丙午马年春节消费市场热力全开

2026年的春节，注定要在中国消费市场上留下浓墨重彩的一笔。

当9天的超长假期遇上持续加码的政策红利，再叠加中国人最看重的团圆情结，这个丙午马年的春节，爆发出了惊人的超常红利。

根据交通运输部发布的数据测算，春节假期(2月15日至23日)，全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次。北京、四川、广东等地春节消费市场“马”力全开，更是验证了什么叫流动的中国与沸腾的消费。

览山河胜景，赏非遗民俗，这个春节，中国经济的热力值拉满。

如，京东调研显示，29.0%的人强调行程安排更注重深度体验，如增加非遗、手作、民俗等项目，而非走马观花式打卡。

假期延长一天，带来的不仅仅是数字的简单叠加，而是消费场景的几何级扩张。

2月20日，北京，第四十届龙潭春节文化庙会年味十足。游客在庙会品小吃、赏民俗、度过春节假期。图为家长带着小朋友逛庙会。中新社记者 贾天勇 摄

在北京，9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化是首都消费活力的集中呈现。

向西看，四川的表现同样惊艳。春节假期，四川共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%。

南边的经济第一大省广东也是“人财两旺”，广东省文化和旅游厅发布数据显示，据初步测算，2026年春节假期九天，广东接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。

每一个百分点的增长背后，都是涌动的人潮与升腾的烟火气。

谁抓住流量，谁就抓住了财富。2026年春节，IP赋能城市出圈有了新的诠释。

作为总台春晚分会场，安徽合肥在这个春节迎来了属于它的高光时刻。

春节假期，合肥全市接待游客数量同比增长31.3%，旅游花费同比增长25.7%。这不仅是数据的胜利，更是城市营销与超级IP深度融合的案例。以前人们隔着屏幕看春晚，如今人们走进屏幕里的城市过大年。

美团旅行数据显示，春节期间，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉，义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，吸引各地游客打卡留念。

如果说超长假期是“天时”，那么各地层出不穷的新消费场景则是“地利”。

受米兰冬奥会影响，冰雪旅游在这个春节热度爆表。东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地在春节假期引来客流高峰。

哈尔滨冰雪大世界正月初三单日接待游客量突破12万人次，刷新历史纪录。春节期间辽宁省景区预订热度同比增长超280%。

超长假期不仅吸引了国人，也向世界展示了中国年的魅力。

携程数据显示，春节期间，在华游玩时长4—7天的游客人数同比增加了18%，而停留7天以上的深度游游客更是同比增长了12%。

超常红利的背后，离不开政策的精准卡点。

春节前，从中央到地方打出了一套促消费组合拳。商务部等九部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”，通过商旅文体健的深度融合，为市场注入动力。

2026年春节的这场超常红利，绝非偶然。它是假期红利、政策红利、IP红利与产业升级红利的集中释放。

9天的超长假期，不仅拉长了消费的时间轴，更拓宽了消费的场景边界。从北国的冰雪世界到南方的滨海风情，从都市的璀璨灯会到乡村的静谧田园，中国消费市场的韧性与活力，在这个马年春节展现得淋漓尽致。