内地东盟双线发力，第三届“香港好物节”规模创新高

（原标题：内地东盟双线发力，第三届“香港好物节”规模创新高）

7月28日，香港贸易发展局（香港贸发局）宣布，第三届“香港好物节”将于今年8月1日启动。继过去两年深耕中国内地市场后，本届活动首次延伸至东盟地区，以新加坡和马来西亚为重点市场，协助香港企业拓展跨境电商业务，构建“内地+东盟”多元市场布局。其中，“香港好物节（中国内地）”将于8月1日至20日举行，吸引逾280个品牌参与，汇聚600款特色产品；首次推出的“香港好物节（东盟）”则紧随其后，将于9月21日至27日登陆新加坡及马来西亚，涵盖约100个品牌，整体参与品牌数量创新高。

作为香港贸发局全年“电子商务快线”计划的旗舰活动，第三届“香港好物节”以“港趣风尚 探索好物”为主题，覆盖滋补健康、食品饮料、个护化妆、生活用品、服装配饰、银发产品及新增的潮流玩具等七大产品类别，通过电商促销、直播带货、达人推广、专业培训及顾问咨询等多元形式，帮助港商提升数码营销能力与品牌影响力。

图：香港贸发局副总裁钟永喜（左二）、香港贸发局研究总监庞溟（右二）、位元堂药厂有限公司执行董事邓蕙敏（左一），以及浦峯（香港）有限公司行政总裁容志远（右一）出席今天举行的第三届“香港好物节”记者会。

首拓新加坡、马来西亚，构建“内地+东盟”双市场布局

香港特别行政区政府财政司司长陈茂波再次为活动拍摄宣传片。他表示：“在科技赋能下，贸易和零售形态正经历深刻变革，电子商贸已成为本地及跨境销售的重要模式。特区政府致力支持香港企业数码转型、拓展跨境电商业务。今年‘香港好物节’在继续深耕内地电商平台的同时，首次进入东盟电商市场，将帮助香港品牌接触更多不同地域的消费者，把握区内电商蓬勃发展的新机遇。”陈茂波指出，特区政府将继续多措并举，支持香港贸发局等机构从资金、市场资讯、产业网络及人才培训等方面为本地企业提供支持，协助企业打开新市场、讲好香港故事，让世界进一步认识香港产品的品牌价值。

图：“香港好物节”获香港特别行政区政府全力支持，财政司司长陈茂波亲自拍摄宣传片。

香港贸发局副总裁钟永喜表示，香港企业向来以优质产品和良好信誉见称，在内地及东盟市场均具备竞争优势，跨境电商则为企业开拓不同市场提供了重要渠道。“香港贸发局通过‘香港好物节’整合培训、顾问咨询、直播推广及销售实战平台，协助企业由‘学习电商’走向‘做好电商’。”钟永喜强调，今年活动将在过去两年深耕内地市场的基础上，进一步拓展至新加坡及马来西亚，帮助港商提升数码营销能力与品牌影响力，为开拓内地及东盟市场奠定更稳固的基础。

图：香港贸发局副总裁钟永喜表示，香港贸发局通过“香港好物节”整合培训、顾问咨询、直播推广及销售实战平台，协助企业由“学习电商”走向“做好电商”。

逾280个品牌、600款产品亮相内地 三大电商平台设立主会场

8月1日至20日，“香港好物节（中国内地）”将联动淘宝、京东及抖音三大电商及社交平台，汇聚逾280个品牌、600款特色产品，并在三大平台设立活动主会场，通过引流推广、广告投放、优惠促销等方式，集中展现香港品牌及产品特色。

全新升级的“香港好物节”官方网页也将同步上线，整合品牌资讯、产品优惠及直播活动预告等内容，为消费者提供一站式搜寻和选购入口。

30场直播联动头部主播 首推“深度溯源”增强消费信任

直播带货仍是本届“香港好物节”开拓内地市场的重点推广方式。香港贸发局将邀请多位内地知名主播及团队，包括李佳琦直播间、林依轮直播间及TVB识货（港式甄选）直播间等，合计开展30场直播带货活动，提升香港品牌在内地市场的曝光度与销售转化。

与往届相比，今年活动还将首次推出“深度溯源”直播，由内地主播团队亲赴香港，深入介绍港商工厂及门店，通过生产环境、经营场景及品牌故事的实景呈现，让消费者更加直观地了解产品特色与品质保障，进一步强化品牌认知和消费信任。

