从开球仪式到冠军画面，天猫完整入场中国网球季

（原标题：从开球仪式到冠军画面，天猫完整入场中国网球季）

　　这段时间，世界网球的目光都在往中国看。9月至11月，2026中国网球赛季八城接力，成都、北京、武汉、上海等城市接连开赛：辛纳、兹维列夫、德约科维奇等男子名手悉数来华，郑钦文、鲍里妮、穆霍娃、诺斯科娃等大满贯冠军与世界前列高手同期齐聚——美网刚收官，顶尖球员无缝转场中国。

　　赛季的分量还不止于星光。比利·简·金杯是洛杉矶奥运周期的资格关键战，郑钦文放弃休整直飞深圳，为国家队而战;中国队时隔多年在家门口打团体世界大赛，又逢中秋假期，中国队场次的门票开售即早早售罄。

　　面对这样的网球季，天猫没有缺席任何一个关键位置：本届比利·简·金杯，天猫是全球合作伙伴;澳大利亚网球公开赛一分大满贯，天猫是官方合作伙伴;未来三年的上海劳力士大师赛，天猫是荣誉赞助商。在中国网球季的版图上，天猫踩点的都是顶级赛事。

　　01头排观赛：天猫坐在中国网球季的第一排

　　9月22日至27日，比利·简·金杯深圳总决赛在深圳湾体育中心举行。这项有63年历史、被称为女子网球世界杯的赛事，今年迎来中国、意大利、西班牙、捷克、英国、比利时、乌克兰、哈萨克斯坦八支队伍，6天决出冠军。

　　第一站的热度，离不开每支球队的努力与付出。捷克队通过一场酣畅淋漓的对决打响了揭幕战，中国队主场出战更是将热度推向了制高点——而天猫全程坐在头排，把第一排的视角变成用户看得见的内容。

　　头排看到的：中国队与捷克队的六天

　　头排看到了中国队的网球热血。从列队入场、奏响国歌的那一刻起，深圳湾体育中心的音量就没有降下来过——国家队的主场，仪式感与心跳同频。郑洁挂帅，郑钦文、张帅、王曦雨、郭涵煜、蒋欣玗出征;四分之一决赛面对卫冕冠军意大利，张帅6比0、6比2零封科恰雷托，郑钦文带伤与鲍里妮鏖战至抢七，中国队1比2惜败。但深圳湾的呐喊声没有随着终场哨降温——这份为国家队而战的骄傲，撑起了整个主场的情绪。

　　捷克队，这支12次夺冠的传统霸主派出梦幻阵容：2026温网冠亚军诺斯科娃与穆霍娃领衔——两人刚在温网决赛上演捷克德比，加上布兹科娃等好手，整支队伍星光密度罕见。她们首战2比0淘汰英国，半决赛淘汰西班牙，决赛2比0战胜乌克兰，时隔8年第12次捧杯。

　　头排的位置：从开球仪式，到冠军庆祝

　　而天猫与这段故事的交点，从赛事第一球就开始了，也一路走到了最后一球。总决赛首场比赛，捷克对阵英国，天猫作为全球合作伙伴走上球场，为WTA最新世界排名第6的温网冠军诺斯科娃与英国名将博尔特挑边开赛——品牌不再站在场边，而是站上了开球仪式的中心。此后是一路捷报：布兹科娃三盘鏖战先拔头筹，诺斯科娃直落两盘战胜博尔特，捷克队2比0挺进四强;决赛夜，穆霍娃6比2、6比3先下一城，诺斯科娃锁定胜局——捷克队员聚在场中天猫Logo前庆祝胜利。从开球仪式的中心，到冠军庆祝的中心，天猫站在了这个故事的起点，也在终点。

　　这个头排视角，并非比喻。内场，天猫嵌进了比赛的每一分：SERVE SPEED发球测速与球员的精彩动作比邻同屏，天猫在场内拥有专属Logo，几乎每一个高光时刻，都与天猫Logo形成同框，转播镜头扫过，品牌与名场面天然绑定;场内包厢的头排席位，紧跟着每一个决胜分。

　　头排的位置，也不止于看台。离球员最近的地方，天猫与「Stanley 1913」围绕比利·简·金杯推出的赛事定制水杯，杯身融入赛事元素，被放进各国国家队休息室，陪伴球员赛前的准备和赛后的休整。可以说在整个赛事期间，「Stanley 1913」始终立在球员触手可及的地方。

