新需求、新业态：透视2026消费发展的热点与难点

（原标题：新需求、新业态：透视2026消费发展的热点与难点）

　2026年4月13日，第六届中国国际消费品博览会期间，由中国(海南)改革发展研究院和南方报业传媒集团(南方日报社)主办、南方周末报社承办的“与时代共振——2026消费发展学术交流发布活动”在海口举办。立于“十五五”开局之年，活动发布了多个重磅的消费研究学术成果，为探索供需新路径和发展新趋势提供解法，并获得了海南自由贸易港研究院和海南改革发展研究基金会提供的特别支持。

活动现场

　　“十五五”规划纲要坚持扩大内需战略基点，将“大力提振消费”直接辟为专章论述，并提出“内需主导、消费拉动、内生增长”的经济发展模式。南方报业传媒集团(南方日报社)编委，南方周末报社党委副书记、主编，南方周末研究院院长肖华在致辞中表示，希望以消费发展学术交流发布活动为抓手，让针对消费的学术研究不止步于纸面，也走进江湖、走进庙堂，直面社会痛点、改革深层次矛盾和动能，让经济发展成果能够惠及每一位普通人——正如2026年南方周末新年献词中所写，“此时更要回归人，回到人”。

肖华 南方报业传媒集团(南方日报社)编委，南方周末报社党委副书记、主编，南方周末研究院院长

　　中国(海南)改革发展研究院执行院长苗树彬在致辞中强调，中国正处在经济转型的关键阶段，加快建设强大的消费市场，不仅是中国经济结构转型升级的重大任务，更是畅通国内大循环的内在要求，还是把14亿多人口的超大规模市场优势转化为大国竞争优势的关键之举。依托消博会这一重要平台，中改院与南方报业传媒集团(南方日报社)6年来携手连续举办了多届消费主题学术交流活动，成为消博会期间举办的重要学术品牌，发挥智库与媒体的合力，讲好中国消费故事，挖掘消费潜力。

苗树彬 中国(海南)改革发展研究院执行院长

　　在“建设强大国内市场”主题单元，中国(海南)改革发展研究院院长、海南自由贸易港研究院院长迟福林形成并提交了“着力建设消费强国”专题研究成果，指出要客观判断建设消费强国的重大作用，充分估计“十五五”时期建设消费强国的迫切性。要以“投资于人”为核心着力建设消费强国，明显提高居民消费率，明显提升消费对经济增长的贡献率，推进消费结构升级，形成以服务型消费为主导的消费结构，进口规模明显增长，成为进口大国。

　　“着力建设消费强国”学术成果发布

　　中央政策研究室原副主任郑新立表示，应通过供给侧结构性创新激发新需求，实现供需双向赋能，促进消费升级，并集中力量发展绿色、健康、数字、智能等新兴消费产品和服务。

郑新立 中央政策研究室原副主任

　　对外经济贸易大学法学院教授、中国法学会消费者权益保护法研究会常务理事徐海燕则从法治角度出发，强调法治不能只是事后保护的盾牌，更应是激活消费的杠杆，应该构建共治共享的法治生态，要降低维权成本，引导企业自觉，培育理性消费者。

徐海燕 对外经济贸易大学法学院教授、中国法学会消费者权益保护法研究会常务理事

　　2025年，我国社会消费品零售总额迈上50万亿元新台阶，服务消费与数字消费持续成为增长亮点。会上，多项重磅学术研究成果集中发布，呈现消费市场的结构性变化，细分圈层与新兴业态的消费潜能正加速释放。中国(海南)改革发展研究院副院长匡贤明代表中改院课题组发布了《从消费大国走向消费强国——2026年中国消费研究报告》。报告指出，未来5年是释放消费潜力，建设消费强国的关键时期;需要进一步完善适应消费结构升级的政策、体制、制度，还需要以制度型开放打通国内外市场，推动国内外消费领域的规则、规制、管理和标准对接。

匡贤明 中国(海南)改革发展研究院副院长

　　当天，南方周末研究院发布了关于绿色消费、城市消费、金融消费的三份调研报告。南方周末编委、南方周末研究院副院长兼绿色研究中心主任曹海东发布《趋势调研报告：Z世代的可持续户外运动消费观(2026)》，报告共调查了1151位Z世代户外消费者，结果显示，Z世代更关注产品是否耐用可修补，更愿为环保材料产品、耐用可修补产品支付绿色溢价，更喜欢极简设计的包装，更关注与专业性有关的户外产品标签，七成Z世代户外消费者做过二手买卖。

曹海东 南方周末编委、南方周末研究院副院长兼绿色研究中心主任

　　南方周末研究院副秘书长、南方周末城市(区域)研究中心主任戴春晨发布《中国旅居业态发展趋势报告》，提出旅居已来到体验至上的3.0时代，由数字技术支撑全龄段的“生活方式平移”;并指出，中国旅居市场未来的竞争力在于，能否高效利用资源，构建一个兼具温情与效率，融合康养、办公、教育与社交的“在地生活支持系统”。

戴春晨 南方周末研究院副秘书长、南方周末城市(区域)研究中心主任

　　南方周末新金融研究中心首席研究员李鹤鸣发布了消费复苏趋势深调研成果《悦己消费最动心，广东消费N个新现象——金融视角下广东消费新趋势报告》。报告指出了广东消费的区域性特点，广深两座特大城市是广东消费的绝对担当;广州作为省会对广东消费增量的实际贡献近五成;横向比较看，珠三角9市的消费占全省的八成，增速也明显更快。在今年的史上最长春节假期，广东春节游客接待量和旅游收入再次实现“双第一”，且在全国遥遥领先。报告还显示，广东消费有六大代表性新现象：广东人消费不差钱但也更理性，新能源车消费贡献最大，入境消费是贡献最大的增量，文旅、宠物、美妆等悦己消费在全国领先，AI点燃科技消费热，健康成消费升级刚需。

李鹤鸣 南方周末新金融研究中心首席研究员

　　来自地方的消费案例也为促进消费升级提供了鲜活的区域样本。贵旅集团贵旅旅居(深圳)有限公司总经理王震分享道，贵州旅居产业正从“政府有为”走向“市场认可”，形成供需互促的良性循环。以气候生态为底色、以多彩文化为内核、以智慧服务为支撑，构建起全域全季的旅居产品体系，为消费升级提供“贵州方案”。

王震 贵旅集团贵旅旅居(深圳)有限公司总经理

　　此外，活动现场同步揭晓“年度消费影响力观察名单”，集中展示了过去一年在品牌、产品、案例、城市等维度的中国消费发展升级的多元解法，通过趋势观察记录中国消费市场的持续进化。

2026年度消费影响力观察名单

　　消费发展学术交流发布活动自2021年首届消博会期间开始举办，探讨消费发展新趋势、消费结构转型升级等前沿学术议题，为消费发展持续赋能。