【好评中国】新春消费“马”力全开，“开局精彩”映照“全局出彩”

金马昂首启新程，消费热潮暖神州。2026年春节，从城市商圈的熙攘到乡村市集的热闹，从数字空间的新潮到文旅场景的火热，全国消费市场呈现购销两旺、提质升级的蓬勃态势。这股新春消费的强劲动能，既勾勒出民生幸福的鲜活图景，更以实打实的“开局精彩”，为全年经济发展注入满满信心与硬核底气，映照出中国经济高质量发展的“全局出彩”之势。

新春消费的火热开局，源于政策精准滴灌的硬核赋能。消费市场的活力迸发，是真金白银的政策红利精准落地的必然结果。首批625亿元消费品以旧换新资金直达各地，20.5亿元消费券精准投放至消费者手中，10亿元规模的有奖发票活动有效激发消费意愿……今年春节，聚焦消费痛点精准发力，形成多重利好叠加效应。精准施策、靶向发力，让政策红利高效转化为市场活力，为消费市场注入了“强心剂”。

新春消费的提质升级，彰显供给侧改革的成效显著。如今的春节消费，品质化、个性化、体验式消费成为主流趋势，这背后是供给侧对消费需求的精准响应与主动升级。绿色节能产品走俏市场，智能家电、健康好物成为年货“新标配”，以旧换新政策带动居民生活品质稳步提升；“全球购”“全球游”打破地理边界，让春节消费的国际范儿愈发浓厚；反向旅游、乡村休闲、冰雪户外等新业态备受青睐，国货潮品、文创好物、特色农产品成为消费新宠。消费者越来越愿意为“体验”买单、为“悦己”消费，市场也正从单纯“满足需求”向主动“创造需求”升级，让消费市场既有人间烟火气，又有时代新鲜感，更为经济增长开辟了新赛道。

新春消费的空间拓展，得益于场景融合创新的持续突破。“赛博年货”悄然兴起，定制微信红包封面、AI拜年文案成为年轻人的新春新选择，11.25亿网民的数字需求催生出独具特色的数字消费潮流；“电影+”模式多点开花，郑州策划“电影+美食”“电影+旅游”多元活动，昆山实现电影票根与市集消费双向抵扣，以文化消费撬动全域消费；非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，线下有新春非遗活动融合美食与手工艺品展示，线上非遗主题团购订单量暴增140%，文化与消费的碰撞释放出强大发展势能。数字技术与实体经济的深度融合，让消费在时空维度上充分延伸，让新春消费的内涵更丰富、活力更充沛。

作为观察中国消费的重要窗口，9天“史上最长春节假期”催生“分段式过年”新潮流，从集中囤货到分场景采购，从扎堆出游到错峰出行，消费者的选择更理性、体验更充分。长线游、深度游、定制游等品质消费持续升温，省内游、周边游、城市微度假热度不减，人们不再追求“走马观花”的热闹，而是更注重“深度体验”的质感。这种消费理念的转变，不仅让节日幸福感持续提升，更推动消费市场向高质量、可持续方向发展，为经济发展积累了持久的内生动力。

开局即冲刺，起步即争先。新春消费的“开门红”不仅为全年经济增长奠定坚实基础，更传递出经济持续向好的强烈信号。随着消费市场的不断完善、消费潜力的持续释放，我们有理由相信，这股强劲的消费动能将持续发力，推动中国经济在高质量发展的道路上稳步前行，让“开局精彩”真正转化为“全局出彩”。

（孟宁）