北京
（原标题：国风IP＂顽顽崽＂入选中学生读物引关注）
近日，原创国风IP"大牙顽顽崽"被收录进初中语文课外读物《读时事热点》，成为面向初中学生的阅读材料。一只诞生于短视频平台的卡通形象，从手机屏幕走进中学语文读本。这条路径本身，折射出国产原创IP在文化传播链条上的位置变化。
从屋脊到书桌：一个文化符号的现代转译
顽顽崽的文化原型，来自中国古代神话"龙生九子"中的螭吻。在传统建筑中，螭吻立于屋脊之上，被视为镇火辟邪、护佑平安的祥瑞之兽，是中国古建飞檐上一处寓意鲜明的文化符号。创作团队提取了"守护"这一文化内核，进行了面向当下的形象再造；性格设定上，它是一个高敏感、爱吐槽，却又真诚勇敢的角色，被年轻用户称为"互联网嘴替"。
运营方以表情包、系列动画《全村的希望》等轻量化内容切入社交平台。表情包使用门槛低、传播速度快，动画短剧则以职场、社交等高频生活场景为叙事切口，使IP与年轻用户之间逐步建立起情感连接。此后，"摸鱼特种兵"系列盲盒、"白日梦想家"系列毛绒公仔等实体产品陆续落地，线上内容与线下产品形成呼应。
国潮下半场：从元素拼贴到文脉转译
顽顽崽的入选，恰逢国潮消费持续升温的产业背景。
据《2026中国授权行业发展白皮书》数据，2025—2026年度，中国IP授权商品全年零售总额达1798.5亿元，同比增长15.9%。另有行业调查显示，中国潮玩市场规模已突破800亿元。2026年深圳玩具展与潮玩展的展览面积达13万平方米，参展企业1495家，其中不少企业携原创IP或授权IP参展。
过去一段时期，部分国潮产品停留在纹样拼贴与符号搬运的层面，消费者记住了一个花纹，却未必了解其来处与寓意。而顽顽崽取材于螭吻这一传统瑞兽，承载"守护平安"的民俗寓意，在此基础上形成软萌反差的外形与"嘴硬心软"的性格，并通过表情包、短篇故事构建立体叙事，以匹配当代年轻人舒缓焦虑、寻求情感共鸣的心理诉求。传统文化由此成为可感知、可亲近的情绪载体。这种以文化内核支撑情感沟通的路径，正是多数从业者呼吁的"原创内核"。
谁在托举一只IP：开放创作下的内容生态
一只IP从上线到被初中课外读物收录，仅用了数月时间。其背后的内容生产机制，同样值得观察。
顽顽崽由新文创电商平台有鱼生活孵化，于2026年4月正式上线。平台在输出IP形象规范与基础内容的同时，采取开放策略，公布形象基础规范、标准色卡与创作素材，鼓励用户通过图文、短视频、AI视频等形式进行二次创作，并将优质用户内容纳入推荐池。这一做法，有望推动IP传播从平台单向输出的"广播模式"，转向用户广泛参与的"网络模式"。
据抖音平台公开数据，截至2026年8月21日，话题"大牙顽顽崽"播放量超过111亿，参与创作人数达76.1万；截至9月10日，两项数据分别升至142亿与约92.2万。庞大的创作人群意味着，围绕这一IP的内容生态已不再是官方单向输出，而是一张由大量普通用户共同驱动的传播网络。
有鱼生活将这套机制概括为"用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—正向激励"的闭环，即用户在消费之外，同时承担内容创作者、传播节点与生态共建者的角色。这种吸纳用户参与内容生产的模式，充分调动大众创作活力，同时有助于拉长内容资产的生命周期。
回到那本中学读物。当学生在阅读材料里遇见这只橘色小兽，他们要回答的不是"它有多火"，而是"它为什么能火""传统文化应当如何与新时代对话"。国风由此不再是博物馆里遥远的文物，也不再是读物上晦涩的典故，而是一个少年眼熟、愿意去了解的形象。让传统文化以可亲可感的面貌抵达下一代，或许正是"当传统遇见现代"这一命题最朴素的解法。
