网易天下×火山引擎：AI进入游戏工作流，TVC制作成本降低95%

（原标题：网易天下×火山引擎：AI进入游戏工作流，TVC制作成本降低95%）

网易《天下》IP 迎来18周年，其与代言人王祖贤共创的营销视频《倩影》上线仅3天，播放量超过1000万。不仅如此，该短片是游戏行业首个明星授权AI短片，相关话题冲上多个社交平台热搜榜。

过去，制作这样一部兼具实拍质感、角色还原度与大场景特效的视频，通常需要数十人的跨职能团队协作，仅布景、艺人片酬与后期合成所需的预算，就动辄数十万数百万。

这次，《天下》TVC 《倩影》由网易内部虚拟制作小组独立完成：由导演主导，多名成员负责前期设计、AI生成与音效后期，过去棚租、置景、绿幕合成等昂贵的环节，都被AI替代。

相较传统模式，这支精简团队的制作成本降低95%。这背后的核心能力，来自网易 Dream Maker 平台最新的 Monet 画布工具，与火山引擎模型矩阵的深度技术协同。

DM Monet无限画布：

从碎片化生成到全链路重塑

Monet 是网易 Dream Maker 团队打造的一款AI节点式画布工具，它打破了过去AI创作需要“文生图一个工具、图生视频再一个工具”的碎片化窘境，将原本割裂的文本、图片、视频等各类AI节点，无缝整合进一个无限扩展、高度可视化的创作空间。

火山引擎-游戏视觉类场景-工具产品架构参考

本次《倩影》的创作中，Monet 无限画布展现了强大的管线统筹能力。创作者将 Monet 作为核心工作台，在画布上通过节点式拖曳连线，搭建出一套专业的视频制作管线，可将“场景设定图→AI写实风格转换→垫图生成”、“游戏角色服装设定→真人演员级设定图”等流程无缝衔接；并在工作流中直接调用火山引擎 Seedance 2.0 4K 模型，实现对环境、光影、特效以及最难的“年轻王祖贤形象”高一致性与可控性的生成。

这套流程让过去需要数十人、数十万上百万 CG 与场景制作预算才能实现的高质量 TVC，得以由一支精简团队用更低的成本完成。据制作项目组介绍，这支 TVC 的制作成本降低95%压缩到数万级，人员规模缩减至个位数。

Monet 画布和火山引擎的模型能力为创作者带来了传统制作难以想象的便利：过去要拍一场雨戏，得调来洒水车反复造景，换一个角度就要重新布置整个现场；如今在 Monet 里，一句提示词就能让画面下起雨，且风向、雨量随时可调。过去还原年轻王祖贤，需要建模、找替身、贴跟踪点、逐帧换脸，耗时数月、花费数十万且效果存疑；如今通过 Seedance 直接生成，年轻态样貌一次呈现，表情与发丝自然融合。

模型辅助视频创作的过程中，导演的创意判断、镜头设计和对生成结果的把控仍是决定成片品质的重点，而AI把过去最昂贵、最笨重的执行环节一次性扫平，让导演得以把精力聚焦在创作本身。

不仅在营销视频场景产生实际价值，DM 同样为游戏内的 UGC 内容创作打开了新可能，将 AIGC 能力开放给玩家，让玩家在游戏内借助底层模型能力自主生成个性化内容，从自定义角色形象到创作短片，创作门槛大幅降低。这种能力直接带动了玩家参与深度，也帮助游戏保持内容活跃度，提升 IP 厚度。

在玩法创新方向上，DM 也在支撑游戏从“消耗预设内容”向“玩家自主创造玩法”演进。创作者无需掌握专业建模或编程技能，通过自然语言描述即可生成3D 组件、搭建玩法逻辑，甚至完成从“一句话想法”到“可上线联机地图”的完整创作闭环。AI不再是辅助工具，而是让普通玩家真正具备创作能力的基础设施，让游戏玩法迭代成一种由玩家共同参与、持续生长的生态能力。

豆包大模型家族：

深入游戏生产工作流

火山引擎以豆包大模型全矩阵为底座，提供多模态AI能力。

豆包大模型担任平台“智能中枢”，负责多模态理解与 Agent 工作流高效调度，让复杂创作管线跑起来；

豆包视频生成模型 Seedance 主打精准动作控制与 CG 级画面表现，保障角色在复杂动态中的连贯性与表现张力；

豆包图像创作模型 Seedream针对国风样式与复杂纹理做专项优化，生成能力实现跃升的同时，还能满足严苛的商业化美术标准；

豆包音频生成模型 Seed-Audio 为游戏 Demo 与营销素材，提供高度契合的音效生成与场景化语音合成，全面提升内容的沉浸感；

联网搜索、视频超分、视频审核、字幕擦除等周边工具能力开箱即用，丰富平台能力边界。

此外，王祖贤 IP 营销素材的顺利产出，同样得益于高效的版权合规机制。双方针对存量与已授权 IP 做批量豁免，针对新拿到授权的合作 IP，走动态审核快速通道，客户提交版权自证链路后，火山引擎相关节点会在2-3小时内完成对应账号的豁免，让营销素材得以及时产出上线。

从《天下》营销视频的成功交付，到 UGC 创作等场景的持续落地，DM 与豆包大模型的深度融合，展示了AI进入工业化生产的一条现实路径：不是把单个创作环节简单自动化，而是把模型能力、无限画布、工作流模板和版权合规机制整合进完整生产链路。对游戏创作者来说，这是更可控、更具品质的 AIGC 生产方式。