与此同时，香港贸发局还将联动小红书、抖音及微信等平台达人访港，通过实地体验、内容分享及“种草推广”等形式，向内地用户推介参与品牌和特色产品。

联动Shopee、Lazada 约300款港货将亮相新马市场

9月21日至27日，“香港好物节”将首次登陆新加坡及马来西亚，通过当地电商平台、活动官网及多渠道宣传推广，帮助香港品牌接触东盟消费者，了解当地电商市场的运营模式与消费需求。

活动将联动新加坡及马来西亚两大主流电商平台Shopee和Lazada设立线上主会场，集中展示约300款特色商品，并推出专属优惠，扩大港商品牌及产品在当地市场的曝光。

针对尚未进驻新马电商平台的香港企业，本届活动还将推出期间限定网上店，为企业提供产品上架与推广渠道，降低初次进入当地市场的门槛。港商可借此测试产品反应、了解消费偏好、积累运营经验，为后续全面进军东盟市场打下基础。

培训+顾问+信保 全链路赋能港商电商能力

除市场推广和销售转化外，第三届“香港好物节”还将进一步完善企业支持体系，为港商提供从能力培训、策略规划到销售实战的全链条服务。

香港贸发局将继续提供一对一专业顾问咨询，由业界专家根据企业的产品特色及品牌定位，制定专属电商运营策略与市场拓展方案，帮助企业规划符合自身发展需要的内地及东盟市场布局。

今年，香港贸发局还将首次邀请香港出口信用保险局参与，向商户介绍与内地跨境电商相关的出口信用保险及融资方案。自2025年12月起推出的“内地电商专题培训班”也将持续开展，邀请具备丰富实战经验的电商专家及成功案例代表，为企业分享平台运营、品牌推广与市场转化经验。

针对东盟各国不同的市场结构和电商生态，香港贸发局还将举办系列专题讲座，邀请专家解析东盟市场概况、平台运作模式及实战营销技巧，帮助企业更准确地掌握当地市场规律。

在新闻发布会上，曾参与往届“香港好物节”的位元堂药厂有限公司执行董事邓蕙敏分享了品牌电商营销经验及推广方式；首次参加活动的浦峯（香港）有限公司行政总裁容志远则介绍了企业电商业务发展策略，并分享了对拓展内地及东盟市场的展望。

近半受访港企已涉足跨境电商 多元市场释放增长潜力

香港贸发局经贸研究于2026年第一季度开展的香港出口商问卷调查显示，46%的受访企业已经涉足跨境电子商贸业务，另有两成企业计划在未来12个月使用网上销售渠道，反映香港业界正积极把握电子商贸带来的发展机遇。

香港贸发局研究总监庞溟表示，中国内地作为全球最大的电商市场，消费升级趋势持续，线上消费者对优质、特色及潮流产品需求旺盛；与此同时，东盟电商市场正处于快速发展阶段，其中马来西亚与新加坡消费力较高，电商渗透率与增长动能在区内位居前列，为港商带来可观商机。

图：香港贸发局研究总监庞溟表示，中国内地作为全球最大的电商市场，消费升级趋势持续，线上消费者对优质、特色及潮流产品需求殷切；而东盟电商市场正处于快速发展阶段，其中马来西亚和新加坡具备较高消费力，电商渗透率和增长动能在区内位处前列，可为港商带来庞大商机。

他指出，面对激烈的市场竞争，港商可发挥自身在产品质量、商业信誉及国际化等方面的优势，并结合香港在物流、供应链管理、市场推广及跨境电商服务等领域的专业能力，在继续深耕内地市场的同时积极开拓东盟新客源。借助电商渠道推动传统贸易模式向多元市场布局转型，不仅能够发掘新的业务增长点，也有助于分散经营及市场风险。

图：“香港好物节”过去两年聚焦中国内地市场，今年则首次拓展至东盟市场，协助港商开拓新销售渠道，提升品牌于区内的知名度。

从持续深耕内地市场，到首次布局新加坡及马来西亚，第三届“香港好物节”正由一场集中推广香港好物的电商促销活动，进一步升级为连接市场资源、提升企业能力、验证商业模式的跨境电商实战平台，为香港中小企业拓展多元市场、培育增长动能提供新的支撑。