二度同台凯度 KANTAR｜凯度电器柯漫出席 BRANDZ 圆桌，解码厨电品牌无界增长

（原标题：二度同台凯度 KANTAR｜凯度电器柯漫出席 BRANDZ 圆桌，解码厨电品牌无界增长）

上海，2026年9月9日 —— 以智生万象 GROWING WITH INTELLIGENCE为主题的2026凯度 BRANDZ 中国品牌盛典于上海外滩 W 酒店隆重启幕。作为全球极具权威性的品牌价值评估 IP，凯度 BrandZ 由全球领先的数据与策略咨询机构凯度 KANTAR 打造，自1998年起，结合严谨财务模型与海量消费者实证调研，覆盖全球54个市场、两万余个品牌，依托 “有意义、差异化、突出性（MDS）” 品牌力框架量化品牌商业价值，相关研究成果被全球金融机构广泛参考，被誉为 “品牌界风向标”。

本次中国品牌盛典是凯度 BrandZ 年度重磅行业盛会，依托体系化深度品牌研究，汇聚国内顶尖品牌建设者，搭建起趋势洞察与思想碰撞的高端平台，聚焦存量竞争大背景，共同探寻智能时代中国品牌的破局路径与长期价值构建。CASDON 凯度电器 CEO 柯漫受邀出席盛典 “品牌无界・智汇共生” 主题圆桌对话。

这也是继8月22日，凯度电器与凯度 KANTAR 联合举办「双屏紫科技 幂见漫生活」新品发布会之后，双方再度深度同台对话。

在8・22品牌发布会上，柯漫发表《水的回响》主旨演讲，提出 “水哲学、紫科技、漫生活” 完整品牌战略体系，呼吁厨电行业跳出参数竞赛的内卷，回归家庭真实生活痛点，完成从单品硬件比拼到全场景生活解决方案的升级，观点引发行业广泛热议。时隔不足一个月，柯漫再度站上凯度 KANTAR 的顶级行业舞台，将厨电赛道一线实战经验，放置于中国品牌宏观增长的视角下展开深度思辨。

本次圆桌围绕核心命题展开：当市场全面步入存量竞争阶段，品牌如何打破产品、客群、渠道、场景的固有边界，依托新产品、新人群、新市场、新渠道、新场景，挖掘全新增长空间。

当谈及资源有限的前提下，品牌应当优先攻坚哪一个 “新” 的增长方向，柯漫给出凯度电器的答案：优先攻坚新场景，以新产品、新渠道作为协同辅助力量。 “厨电行业已经步入存量深水区，单纯硬件迭代很难撬动用户换新意愿。凯度电器的增长逻辑，不是一味追求硬件参数的不断拔高，而是借助 AI 重构家庭厨房的使用场景，将单一厨电硬件，升级为真正懂用户的烹饪伙伴。” 柯漫表示，真正的 AI 创新，不是堆砌技术噱头，而是直面普通家庭做饭的现实痛点：不会烹饪、时间紧张、烹饪效果不稳定，把厨房设备从低频工具，转变为家庭高频的生活陪伴，创造过去不曾存在的厨房体验。这一思考，与8・22发布会上柯漫提出的紫科技理念一脉相承：科技的终极落点是人的真实生活，而非冰冷参数的比拼。

面对存量市场的经典抉择：增长是抢夺竞争对手存量份额，还是创造全新消费需求。柯漫认为二者缺一不可，但厨电行业长期破局的核心支点，在于创造全新需求。存量份额争夺是企业生存的基础，但厨电行业当下最大的机会，是激活原本不常下厨的人群，拓宽厨房的使用边界。凯度电器希望跳出硬件一次性交易的传统模式，走向持续的场景化服务，推动厨房从单纯的劳作空间，升级为家庭的生活连接场域。

伴随 AI 技术全面渗透消费决策，圆桌探讨前沿议题：AI 时代，品牌不仅要打动消费者，更要被 AI 识别、理解与推荐。当消费者越来越依赖 AI 完成产品检索、对比、购买决策，品牌的核心竞争力该如何重塑？

柯漫提出，AI 可以大幅提升消费匹配效率，但 AI 永远无法替代品牌对于真实生活的理解、体验设计与长期服务承诺。“AI 能够协助读懂用户诉求、完成购买前的产品推荐，但厨电的价值更多释放于购买之后。凯度电器的紫科技 AI，追求的不只是商品详情页亮眼的技术标签，而是产品交付之后，AI 能够持续学习家庭的烹饪习惯，越用越适配用户，把一次性硬件买卖，转化为长期陪伴式的服务关系。”

她进一步指出，当下不少厨电产品的 AI 功能，在消费者完成购买之后就沦为闲置卖点。真正具备价值的厨电 AI，必须打通购买前算法推荐，与购买之后持续迭代的场景体验，技术不能悬浮于概念，必须扎根人间烟火的日常三餐。这正是凯度电器 “漫生活” 的内核：用科技消解生活的繁琐，让厨房回归松弛舒展的本真状态。

在圆桌最后的快问快答环节，面对 “品牌增长最需要守住的一条边界是什么”，柯漫总结：无论技术如何迭代演进，品牌不能脱离真实用户的生活，这是不可逾越的边界。

从8月新品发布会完整输出 “水哲学紫科技漫生活” 战略，到本次凯度 BRANDZ 盛典输出行业级思考，柯漫代表 CASDON 凯度电器，完成从厨电赛道产品实践，到通用品牌增长方法论的对外传递。