节庆+景区，给海南岛欢乐节带来了什么？ | 南国智库·财经观察

南海网、新海南客户端记者 丁文文

8月2日，随着最后一场烟花秀在海南长影奇幻乐园的夜空绽放，2026年（第二十七届）海南国际旅游岛欢乐节（以下简称“欢乐节”）海口主会场活动正式落下帷幕。

17天的夏日狂欢，交出了一份亮眼的成绩单：海口主会场及三大分会场累计接待游客超99万人次，其中长影奇幻乐园接待21.54万人次。

这份数据背后，是海南节庆文旅模式的一次深刻重构。本届欢乐节首次将主会场“搬进”大型主题乐园，一改过往短期造势、节后沉寂的传统短板，通过“节庆赋能景区、全域联动城市”的创新打法，把短期客流转化为长期文旅竞争力，为海南节庆文旅融合探索出可复制的全新路径。

市民游客在欢乐节主会场海南长影奇幻乐园观看烟花秀。海南省旅文厅供图

破局

让峰值流量转化为长效留量

本届欢乐节首次将主会场设于大型主题乐园，这不仅是场地的更换，更是对传统办节模式的大胆重构。

欢乐节开幕式上惊艳亮相的水上光影秀《丝路奇航·幻海逐光》，并未随节庆落幕而停演，而是直接转为景区常态化夜间演艺产品；3000架无人机编队与3万发烟花交织的视觉奇观，也不再是节庆专属记忆，而是成为景区夜间经济的长效引流引擎。

欢乐节主会场海南长影奇幻乐园。海南省旅文厅供图

“一节留一景、一夜映长明”从愿景落地为现实，打破了节庆活动“瞬时爆发、节后归零”的传统周期律——节庆带来的峰值流量，正在平稳转化为景区的长期运营留量。

据统计，截至7月底，海南长影奇幻乐园今年累计入园突破60万人次，总经营收入同比增长238.64%。这一跨越式增长，既来自客流规模的大幅提升，更得益于夜间演艺、萌宠经济等新业态对客单价与复游率的双重拉动，直接印证了“节庆+景区”模式在流量转化与营收增长上的双重效能。

欢乐节期间，主会场海南长影奇幻乐园人潮涌动。海南省旅文厅供图

17天里，占地5万平方米的“欢乐岛”空间日夜不歇，成为观察海口夏日文旅活力的最佳样本。

除了经典的巡游、演艺与美食市集，活动特别设置“游宠无界”宠友狂欢基地，通过狗狗趣味竞速赛、萌宠气味体验站、犬种文化社群墙等定制化内容，精准切入宠物经济这一高增长细分赛道。

与此同时，“海南厨房·Hi啤夏夜美食派对”集结60余个特色摊位，汇聚琼式清补凉、各地特色烧烤等多元风味，覆盖不同地域游客的味蕾需求；清凉营地戏水狂欢区、欢乐岛舞台的国风演出与乐队现场演绎，则分别锚定亲子家庭与年轻潮人两大核心客群，形成差异化体验矩阵。

这种分层设计的多元玩法，推动欢乐节从一场“看热闹”的节庆活动，升级为一场“有共鸣”的城市生活方式体验，有效激发了游客的复游意愿与自发传播热情。

共生

节庆热度持续拉长夏日盛宴

欢乐节的影响力，并未局限于海南长影奇幻乐园这一主会场。

海口火山口公园、海南热带野生动植物园、观澜湖电影公社三大分会场同步开启欢乐模式，轮番推出“奇趣狂欢周”“梦幻魔术周”“自在乐队周”三大主题内容，与主会场形成内容呼应、客流互导的联动格局，实现“欢乐覆盖全城”的办节效果。

市民游客打卡欢乐节分会场海南热带野生动植物园。海南省旅文厅供图

更关键的是，本届欢乐节联动海口200余家线下商户，将节庆人气从景区延伸至免税商圈、老爸茶门店、特色夜市等多元消费场景，构建起“吃住行游购娱”全链条消费生态，真正实现“办一节、旺一城”的产业联动效应。

值得关注的是，本届欢乐节告别“节终热度止”的传统短板，实现节庆热度无缝衔接、长效释放。

目前，海南热带野生动植物园暑期特色活动持续上新，观澜湖电影公社夜间实景演艺常态化开放，海口火山口公园亲子探秘体验热度不减，三大分会场的文旅活力仍在续航。

游客在欢乐节分会场海口火山口公园跳竹竿舞。海南省旅文厅供图

与此同时，海口通过荣山寮开渔季、“夜游海口湾”特色游船、2026年中国女篮热身赛（海口站）、陈慧娴巡回演唱会（海口站）、第六届亚洲皮划艇海洋锦标赛等一系列旅文体活动的无缝衔接，让椰城的夏日文旅热度始终保持高位运行。

为最大化释放节庆长尾价值，海南长影奇幻乐园更将首道门票全免政策延续至8月31日，王牌水上光影秀实现每晚常态化演出，持续留住客流、激活消费，把短期节庆爆点拉长为月度、季度长效热点，探索出“节庆引领、全域联动、持续运营”的城市文旅发展新模式。

升级

老牌节庆迭代自贸港文旅超级IP

走过27年的欢乐节，早已从单一的城市节庆活动，迭代升级为海南自贸港文旅超级IP。

“过去办节，是节庆冲高、节后人散，现在我们要做的是‘节庆造爆点、常态做支撑’。”长影集团总经理栾国栋表示，封关运作后，海南国际航线持续加密，离岛免税政策不断优化，全国乃至全球的客流都在向海南汇聚。借助欢乐节积累的势能，乐园要继续打磨核心产品，让游客来了不想走、走了还想来。

市民游客在欢乐节主会场海南长影奇幻乐园观看无人机表演。海南省旅文厅供图

业内人士分析认为，传统节庆是“借势造势”，靠短期活动快速吸引客流，而本届欢乐节是“造势留势”，通过多元场景、全域联动，实现节庆资源的常态化、产业化。

封关运作带来的客流结构变化、消费场景升级、国际竞争加剧，倒逼海南节庆产业从“活动思维”转向“产品思维”，从“短期造势”转向“长效运营”。而“节庆+景区”的组合模式，恰好精准破解了海南文旅长期存在的“节庆与产业脱节、热度与留存割裂”痛点。

一方面，成熟景区为节庆提供标准化运营载体、常态化消费场景，避免节庆内容“昙花一现”；另一方面，成熟节庆IP为传统景区深度赋能，帮助景区突破日常运营瓶颈，丰富夜间业态、细分业态，提升品牌知名度与市场竞争力。

而全域商户联动、多业态接续发力的打法，进一步将单点客流扩散为全城消费动能，推动文旅产业与餐饮、零售、体育、演艺等业态深度融合，拉长产业链条。

除此之外，本届欢乐节布局萌宠经济、国风演出、夏夜美食、亲子研学等分层特色业态，精准触达青年群体、亲子家庭、小众特色爱好者，适配当下文旅消费个性化、沉浸式、细分化的主流趋势。

不少业内人士坦言，文旅行业早已告别“有景就有人”的时代，只有精准匹配不同客群需求、持续更新迭代文旅产品，才能稳定游客复游率，沉淀优质市场口碑，带动文旅产业长期稳步增长。海南岛欢乐节这次“节庆+景区”的破圈实验，不仅点燃了椰城的夏日热情，更为全国节庆文旅融合输出了可参考的“海南样本”。

这个夏天，属于海南的欢乐故事，仍在继续。