【好评中国】非遗“火”在当“夏”，燃动国潮消费新力量

特约评论员/苏萍

6月11日，2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月在苏州启动。本次活动聚焦加强非遗系统性保护，坚持守正创新，展示非遗保护传承成果，在苏州平江路历史文化街区举办非遗消夏市集，以非遗美食、传统服饰、国潮手艺为主题，组织全国100余家非遗工坊及非遗传承人展示传统技艺与创意巧思相结合的非遗好物。

“十五五”规划纲要提出，培育中高端消费新增长点，推动老字号、国货潮牌做精做强。非遗消夏购物月是2026年“文化和自然遗产日”非遗主题宣传展示活动之一，将持续至7月下旬。其间，各地将围绕“非遗，让生活更美好！ ”主题，因地制宜推出1200余场活动，通过举办非遗市集、开展主题展演、发布非遗特色旅游线路等，推动非遗“活”起来、“火”起来，进一步激发夏日消费活力，释放消费市场潜力。

非遗“活”，引领新国潮。扎根传统文化土壤，紧跟时代创新步伐，非遗活化传承掀起强劲国潮风尚，成为消费活力迸发的重要推动力。走进公园，常见身着马面裙、头戴发簪拍照的身影；来到乡村，非遗工坊内一拨又一拨研学游团队接踵而至；打开购物软件，国潮文创盲盒、国货彩妆成为年轻人的“心头好”……相关数据显示，预计2028年中国国潮经济市场规模将突破3万亿元。从一线城市的购物中心到县城的商业街，结合现代审美、市场需求，带有中国文化元素的国货潮品风头正劲，越来越多带有典型东方美学气质的创意文化产品，正以更年轻、更时尚的方式走进现代人的生活，这既是文化自信的具象表达，也激活了消费市场“一池春水”。

非遗“火”，点亮新生活。作为传统文化与现代生活的桥梁，非遗传承与创新在衣、食、住、行等各方面深刻影响着人们的生活，以独特的文化魅力满足了人民群众日益增长的精神文化需求，激发了大家的文化认同感，为社会注入文化活力，为美好生活增添精神滋养。从手作工坊到露天剧场，从传统游艺到古韵雅集，充满烟火气的非遗活动，为游客带来沉浸式的传统文化体验。非遗文化从尘封的历史中走了出来，融入人们的日常生活，古老非遗在当代生活中持续焕发新生，引领文化消费新风尚，为当代美好生活注入鲜明的文化底色，也承载着人们对传统文化的珍视和对幸福生活的追求。

非遗“热”，激发新动能。推动高质量发展，文化是重要支点。非遗技艺与时尚元素碰出火花，传统文化与现代生活深度融合，浓厚国潮氛围不断催生出新的消费场景。2025年，各地举办非遗促消费活动3.1万余场，其中，四季非遗购物月主场活动直播销售总额3.65亿元，非遗品牌推广周带动线上线下销售超11亿元。从江苏徐州香包到四川唐昌布鞋，从广东潮绣到青海藏毯……非遗文化以动态叙事融入新生活，传统民俗链接新空间、焕发新动能，国货好物不断涌现，国潮消费持续升温，更好满足国民消费提质升级新需求，激活经济社会发展新动能。

非遗既是传统的，也是现代的；既是技艺，又是产业。我国现有国家级非遗代表性项目1557项，省级20924项。挖掘非遗资源，传承非遗技艺，孵化非遗项目，将古韵国风融入时尚潮流，以文化赋能经济社会发展，非遗将“火”在当“夏”，燃动国潮消费新力量，绽放出更加迷人的光彩。（苏萍）