以“陶瓷 +潮玩、陶瓷+IP” 为新路径，景德镇激活陶瓷产业新势能

（原标题：以“陶瓷 +潮玩、陶瓷+IP” 为新路径，景德镇激活陶瓷产业新势能）

申遗成功后的瓷都景德镇，正依托千年陶瓷产业基础，推动传统陶瓷技艺与 IP经济、潮玩经济、文旅消费、数字科技融合，探索历史经典产业高质量发展新路径。通过实施“陶瓷+潮玩”、“陶瓷+IP”化产业战略，作为景德镇激活千年瓷文化资源、培育新质生产力、推动历史经典产业转型升级的核心抓手。

历史经典产业是中华文明的智慧结晶，瓷器作为代表性品类，承载千年匠造文脉，是中华文化的代表性符号。当前，国潮消费持续升温，数字 IP、文创潮玩市场蓬勃发展，但陶瓷产业仍面临 IP 资源对接不畅、数字 IP 实体转化壁垒高、中小微企业文创转型成本高、垂直产业公共服务平台缺失等现实难题。如何把老字号千年陶瓷技艺转化为当代潮流产品，让传统工艺拥抱 Z 世代消费，成为历史经典产业创新发展的重要命题

立足陶瓷这一中华历史经典产业，景德镇陶玩里（昌南里世界陶瓷潮玩小镇）作为2026中国景德镇国际陶瓷博览会的系列活动，举办“China china 潮玩无界 ” 大展暨首届国际 IP 授权和 IP 联合开发大会。其中，潮玩无界展将于9月25日开展，授权大会则是在10月18—19日举行。本次活动立足景德镇深厚陶瓷文化底蕴，推动陶瓷文化资源转化为可传播、可落地、可变现的 IP 资产；既能活化传承非遗陶瓷技艺，提升陶瓷产品文化附加值，塑造鲜明的瓷都城市文化标识，又能打通 IP 创意、潮玩与陶瓷实体制造之间的壁垒，拓展全新消费赛道。其最终目的是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，把文化资源优势转变为产业竞争优势，为全国历史经典产业依托 IP、融合潮玩 赋能实体经济提供可复制的实践样板。大会紧扣 “坚持创造性转化、创新性发展” 的时代要求，围绕 “五个一 ” 工作部署系统推进各项工作，探索传统陶瓷工艺与数字 IP、潮流文化深度融合的现实路径。

一是打造一批陶瓷潮玩，围绕陶瓷文化、非遗技艺、国漫国潮 IP、城市 IP 等方向，推动陶瓷从工艺品向文化 IP 载体延伸。本次大会立足政策导向，跳出普通展会重展示、轻产业的模式，聚焦“ 陶瓷 + IP ”“陶瓷+潮玩” 垂直赛道，授权大会汇聚游戏IP、动画、动漫、绘本IP，包括《和光云集黑悟空》、《王者荣耀》、《天下3》《画江湖之不良人》、《蛋仔派对》、《神印王座》、《沧元图》、《大话西游》、《庆余年》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《狐妖小红娘 》等20多个头部IP，集中开展 IP 授权对接、联合开发研讨，推动头部 IP 资源免费向景德镇陶瓷实体产业开放，推动潮玩 IP 形象陶瓷化落地，丰富陶瓷产品文化叙事，建立景德镇专属陶瓷潮玩 IP 资源库。

二是发展一批融合业态，在推动“陶瓷 + 文旅、陶瓷 + 会展、陶瓷 + 数字内容、陶瓷 + 研学体验”，持续拓展产业边界。大会坚持展览即交易、发布即落地，同步开展沉浸式 IP 潮玩主题展，打造多元体验场景，兼顾文旅消费与市场验证，实现文旅流量向产业订单转化。通过多元融合场景打通 IP 展示、体验、消费全链条，吸引新生代消费群体，催生陶瓷产业新增长点。10月18- 19日，大会集中举办开幕式、IP 授权签约、IP 联合开发研讨、全国陶瓷潮玩产业链对接会等核心议程，充分释放会展平台带动效应。

三是建设一批平台载体，支持陶瓷产业平台、会展平台、电商平台、数字化服务平台建设，全面提升产业组织能力。大会着力在陶玩里构建国内首个陶瓷潮玩常态化 IP 授权公共服务平台，面向本地中小陶瓷企业、园区商户推行普惠及免费授权服务，降低中小企业IP及潮玩文创转型门槛，破解 “IP授权费贵”、“企业缺 IP、IP 缺落地 ” 的行业堵点。展会落幕之后，平台持续运营，不断扩充海内外 IP 资源，把阶段性展会成果固化为长效产业基础设施，切实把数字文化流量转化为陶瓷制造业的产业增量，打通 IP 授权、工艺研发、产销对接全链路。

四是集聚一批市场主体。产业的蓬勃发展离不开市场力量的参与，重点培育龙头企业、中小企业、工作室、非遗传承人、设计师团队，构建多元共生的产业生态。大会汇聚国内高校、行业协会、头部文娱企业、制造企业、国际文创机构多方力量，构建政产学研用协同对话格局。邀请中韩日数字文创领域专家，集聚中国社会科学院、中国传媒大学等高校、国家对外文化贸易基地（上海）、北京动漫游戏产业协会、香港轻工业协会等机构，集结游戏科学、米哈游、B 站、泡泡玛特等国内头部文娱潮玩企业，汇聚创意、工艺、市场多方力量，持续供给优质陶瓷 IP 创意与产品，推动 IP 方、设计机构、陶瓷生产企业、渠道采购商精准供需匹配推动产学研协同发展。

五是形成一批产业成果，通过政策引导、园区建设、人才培养、标准建设，为陶瓷 IP 融合发展提供坚实支撑。大会设置多场主题论坛，围绕历史经典产业创新发展、非遗陶瓷技艺当代转化、AI 赋能陶瓷设计、Z 世代消费市场洞察等议题开展交流。立足陶瓷烧制、釉色、成型等独特工艺属性，研讨 IP 形象陶瓷化改造、打样改良、量产质控等关键问题，探索形成陶瓷潮玩工艺、产品、质检方面的行业共识，为历史经典产业标准化建设提供实践参考。后续将持续完善产业扶持机制，培育 IP 与陶瓷跨界复合型人才，保障IP陶瓷化产业规范有序发展。大会将发布中国陶瓷潮玩发展白皮书。

陶玩里将以本次产业大会作为新起点，推动景德镇将持续迭代升级 IP 授权公共服务平台，优化 IP 与陶瓷联合开发模式，常态化运营潮流消费场景，闭环打通 IP 授权创意设计工艺打样批量生产展销迭代完整产业链，进而推动景德镇从传统陶瓷制造基地，升级为集全国陶瓷潮玩 IP 孵化、创新设计、产业交易、潮流消费于一体的国际陶瓷潮玩产业高地。