乌山时评 | 以数字为媒 让“福品”出圈

连吃7个鱼丸、学唱“鱼丸歌”、现场英语翻译“佛跳墙”……近日，新东方创始人俞敏洪携团队走进福州，用一场充满烟火气与文化味的直播，让全国观众看见了福州的好物与美景，引发一众网友热议。这不只是一场简单的“直播带货”，更是一堂有温度、有深度的“数字赋能乡村振兴”实践课。

数字赋能乡村振兴，从来不是一句空洞的口号，而是要真正打通从“田间地头”到“百姓餐桌”的“最后一公里”，破解无数农户“酒香也怕巷子深”的无奈与坚守。

长期以来，销售渠道单一、品牌影响力薄弱、营销力不足，像一道无形的墙，挡住了部分福州优质农产品走向全国的脚步，也困住了农户们增收致富的期盼。他们需要一个“舞台”，一个能被看得见的舞台。而此次俞敏洪团队带来的，不是“叫卖式”带货，而是一场“产品+故事+精神”的深度奔赴……

直播间里，鲜香Q弹的福州鱼丸藏着手艺人代代相传的匠心；清香沁脾的茉莉花茶，承载着茶农们日复一日的坚守；鲜嫩肥美的鲍鱼，映出“00后”新农人返乡创业的热忱。这些原本冰冷的商品，因为附着了人的故事、人的坚守，便有了温度、有了灵魂，也有了打动人心的力量。这种“叙事式”营销，不仅让农产品摆脱了“卖原料”“论斤称”的低端标签，实现了向“卖品牌”“讲价值”的跨越，更让每一份农产品都成为传递温情、连接城乡的纽带。

这场直播更让人惊喜的是，它不仅带火了福州的农产品，还让更多人读懂了福州的文化。直播中，俞敏洪化身“城市推介官”，带着全国网友云游福建博物院，在文物间触摸福州的历史文脉；漫步三坊七巷，在古厝与烟火中感受福州的市井温情，将福州的历史、文化与当下的发展风貌娓娓道来、徐徐展开。这种“带货+带景+带文化”的沉浸式传播，让消费者在选购好物的同时，读懂了福州的温润气质，读懂了“福文化”的深厚内涵，也让更多人爱上这座有温度、有底蕴的城市。当农产品被赋予文化的厚度，其品牌价值便有了可持续的生命力；当乡村被注入文化的灵魂，乡村振兴便有了更深远的意义与更持久的动力。

当前，数字技术已逐渐成为推动乡村振兴的核心动能，直播电商等新业态，正为乡村发展注入源源不断的新活力。推动乡村振兴提质增效，我们既要善用数字工具，更要坚守温情与初心。

一方面，要用心培育本土电商人才，让更多“新农人”掌握数字技能，让数字工具真正服务于农户、服务于产业；另一方面，要深挖每一份农产品背后的文化内涵与人文故事，深耕特色优势产业，让每一件“福品”都成为承载地域文化、传递乡土温情的载体，将转瞬即逝的数字流量，转化为长久的品牌留量、发展增量。

数字福利，全民共享。一场直播的热度终会褪去，但数字赋能的力量、乡村振兴的初心不会褪色。在这个时代，有的人在前方奔跑，用新技术为我们开天辟地，有的人在背后慢行，用初心坚守着这个社会最温暖的底色。愿每一份坚守都有回响，每一份付出都有收获。

作者：陈嘉尉

监制：吴文霖 刘梦霆

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