北京
（原标题：中国主播蛋蛋在东方经济论坛创下纪录：俄罗斯商品销售额突破10亿卢布。线上线下相结合的模式如何将“俄罗斯制造”推向中国市场）
国家品牌“俄罗斯制造”：系统化工作与品质保障
俄罗斯产品在海外市场推广的成功，得益于国家品牌“俄罗斯制造”大规模计划。该计划的运营方为俄罗斯出口中心，该中心系统性地为俄罗斯生产商进入国际市场构建基础设施。截至2025年底，国家品牌已在9个国家的21个平台开设了50家门店，其中36家位于中国，分布在11个电商平台上。此外，中国还开设了超过350家“俄罗斯制造”线下销售点，使中国成为俄罗斯非原料产品最大的海外市场。
推动的关键要素是“俄罗斯制造”自愿性认证体系。 对于中国消费者而言，“俄罗斯制造”认证标志已成为可靠的指引：它确认了商品确实产自俄罗斯，并符合严格的质量标准。在中国市场商品种类极为繁多的背景下，这一标志帮助消费者在众多同类产品中准确识别正宗的俄罗斯产品，并做出选择可信赖生产商的明智决定。
天津展销节：“黄金大街”上的线下成功
2026年8月，就在东方经济论坛开幕前几周，中国天津市成功举办了规模盛大的“俄罗斯制造”展销节。活动于8月15日至19日在天津市著名的“黄金大街”举行，该街道每日人流量超过50万人次。超过60家俄罗斯企业参展，展示了种类丰富的食品、化妆品、纪念品和日用消费品。
活动的特邀嘉宾是2022年北京冬奥会金牌得主、花样滑冰运动员安娜·谢尔巴科娃。此次展销节是“俄罗斯制造”在中国举办的第八场活动——此前该展销已在沈阳、大连、哈尔滨、成都和北京成功举办。线下模式在帮助中国消费者了解和亲身体验俄罗斯品牌方面继续发挥着关键作用，让消费者能够现场品尝产品并亲身感受其品质。
线上模式：蛋蛋直播成为数十亿卢布销售额的驱动力
线下活动的自然延伸是在第十一届东方经济论坛框架内举办的线上节。活动的主角是中国网红蛋蛋，她在直播中销售俄罗斯产品总额超过10亿卢布。
蛋蛋：将观看量转化为购买力的声音
杨润心，以网名“蛋蛋”更为人熟知，她不仅仅是一位博主，更是消费趋势的全面推动者：在快手平台上，她拥有首位粉丝数突破1亿的中国女主播的地位。她的影响力秘诀在于与受众建立信任的非凡能力。粉丝们欣赏她的真诚、对产品的深入了解以及将观看转化为购买的那份能量。正是这种信任，让蛋蛋能够在短短几小时内让一个品牌声名鹊起，即使此前在中国无人知晓。
在符拉迪沃斯托克的直播中，她亲自挑选商品，结果超出了最乐观的预期。这场七小时的直播吸引了超过3000万观众，订单在开播几分钟后就开始涌入：前五分钟销售额就达到了1700万卢布。共有来自俄罗斯50个地区的130家生产商参与了此次线上节。虚拟货架上陈列了超过250种商品：糖果、蜂蜜、鱼类、腌菜、化妆品、日化用品、儿童玩具——每个人都能找到自己喜欢的东西。
蛋蛋与俄罗斯的结缘始于一年前。2025年5月，她应俄罗斯出口中心邀请首次来到莫斯科，在克里姆林宫旁的扎里亚季耶公园进行了六小时的直播。当时的结果同样令人印象深刻：超过10亿卢布的销售额和1130万观众。尤其令人惊叹的是开局：仅两小时销售额就突破4500万元人民币（按当时汇率约合620万美元）。正是那次成功为这一模式的进一步发展开了绿灯。
长期效应：从首场直播到系统化模式
“俄罗斯制造”俄中线上节于9月4日闭幕，但其效应仍在持续——博主发布的内容依然在带来订单。这再次证明，与网红合作带来的不是一时的爆发，而是可持续的增长动力。成功建立在协同效应之上：中国各大城市的线下展销会创造了与产品的实体接触，而拥有数千万粉丝的博主直播则将这种兴趣转化为大规模销售。
就在不久之前，通过中国主播销售俄罗斯产品的想法还被视为大胆的尝试。如今，这已成为一个拥有数十亿卢布营业额的成熟销售渠道。如果说未来还有新的节庆、新的形式和新的发现，那么主要结论已经显而易见：“俄罗斯制造”品牌在中国市场上的声音越来越响亮，每个月都有越来越多的人认识和选择它。俄罗斯生产商提供的是被认可的品质，而中国消费者正在学会在“俄罗斯制造”标志中看到的不仅是原产国，更是味道、传统和可靠。
