北京
（原标题：从成分表到真实世界验证，HBN以创新验证体系构建复购壁垒）
消费者的护肤认知正在经历阶梯式升级——从成分表转向临床数据，从天然标签转向科学实证。据央视市场研究（CTR）消费者研究显示，数据与实证正在成为新的信任锚点，消费者对功效宣传逐渐产生审美疲劳，更认可经过临床实证的科研技术专利和成分的专业背书。
真实世界功效研究共识发布，定义真实有效的新坐标
功效护肤赛道中存在着一种“效果温差”。在严格受控环境中兑现的功效，落入多变量交织的真实日常，表现往往参差不齐。气候环境、生活习惯、皮肤状态、情绪波动——这些变量交织成一个非线性系统，都可能影响护肤品的实际效果。传统的人体功效测试更像是一场“毕业考”——环境可控、样本有限、时间固定。但消费者真正关心的，是产品在千人千面的真实生活中是否依然有效。
这正是《RWS专家共识》要回答的问题：在实验室检测的基础上，建立一套“真实世界功效研究”的系统性方法，去评估产品在真实多变环境下究竟表现如何。
这份共识的发布，补齐了过去行业功效验证体系的一块关键拼图。它首次将科学文献、实验室数据、人体功效试验、真实世界研究四种证据类型纳入统一体系，让功效验证从单一维度的“实验室数据”走向多维度的“真实场景验证”。
共识从启动到发布，历时两年，汇聚了预防医学、流行病学与生物统计学等16位跨学科专家，包括李利、刘玮、赖维、何黎等皮肤科学泰斗级人物。它将功效验证的标尺从实验室延伸到了消费者的日常生活场景，让“真功效”能够在千人千面的真实生活中被反复验证。
从“实验室”到“生活场”，HBN的功效验证实践
在“真实世界研究”进入化妆品行业视野之前，HBN便在创立之初就将“真功效”作为核心理念。围绕这一理念，HBN构建了贯穿产品全生命周期的“全链路多维交叉功效验证体系”，覆盖AI预测、配方开发、体外检测、人体临床与实景实验四大环节，层层递进、环环相扣。
在这一体系下，HBN在真实世界研究上还有一个鲜明的特点——近乎苛刻的极限场景测试。
这种“求真”并非一时之举。从日常场景到极端环境，HBN用近七年的大规模、多场景、多元人群的实战积累，将功效验证从“实验室自信”推向“生活场自信”。正是这些积累，让HBN成为行业首个真实世界功效研究专家共识中唯一参与起草的美妆企业。
HBN对功效的持续验证，最终兑现为市场端的真实反馈。截至2025年9月，HBN复购用户超过460万，天猫及抖音平均复购率分别达35.4%和44.0%，远超行业平均水平。在核心品类上，其A醇成分护肤品连续三年（2022-2024）位居同品类全国销量第一。当功效验证从实验室走向真实场景，用户的选择就是最直接的回应——超460万人的持续复购，是对产品功效最直接的确认。
数据与实证成为新的信用锚点，HBN近七年以功效验证为轴心的路径，为这场信任迁移提供了一个可追溯的样本。当越来越多品牌意识到信任成本终将用证据偿还，能否在真实世界验证上做长期投入，正在决定成为下一程走向的分水岭。
本文来源：大京新闻网
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