从田园风光到文旅“丰景”……新建区推进农文旅融合发展重塑乡村经济地理

大江新闻讯 江西日报全媒体记者徐立鸣报道：六月的南昌市新建区，稻秧翻绿，荷花初绽。早上7时，溪霞镇仙里村的“忘忧人家”民宿内，村民李丽已经忙开了——扫地、浇花、烧柴火灶。“以前这老宅空着，租出去办民宿后，光租金一年就有6000元，加上在民宿打工、卖土鸡蛋等，一年收入少说也有六七万元。”李丽告诉记者，近期来团建的人络绎不绝，从“五一”假期到现在都没怎么闲过。

从“空心村”到网红民宿村，从单一粮食种植到农业采摘、团建研学、野奢露营多点开花，仙里村的蝶变，是新建区农文旅融合由浅入深、由点到面的一个缩影。近年来，新建区围绕“好新建·美生活”主线，夯实现代农业基底、提升文化品牌内核，全力推进农文旅融合发展，积极促进农文旅消费升级，开启了一场重塑乡村经济地理的深度变革。

产业强基底

探索农文旅融合发展路径，做强农业产业是“第一课”。新建区清楚地认识到，没有扎实的农业产业基础，“融合”就是无源之水。

仲夏时节，每逢周末晴好天气，前来新建区溪霞镇体验采摘的游人络绎不绝。6月6日正值周六，游客吴成带着家人，走进溪霞镇桃花村的溪果农场，体验采摘的乐趣。“孩子过去挑食，不太爱吃水果，吃了几次自己摘的水果后，改变了不少。”正和孩子摘桃子的吴成告诉记者，他经常带孩子来，在采摘过程中增进亲子感情。

近年来，溪霞镇围绕旅游业优化农业产业结构，在保证粮食生产的前提下，扩大葡萄、草莓、火龙果等种植规模。“春日赏百花、夏季摘葡萄、秋收火龙果、冬天采草莓。”溪霞镇宣传干事李小波介绍，全镇已有10余家像溪果农场这样的家庭农场，打下了坚实的产业基底。

先把“农”做强，再把“旅”嵌进去，是新建区的清晰思路，而差异化发展则是当地在实践中的具体探索。

位于近郊的石埠镇，依托千亩芦笋基地，走出自己的农文旅融合之路。该镇以“公司+村集体+农户”经营模式，推动基地年销售额突破3000万元，产品远销新加坡、马来西亚等国家，带动200余名村民在家门口就业，人均年增收超2万元。依托这一特色产业，石埠镇还推出了芦笋采摘、芦笋宴、田园研学等体验项目，盘活了农家餐饮、亲子农场、乡村市集等文旅业态。

品牌成支点

基础打好了，如何引客来是关键。文化品牌成为新建区撬动全域流量的重要支点。

6月5日，记者走进昌邑王城窑河湾生态农业综合产业园，只见一间间汉风古韵民宿错落有致，炊烟袅袅间，乡村生活的烟火气与田园诗意扑面而来。“依托南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园的文化根脉，我们园区以‘探秘昌邑故城’为核心主题，打造了集路亚赛事、休闲垂钓、农业观光、科普教育于一体的综合型生态休闲旅游中心。”园区运营总监李里介绍，园区根植于深厚的历史积淀与丰饶的生态资源，让千年汉韵与田园风光成为园区最动人的金字招牌。每逢假期，园区的住宿及特色体验项目订单全满。

“海昏侯”这张文化名片，无疑是新建区最好的流量“转换器”。得益于南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园的辐射力，遗址公园周边的大塘坪镇发挥地理优势，把“景区—菜田—农家乐”串成一条示范线，沿线办起了40多家农家乐；遗址公园所在地的铁河乡，依托鄱阳湖畔优越的水网资源，用万亩虾田打开“融合”局面，年产龙虾超154万公斤，并通过连年举办铁河龙虾文化节，吸引大量游客，催生了捕捞体验、农家餐饮、滨湖旅游等业态。

近年来，新建区还打造了“南矶湿地”“象山森林公园”“汪山土库”等八大核心文旅品牌，逐步形成“主品牌+子品牌”联动发展格局。

线路谱新篇

上午，在物种丰富的南昌珍奇植物园漫步，领略近3000种植物的不同风貌；下午，半躺在清徕溪部落营地颇具清迈风情的露营椅上，手持一杯手冲咖啡，静待晚霞漫天；入夜后，走进古朴诗意的忘忧村，放下一切烦恼，享受静谧的乡野时光……6月6日，顺着新建区推荐的“新建野奢露营之旅”线路，南昌市民魏巍感受了一日忘忧的时光。

如何让农文旅融合发展路径走得更深、走得更远？新建区的做法是，从“景点思维”向“线路思维”转变。

4月30日，新建区推出“新建夜游焕彩之旅”“新建文脉沉浸之旅”“新建野奢露营之旅”“新建区‘嘉游赣’”4条特色旅游线路，涵盖夜游、露营、低空飞行、沉浸式体验等多元消费场景。同时，聘请本土知名人士担任文旅推荐官，讲述新建故事、推介新建美景。

“当时，本地知名人士演唱的《藜蒿炒腊肉》，勾起了我的兴趣，让我想沿着他推荐的路线试试，去感受诗和远方。”魏巍告诉记者，4条线路就像4份准备好的旅行攻略，不仅给了他方向，更让他在外地朋友面前“秀了一波”。“现在我的朋友都叫我‘南昌地宝’。”魏巍笑道。

以交通干线为轴、以核心景区为节点、以特色村镇为珍珠，新建区打造了几条差异化线路，为乡村发展注入了新活力，仅“五一”假期，该区就吸引游客32.56万人次。“线路的价值在于收益外溢：游客不走回头路，沿线村落均可获得客流辐射，农家乐有人吃、特产有人买、民宿有人住，一条线路破解了过去‘景区吃不饱、村庄够不着’的结构性矛盾。”新建区文化广电旅游局党组书记、局长熊玉宝表示，新建区农文旅融合，不是简单地将一个个村包装成景点，而是致力于塑造一个可游、可感、可忆的农文旅系统。

编辑：吴文萱

审签：沈秋平