春日里的中国丨一山焕新：文旅融合激活文化遗产生命力

编者按：春天，是最动人的邀请函。春日的中国，藏着山河的浪漫，裹着民俗的温情，更有着耕耘的坚守。央广网“春日里的中国”系列报道温情上线，请跟随我们的镜头与笔触，一同触摸这个春天最真实、最蓬勃的呼吸。

央广网济源4月12日消息（记者 张羲轮）春意渐浓，山河渐暖。眼下，文旅市场持续升温，“春日经济”活力涌动。“十五五”规划纲要提到：深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。如何将深藏于山水间的文化资源，转化为可感知、可参与、可消费的现实发展动能，成为各地推动文旅高质量发展的重要课题。

王屋山景区（央广网发 济源产城融合示范区文化广电和旅游局 供图）

四月的王屋山，给出了一个可感的切口。清晨的阳光掠过阳台宫屋脊，古建与春山相映，游客拾级而上，既为风景，也为故事而来。这样的场景，正是当下“春日经济”的一个缩影——从看山看水，走向读史、观文、入境。

传承：让文化遗产从“静态陈列”走向“活态呈现”

中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院第六任院长单霁翔在采访中谈到，文化旅游需要“有载体、有内涵”，而关键在于把文化资源与人的需求真正对接起来。“我们过去做文创，一开始只是简单复制文物，但和现实生活联系不紧密，人们带回家的意愿并不强。后来加入‘创意’，根据需求再设计，很快就不一样了。”在他看来，从“静态展示”走向“活态呈现”，正是文化遗产焕发生命力的关键一步。

这种“活化”，不仅体现在文创产品层面，也体现在整体路径上。单霁翔进一步谈到，文化遗产的保护与利用并非对立关系，“保护不是目的，利用也不是目的，真正的目的，是把祖先创造的文化完整地传承下去”。当遗产被真实呈现、被理解和尊重，便会成为推动文旅发展的基石，也会带动更广泛的社会参与，“让种茶的、种菜的、开民宿的百姓，都能从中受益”，形成良性循环。

实践：以文旅融合构建长效发展新生态

济源产城融合示范区文化广电和旅游局党组书记、局长牛东红结合地方实践介绍：“一方面，要通过节会、活动等形式放大传播声量，让‘藏在深闺’的资源被看见；另一方面，要在合作与产业上下功夫，引入更多项目与业态，把流量转化为长期收益。当地文旅发展正从相对单一的结构，迈向更完整的产业体系，既要有人来，也要留下来，还要能转化为实实在在的收入。”

王屋山阳台宫内古建筑在晨光中更显古朴庄重，飞檐斗拱映照春日山色（央广网记者 张羲轮 摄）

中国社会科学院学部委员王巍的感受，则从另一个侧面印证了这种潜力。在他看来，王屋山兼具自然之美、历史之厚与精神之源，“从环境到文化，都很有吸引力”。但同时，这样的资源仍有进一步被认知的空间，“可以通过短视频等方式，把最精彩的内容呈现出来，在不同季节持续传播”。

从更大的视角看，这样的探索并非个案。随着各地持续推进文旅融合，文化遗产正在从“被参观”走向“被体验”，从“被陈列”走向“被使用”。无论是文创产品、沉浸式演艺，还是乡村民宿、特色美食，背后都是同一条逻辑——让文化进入日常生活，让游客成为参与者。

春山可望，文脉流长。当文化不再只是风景的背景，而成为消费与体验的核心内容，旅游的边界也随之拓展。从一座山到一座城，再到更广阔的区域联动，文化资源的“活化”正在不断放大其经济与社会价值。