激情汾享，悦己而活：汾酒品质生活大赏在武汉解锁白酒年轻化新消费

（原标题：激情汾享，悦己而活：汾酒品质生活大赏在武汉解锁白酒年轻化新消费）

近日,由新浪财经联合山西汾酒举办的“汾酒品质生活大赏”在武汉成功举行。

近日,由新浪财经联合山西汾酒举办的“汾酒品质生活大赏”在武汉举行。本次活动以“激情汾享,悦己而活”为主题,汇聚财经、科技、文化、文娱等多个领域嘉宾,通过主题分享、机器人舞蹈秀、汾酒品鉴等丰富环节,共同探讨品质生活的时代内涵。

作为双方倾力打造的品质生活IP,“汾酒品质生活大赏”已连续举办三届。从2024年广州站的品质消费初探,到2025年长沙站的赛博潮流跨界,再到将“微醺悦己”的生活哲学带到江城武汉,该IP不断拓展品质生活的表达边界,也持续见证着汾酒以更加年轻、多元、开放的方式与新时代消费者建立连接。

共话品质生活,“微醺悦己”成为新时代生活提案

活动伊始,新浪财经CEO邓庆旭与汾酒相关负责人分别作为主办方代表致辞。

邓庆旭首先以以武汉与白酒文化的历史渊源为引,回顾孙权宴饮、罗隐诗文的典故,盛赞这座城市豪爽热情、兼容并蓄的文化气质。作为山西人,他也分享了自己对汾酒的深厚情感:从《北齐书》中“吾饮汾清二杯”的历史记载,到杜牧笔下“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”的千古名句,汾酒穿越千年时光,始终是中华酒文化的重要符号,也见证着中国人品质生活方式的不断演进。

他表示,真正优秀的品牌,经得起时间的检验,也能够不断与时代同行。汾酒六千年酿造史所体现的长期坚守,与投资领域所倡导的“长期主义”理念不谋而合。也正是这种精神,支持着汾酒闪耀中外舞台,也让东方清香不断焕发新的时代魅力。

随后,汾酒相关负责人向现场来宾表达了热烈欢迎,并围绕本次大赏的主题“激情汾享,悦己而活”,深刻阐述了当代白酒品牌的初心与思考。

在汾酒看来,“激情”和“悦己”指向的都是积极向向上的生活态度,也象征着年轻一代消费者观念的转变。近年来,汾酒持续推动产品、文化和场景的系统性创新,通过“大家都爱汾酒”全民互动、城市巡游、快闪体验,以及在国潮、动漫、音乐等领域的跨界探索,让清香文化走进更多年轻人的生活。

这种与时代同行的理念,也直接转化为了大赏现场新锐又潮流的设计。主办方致辞后,机器人舞蹈秀火热登场,以充满未来感的舞台演绎打破次元边界,瞬间点燃现场氛围,也正式拉开了后续跨越财经、科技、文化、文娱等多领域思想交流的序幕。

跨界思辨碰撞:拥抱变化也安顿内心

在大赏的主题演讲环节中,财经、科技与文化学者同台开麦,对“激情汾享,悦己而活”的时代命题展开深入讨论,共同勾勒出一幅关于当代品质生活的多维图景。

知名经济学家付鹏表示,过去十年全球资产与产业逻辑本质由科技进步驱动,AI与算力基础设施成为核心主线。而真正影响未来的,不只是技术本身,还有由代际变化带来的消费与价值观转变。传统品牌要生存、要转型,关键在于理解年轻人的生活方式。汾酒所倡导的“小酌微醺”的饮酒方式,叠加清香型白酒独特的干净口感,恰恰能让年轻人兑找到属于自己的掌控力和快乐。

人工智能学者高庆一则从技术迭代的角度,分享了他对“数字时代负熵人生”的思考。在信息高度碎片化的时代,他认为人反而更需要在持续外部输入中建立内在秩序。而诸如“微醺”这样的生活方式,本质上是一种对注意力系统的重新调节,是在高密度信息时代中重获精神留白与自我掌控感的方式。

《汾酒史话》作者、资深酒文化学者王文清用极为扎实的文献与实物考证,带领现场观众开启了一场跨越数百年、纵横一万三千公里的“万里茶路”清香酒脉寻根之旅。他分享了汾酒与湖北的深厚渊源:明清时期,晋商沿万里茶路将汾酒及酿造技艺带入荆楚大地,孕育出汉汾酒等具有地域特色的清香酒脉,也让武汉成为汾酒文化传播的重要节点。从杏花村到江城武汉,一杯清香酒见证着技艺的传承,也承载着文化的交融。如王文清所言,知史方能懂味,抛开外界标准忠于自身味觉,这正是中国传统白酒里流淌的最顶级的东方美学。

来自文化创意领域的吕艳婷教授则从国漫与声音艺术的实践出发,强调“表达本身即文化生产”的价值。她指出,无论是动画角色塑造还是声音表演,本质都是对文化语境与人物精神的再创造。在这一过程中,“悦己”不再只是个体情绪表达,而成为文化共鸣被激活后的自然结果。汾酒在坚守古法地缸分离发酵、追求纯净品质的同时,敢于以不盲从、不妥协的态度拥抱年轻人的多元场景,也是传统文化活态化的典范。国漫与汾酒,都在用最现代的场景,向世界讲一个永远不丢掉文化根脉的东方故事。

从宏观经济到人工智能,从历史传播到文化表达,多位嘉宾的观点共同指向一个清晰的现实:在技术加速与结构重塑的时代背景下,“品质生活”的内涵正在发生深层变化。它不再仅仅是物质层面的丰富与消费升级,而是个体在信息洪流、代际更替与文化重构中,对自我节奏、情绪结构与精神秩序的重新确认。

沉浸体验与情绪共振:在互动现场抵达“微醺悦己”的当下

在跨界思辨的理性激荡之后,大赏将舞台交给了更具沉浸感的表演与互动环节,用年轻一代热爱的语言和场景,完成了对“激情”与“悦己”的又一次生动阐释。

歌手、演员赖美云现场演唱原创单曲《飞鸟》。这首由她独立创作词曲的作品,将个体比作在成长中不断寻找方向的飞鸟,以轻盈治愈的旋律传递挣脱内耗、勇敢奔赴热爱的力量,也与本次活动倡导的“悦己”理念不谋而合——在不断变化的世界中,始终忠于内心、勇敢做自己。

互动交流中,赖美云也分享了自己对汾酒的感受。她表示汾酒独特的古法地缸工艺赋予了酒体“甜甜的、清爽纯净”的百搭特质,非常契合年轻消费者的味蕾需求,能够融入年轻人的多元生活场景。

随着现场互动与主会场演出的圆满落幕,场外序厅精心设置的城市限定互动展区也迎来了打卡热潮。观众可以感受以汾酒为基底的饮品特调、参与足球点球游戏、体验打破次元壁的变装打卡。多种互动装置齐上阵,现场气氛热烈,成为年轻人感知“品质生活”的活态场景。

“微醺悦己”的智慧,表面上是饮酒形态的革新,深层则是生活态度的重构。不设限,不跟从,微醺之间,自有态度。在传统文脉与当代潮流的并肩奔涌中,山西汾酒正以更加开放、多元的方式,将传统文化的骨子里的风雅转译为当代青年的社交密码。在江城的盛夏与清香的微醺之中，每一位认真生活的人，都通过这场打破边界的跨界大赏，找到了属于自己的高品质生活答案。