北京
（原标题：在虚拟世界唤起真实情感：陆颖娴的游戏叙事实践）
有人称游戏为第九艺术——无论是叙事方式、情感强度，还是艺术表现的丰富性，游戏作为一种高度互动、融合多元元素的媒介，正迅速崛起为21世纪最具潜力的艺术形式之一。陆颖娴，一位来自上海的游戏策划与内容制作人，正凭借其独特的中西融合视角，让国际游戏舞台上多了一位具备全球化思维的艺术家。
年兽的重生：用互动叙事传承文化与情感
陆颖娴的职业生涯始于京东，担任互动游戏主策划。在京东创新营销组期间，她主导了多个面向亿级用户的游戏化项目，巧妙融合传统电商节奏与创意玩法，为品牌打造出兼具创意与长期价值的互动内容。作为中国领先的电商平台，京东在品牌形象建设上对互动游戏给予了高度重视，而她的策划正处于这一战略的核心。
“文化”与“情感链接”是陆颖娴在设计互动游戏时始终围绕的两个关键词。“用户为什么会在意这个游戏？”这是她经常与团队讨论的问题。在持续探索与实验中，2020年春节期间，她策划的“全民炸年兽”互动游戏成功上线。年兽作为中国传统文化中的重要意象，承载着驱邪避灾、辞旧迎新的象征意义。古人通过燃放鞭炮驱赶年兽，也因此诞生了“过年”这一节日习俗。
在当代社会，年兽已不再令人畏惧，但与之相关的年俗，如燃放爆竹、张贴春联与“福”字、阖家团圆等，依然被广泛传承。陆颖娴将这些文化情感巧妙融入“全民炸年兽”中，让玩家通过收集爆竹并驱赶年兽，沉浸式体验这一传统节日的文化魅力。
与此同时，她也为传统文化赋予了新的解读与演绎。在她的设计中，年兽不再是可怖的怪物，而是一个有些调皮、憨态可掬却内心善良的角色形象。“全民炸年兽”在上线首日即吸引超过三千万用户参与，成为当年春节期间最具影响力的电商互动游戏之一，广受《中国周刊》《今日中国》等主流媒体报道。
年兽的影响力并未止步于此。陆颖娴不仅是“全民炸年兽”互动游戏的主策划，更是最早提出将其IP化并长期运营的核心推动者。从文化立意到角色塑造，再到内容迭代路径，她始终发挥主导作用。该项目也成为京东互动内容的代表案例，曾在内部培训中被引用讲解。作为首批将中国传统文化系统性引入互动玩法的尝试之一，“炸年兽”在设计方法与用户反馈之间实现了良性循环，为后续创意开发提供了重要参考。陆颖娴所展现出的文化提炼力与用户洞察力，在公司内部确立了她在策划方向上的专业影响力，其互动游戏策划方法在多个后续项目中被反复借鉴，成为同事学习与复盘时的重要范例。
此外，“全民炸年兽”在成功推出后逐步发展为京东在春节期间持续运营的年度品牌互动IP，形成了平台节日内容的一种长期表达方式。这种从一次性营销事件向稳定内容资产的转化，也凸显了陆颖娴在创意策略上的前瞻性。
《光·遇》中的自然守护：游戏与现实的共鸣
2022年，陆颖娴加入thatgamecompany担任内容制作人，主导了多个兼具文化深度与情感连接的游戏内活动与赛季更新。thatgamecompany是一家总部位于美国、屡获国际奖项的独立游戏开发公司，代表作包括《光·遇》《风之旅人》《花》等，因其独特的艺术风格与情感表达在全球玩家群体中拥有极高声誉。陆颖娴所加入的《光·遇》项目与多数以战斗为核心的游戏不同，聚焦于人与人之间真实且温柔的情感交流，而她的加入，无疑为这款游戏注入了更多人文温度。
在这段旅程中，她的视野进一步拓展，人文关怀与社会责任成为她关注的重点。在她策划的2023年“自然日（Days of Nature）”活动中，玩家的主要体验围绕“保护海洋与自然生态”展开。游戏中，玩家需拯救被海洋垃圾困住的动物，通过互动形式模拟现实事件，让玩家切身感受被困动物的痛苦，从而更深入理解环保的重要性。
2024年，《光·遇》与全球公益组织 The Ocean Cleanup进一步深入合作。陆颖娴与团队成员深入了解该组织在河流清洁上的技术装置及演进过程，并将其复现于游戏中。通过每周更新，玩家体验了从最初挫败到最终成功的全过程，亲身参与“让河流重归清澈”的环保旅程。
陆颖娴担任内容制作人的的“自然日”项目被内部评为年度最具正面玩家反馈的内容之一，在全球多个语言社区中引发热议与共鸣。无论是2023年拯救海洋动物，还是2024年清理河流垃圾的模拟体验，玩家都能通过游戏建立起对现实世界的深刻共鸣。这种跨越国界、文化的共同情感体验，让每位玩家在虚拟世界中重拾作为“地球村居民”的身份认同。陆颖娴所坚持的人文理念，也通过这一系列活动，传达给了全球千万级玩家。
《光·遇》自2019年上线以来，全球累计下载量已超2.7亿次，曾获得 Apple Design Award、Google Play 最佳独立游戏奖，并于2023年斩获 gamescom 的“Games for Impact”大奖，被誉为近年来最具情感深度的游戏之一。在中国市场，其日活跃用户峰值超800万，孕育出一个极具文化创造力与社区活力的玩家生态。
陆颖娴作为游戏策划与内容制作人方面的成就，不仅赢得了玩家喜爱，也获得行业广泛认可。她主导的多个项目被国内外媒体报道。新浪新闻曾专题报道她在京东期间的策划成果，称她“将文化符号、情感体验与数字互动融合，以游戏语言连接用户、激发共鸣”。她也曾在国际游戏行业媒体GamesIndustry.biz上分享其关于全球化内容设计的思考。
除了项目成就本身，陆颖娴也因其在跨文化内容策划领域的专业能力，连续三年受邀担任 gamescom latam 游戏节最佳游戏的评审。gamescom latam是游戏行业最大的B2B展会之一，也是拉美地区影响力位居前列的游戏产业活动，评审团由全球具有代表性的游戏从业者组成，受邀者需具备广泛的国际视野与在大型项目中的主导经验。这一身份进一步凸显了她在国际游戏策划领域的专业认可度与影响力。
作者：黄璐
