名款水杯将音乐节代表性IP元素进行潮流化设计，作为音乐节限定周边面向现场观众及京东平台用户推出，将线下的场景热度转化为可购买、可留存的实体产品。
这一尝试的意义在于，京东旅行将品牌体验从“旅行目的地”拓展至“出行场景中的细分时刻”。音乐节是国庆假期年轻人出行的热门选择，水杯是音乐节场景中的高频使用物品。品牌以联名产品的形式进入这一场景，既满足了用户的即时需求，也让品牌成为这场音乐体验的一部分。
四种模式，一条主线：让品牌成为旅行记忆的一部分
回顾京东旅行在本轮双节营销中的整体布局，一条清晰的策略主线浮现出来：以旅行场景为容器，以节日节点为催化剂，将京东站内品牌以体验化的方式嵌入消费者的真实旅行动线之中。
四个项目分别对应四种跨界模式：威海旅拍季是“平台主导、文旅深度合作、多品牌矩阵参与”的超长周期深耕；沙坡头安慕希地域美食节是“单一品牌主导、景区承载、平台链接”的深度定制；鸣沙山月牙泉中秋快闪是“多品牌联合、地标赋能、节点引爆”的轻量触达，其中同仁堂以燕窝、阿胶试饮与金典跨界特调完成了滋补品牌在旅行场景中的“送礼心智”渗透；嘉兴泡泡岛音乐与艺术节则是“出行场景细分、联名产品落地”的年轻化探索。四种模式覆盖了不同的品牌需求、不同的目的地类型与不同的营销周期，共同构成了京东旅行跨界节日营销的方法论雏形。
这种模式的独特之处在于，它并非简单地将品牌Logo铺进景区，而是试图让品牌成为旅行体验的有机组成部分。在威海的旅拍中，VIVO手机可以承载记录的功能；在沙坡头的酸奶共创中，安慕希提供的是一段亲手制作的记忆；在鸣沙山的快闪中，同仁堂与金典的跨界特调成为中秋旅途中的一个意外惊喜；在嘉兴的音乐节现场，一只联名水杯可以成为年轻人表达态度的方式。当品牌的功能属性与旅行的情感属性发生共振，营销的效率便不再仅仅依赖于曝光量。
对于文旅目的地而言，京东旅行的介入带来的不仅是客流，还有数字化能力与供应链资源的注入。而对于京东站内品牌，京东旅行则提供了一个区别于传统电商促销的增量场景：在消费者心情最放松、分享意愿最强烈的旅行时刻，以陪伴者的角色完成品牌心智的植入。从威海的每一次快门，到沙坡头的每一杯酸奶，从鸣沙山下的每一次特调品尝，到嘉兴音乐节的每一只联名水杯，这些嵌入旅行场景的品牌体验，正在成为比曝光量更值得关注的营销资产。