　　回看这6天，头排的视线里是一串名场面：挑边开赛的瞬间、中国队列队出征与国歌奏响、「Stanley 1913」 定制杯立在球队席场边、郑钦文的呐喊、张帅零封后的振臂、捷克队捧杯、夺冠瞬间全队与天猫的合影。“ALL STARTS WITH LOVE”致敬球员为国家而战的纯粹热爱，也延续2025上海大师赛“像大师一样”的精神内核——名场面在变，对热爱与在场的坚持没有变。

　　02超级品牌的超级合作：天猫与「Stanley 1913」同排入场

　　天猫超级大满贯的头排观赛位，还带着超级品牌 「Stanley 1913」一起入场。

　　权益首先铺在场内。天猫在场内拥有专属Logo，与发球测速位、球员高光时刻同屏;「Stanley 1913」也以官方合作伙伴身份拥有专属的赛场Logo，出现在这个全球顶级的团体赛场上;赛事期间，天猫的网球主题TVC及「Stanley 1913」的TVC在场内大屏播放，循环触达现场观众，链接了网球与新兴生活方式。

　　深圳湾海之眼巨幕持续播放赛事主视觉，这是大湾区面积最大的户外8K大屏;大树广场人流入口处，约70平方米的天猫超级大满贯快闪店正卡在观众进场的必经之路上。这里被布置成一片微缩的网球世界：巨型球拍斜跨过门头，主题语ALL STARTS WITH LOVE与15、30、40、AD的网球计分符号相互呼应——网球计分中的0读作LOVE，一语双关;网球拼贴而成的天猫造型装置、复古储物柜、迷你球场、裁判椅和条纹遮阳伞依次排开。快闪店内，天猫与「Stanley 1913」的联合展区里，成排水杯陈列在更衣柜式的展墙上，一只由各色网球拼贴而成的巨型STANLEY杯造型装置成为打卡点，在社交媒体上频频上镜——观众还没进场，先在这里挥拍、打卡、领走福利，赛事流量在开球前完成了第一波转化;现场体验、线上下单，赛场同款顺着购物车走进日常。

　　对「Stanley 1913」而言，这不是一次简单的广告投放，而是一次从城市地标到球队休息室、从赛场Logo到冠军画面的完整入场——天猫把超级品牌日的资源整合能力复用到了体育赛场，超级品牌的超级合作，多了一个可复制的样板。同时，作为新消费品牌，「Stanley 1913」也从网球赛事到网球生活方式渗透了户外运动、日常生活等多种人群。

　　03全方位的头排观赛：三个声部的外围传播

赛场内的头排只有一个，赛场外的头排视角却可以有无数个。

　　官方发声：天猫超级品牌日官微和天猫头排观赛的小红书账号，从9月16日官宣2026比利·简·金杯全球合作伙伴、9月23日官宣网球季开启，到赛期以头排观赛前方播报跟进每一轮赛况、持续抽送总决赛门票，单条互动转发上千，评论区里满是期待郑钦文的声浪。

　　达人齐聚：多位网球垂类达人围绕赛事与话题展开多元创作，头部大V、赛事推荐官克母鸡受邀到现场观赛，造梗“捷捷高深”——捷克队一路捷报频传，以高强实力无悬念夺冠，梗与赛事进程实时咬合。

　　专业播报：体育专业媒体与专业号围绕这项最热门的赛事持续输出赛况、阵容与看点分析，把比利·简·金杯的讨论度推向外圈大众。

　　三个声部都围着第一视角、最热门的赛事展开，让没能进场的人，也隔着屏幕看完了这6天——头排观赛，最终成为了一场全方位的传播。

　　04网球季还在升温，天猫继续发力

　　深圳只是天猫的起点。与澳大利亚网球公开赛一分大满贯的合作也已展开，上海劳力士大师赛的三年之约刚刚生效，中国网球季将从9月一直打到11月，天猫的在场也将贯穿始终。

　　对品牌而言，天猫的打法已经清晰：品牌需要的不是一次性的赛事爆点，而是一个承接内容、延续互动、激发复购的长期经营阵地。天猫超级大满贯把全年网球顶级资源串成完整赛季，让品牌从围观者变成在场者，把赛事热度沉淀为品牌资产和消费转化。

　　天猫的赛季，才刚刚开始。