北京
（原标题：同仁堂香产品来到堂吉诃德故乡）
跟随马年的脚步,北京同仁堂的药香跨越重洋,抵达堂吉诃德的故乡。
新春佳节之际,由中华人民共和国文化和旅游部、中国驻西班牙使馆联合主办的2026年西班牙“欢乐春节”音乐会及“中国味道”招待会在马德里国家音乐厅举行。北京同仁堂科技发展股份有限公司(以下简称“同仁堂科技公司”)携系列香产品精彩亮相,以本草为媒,为东西方文化交流、融合与互鉴架起新桥梁。
中医药理论素来讲究“内病外治”,古人通过直接点燃香品,或隔火、隔水熏蒸等方式,用于疾病的治疗、预防及养生。
近年来,同仁堂科技公司秉持“药借香气,香借药性”理念,深入挖掘同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸、牛黄降压丸、安神健脑液等经典名方,先后研发出“安平香”“安康香”“同仁香礼”“苏合悦馨”“苏合悦馨 复方精油”“四季合香”等系列产品。
凭借一百余款文创香产品,企业构建起涵盖熏香、中药香饰、香囊、精油香薰等品类的香文化产品矩阵,并通过识香材、装香囊、制香珠、做香牌等技艺展示与互动活动,创新表达同仁堂香文化,打造沉浸式文化体验。
“此次参加西班牙春节文化交流活动,是展示中医药文化深厚内涵的良好机遇,也为同仁堂香产品走向海外提供了窗口与平台。”相关负责人表示,企业专门挑选了安神助眠、提神醒脑、驱疫避秽等功效类产品,并精心安排了香牌制作、香囊缝制等互动环节。
2月8日,首场活动在马德里国家音乐厅举行。应邀而来的嘉宾与游客刚一走近展位,便被散发着独特香气的香牌和香串所吸引。不少人跃跃欲试,饶有兴趣地参与到和香泥、压香牌的体验中。当看到一团植物粉末在掌间揉搓下时大时小、或圆或扁,再搭配上中国结、玉石珠、鎏金配饰,瞬间变成一件饱含中国气象的工艺品时,许多人不禁发出赞叹。
“这太神奇了!我从未想过草药可以变成如此精美的艺术品。”一位名叫卡洛斯的当地游客手捧刚做好的香牌激动地说,“它不仅是礼物,更让我感受到一种来自东方的智慧与宁静。”另一位女士玛丽亚则对香囊爱不释手:“这些香气如此优雅又富有层次,我要把它挂在卧室,每晚都能想起今天的美好体验。”不少嘉宾表示,这是自己收到的“最富有想象力的中国礼物”。
此次涉外展示活动,不仅是传统制香技艺的一次成功亮相,更是同仁堂将文化遗产转化为可感、可知、可享的国际文化产品的生动实践。
据了解,近年来同仁堂文创香产品还先后亮相世界传统医药大会、世界燃气大会、亚投行第十届理事会年会、中国网球公开赛、乒乓球WTT大满贯赛事等国际交往盛会及知名品牌赛事,以“有形有色”的独特魅力传播来自中国的本草智慧,收获了大批海外“粉丝”。
未来,同仁堂科技公司将立足中医药传统文化,聚焦消费者需求,致力于推出更多兼具同仁堂特色与市场号召力的产品,同时积极参与中医药文化“出海”征程,为赋能老字号创新发展、促进中外文化繁荣探索新路径。
