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（原标题：华润金沙酒业75周年官宣刘烨代言，战略新品精品摘要正式上市）
一个人,把角色“精读”成“精品”;一瓶酒,把75年光阴“摘要”成“佳酿”。当两种“认真”相遇,中国酱酒的文化表达,多了一个懂它的人,也多了一页可读的酒。2026年9月12日,华润金沙酒业在建厂75周年盛典暨精品摘要上市发布会上,官宣著名演员刘烨第三次出任摘要品牌代言人,实力派与文化酱香的双向奔赴自此开启:书酒入酿、文化入杯,联袂书写行业深度调整周期中国文化酱酒的全新表达。
华润金沙酒业官宣刘烨为摘要品牌代言人,实力派与文化酱香双向奔赴
白酒选代言人,选的不只是一个人,更是一种与品牌同频的气质。从《那山那人那狗》里跋涉山路的邮递员,到《守岛人》里驻守海岛三十二载的王继才,再到《北平无战事》里沉静如水的方孟敖——刘烨的每一个角色,都是反复打磨出来的作品。他入行多年,始终以作品说话,屡获专业殊荣;无论角色大小,都肯沉下心去磨。这份“把时间交给值得”的专注,与华润金沙酒业75年只做一件事的坚守如出一辙。而精品摘要,正是一瓶“沉下心打磨”的酒:双国评专家历时三年反复雕琢,8年基酒与20年调味老酒在岁月中彼此成全。人如酒,酒如人——一个以作品立身,一个以岁月立名,实力派与实力派的相遇,本就是一场无需多言的联袂。
发布会上,刘烨以主题演讲《敬一杯精品,敬我的人生精要》回应这份双向奔赴。他借四杯精品摘要,敬做演员多年悟出的四个词:精细——好戏赢在细节,酿酒亦从一粒粮、一滴水开始精细调校,方能成其精品;精选——“人生可供追逐的东西太多,难的是一路走来,始终知道自己要什么”,水、高粱与匠人的经验各有性格,也在时间里选择、相遇、磨合;精读——读懂一样东西,急不得,也催不得,匠人守住分寸,剩下的交给时间去落笔,“这杯酒的好,一半在人,还有一半是七十五载从未断流的岁月,替我们慢慢读出来的”;精要——经历打磨、筛选、等待,把片场磨出的认真、高光下的清醒、低谷后聚拢的力量留在身上,便是人生精要。当演员的坚守与酿酒人的匠心在同一种情绪中相遇,这场代言便有了超越商业的底色。
在行业还在流量与销量之间权衡代言人选时,华润金沙酒业选择了一位“不靠流量、只靠作品”的实力派演员:有人感慨演技与酒质的相通,有人期待书酒文化的大众表达,更多人由此重新审视——高端白酒的代言人,究竟应该是什么样子。当白酒代言人从“权威背书”走向“情感连接”,华润金沙酒业这场实力派与文化酱香的“双向奔赴”,正在重新定义高端白酒的沟通方式。
华润金沙酒业七十五载匠心沉淀,战略新品精品摘要正式上市
75年成书,写就一页精品。发布会上,华润金沙酒业战略新品精品摘要正式上市,锚定600元价格带,以“首创新中产文化酱酒”的定位入市。金沙酿酒历史可追溯至明代崇祯年间,早有“村酒留宾不用赊”的美誉;自1951年建厂,大曲酱香技艺七十五载从未中断,沉淀下10万吨基酒基业。一瓶精品摘要,正是这份传承的集大成者。
在品质层面,精品摘要由全国五一劳动奖章获得者、国家级白酒评委李卫东,与全国五一劳动奖章获得者、国家级白酒评委、国家品酒师大赛冠军蒋想师徒历时三年联袂打磨:以覆盖10个年度、200余款轮次风味的基酒配方为底,从海量酒体中层层比选、科学组合,加权平均年份达8年,辅以20年珍稀调味老酒,再经陶坛贮存、岁月陈酿,终成木陈香明显、曲香舒适、酱香典雅,诸香——烟熏香、松茸香、兰花香、哈密瓜果香等层次协调复合的醇柔酱香风味。吴天祥现场对精品摘要品质予以专业解读,他表示,从天赋宝地到一江一河,从精选原料到经典工艺,从基酒的优中选优到大师匠心勾调,从观色闻香到品味悟格——精品摘要的每一个细节,都凝聚着时间与匠心。
在文化表达层面,精品摘要延续摘要品牌标志性的典籍书型瓶器,“开瓶如开卷”,以书载酒、载酒若文;墨竹瓶盖寓君子虚心有节,瓶身绛红汲史书庄重之色,古籍书页似赤水蜿蜒、酒体绵长,将“书酒文化”具象为可感知的产品形态,在高端酱酒市场形成独树一帜的文化标识。
华润金沙酒业让书酒文化融入日常,为中国酱酒带来全新文化表达
对精品摘要而言,书酒文化拥有完整的系统性表达:品读经典,摘其要义去繁冗;精读人生,积其阅历成智慧;精品摘要,敬献当代雅士。一瓶精品摘要,让书与酒安坐在同一张桌上——读书人举杯,品的是书卷气;饮酒人开卷,读的是真性情。
刘烨的加入,也让精品摘要有了更亲切的入口。跨越代际的国民认知度,让更多人开始认真打量这瓶酒:它可以是文化交流宴请的酬酢之选,是书香家宴的温情陪伴,也是独酌自省时的精神之伴。精品摘要正走向更多人的餐桌:团圆席上,它是敬长辈的心意;独处静读时,它是书房里最好的伴。书酒文化,从赤水河上游走进万家灯火。
“精品,不是某一个闪耀的瞬间,而是把每一个瞬间,都做到对得起出发时的自己。”刘烨的这句话,也是华润金沙酒业75年的写照。岁月醇香,润启新章,华润金沙酒业以精品摘要为笔,正在写下中国酱酒文化表达的新一页。书与酒,从来都是中国人精神生活的一体两面:读书养心,饮酒养气,书酒相逢,方成风雅。精品摘要所做的,正是让这份风雅回到当代人的日常——它把五千年书酒同源的文明,酿成舌尖可品读的经典;把东方美学的精神高度,落成餐桌上可亲近的风雅;又借刘烨这样被大众熟悉与喜爱的面孔,让经典走入大众生活,让风雅走进万家灯火。有高度而不孤高,有内涵而不晦涩,被大众所喜爱与接受——中国酱酒的全新文化表达,正在这里,走向更广阔的时代。
