国际锐评丨从“中国游”到“中国购”，全球市场如何“乐购新春”？

（原标题：国际锐评丨从“中国游”到“中国购”，全球市场如何“乐购新春”？）

假期前四天，海南离岛免税销售额达9.7亿元、增长15.8%；外企纷纷推陈出新抢滩“年味”市场……透过丙午马年这个“加长版”春节，国际社会看到了中国消费市场的活力。雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思与《国际锐评》交流说，春节作为全年消费旺季之一，展现出强劲的内需潜力，“我们将通过不断深入本土化创新，更好满足消费者在节日期间日益升级的品质需求”。

今年是中国“十五五”开局之年。这个长达9天的春节假期，既是人们购置年货、走亲访友、旅游度假的幸福时光，也是外界观察中国促进消费、提振经济的重要窗口。春节前，中国商务部等9部门联合开展2026“乐购新春”春节特别活动，推出一批促进节日消费的政策礼包，以激发内需潜能，让全国各地的消费者以及外国人士都能从中感受年味、享受实惠。

“乐购新春”活动特别在何处？简单来说，主要以“6+5”的形式展开。其中“6”是指聚焦节日消费需求，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面内容。比如，针对外国人来华过年热情高涨，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，一键解锁庙会灯会、老字号、非遗市集等年味体验，方便国际旅客“入乡随俗过大年”；同时，进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境，给境外旅客提供省心、快捷的消费体验。

再看“5”，它包括加力以旧换新、便利入境消费、加大金融支持等五方面措施。比如，春节期间，共投放以旧换新的首批国补资金625亿元人民币。特斯拉公司相关人士告诉《国际锐评》，公司在春节期间推出多项金融与产品优惠政策，客流量明显增长，“从直播间里热烈互动，到线下门店顾客络绎不绝，都彰显出人们对新年消费市场持续向好的信心与期待”。

商务大数据佐证了这一态势：春节假期前四天，中国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6%；假期前三天，中国商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期前三天分别增长4.5%和4.8%。新加坡《联合早报》指出，在相关举措推动下，今年春节假期中国多个消费领域实现增长。

“乐购新春”给中国消费市场注入了活力，也让全球乐享中国年。旅游平台数据显示，春节前后赴华机票预订量同比增长超400%。以入境游主要目的地之一的上海为例，春节假期机场口岸出入境客流持续攀升，日均出入境旅客将达11.3万人次。

在中国过大年，外国游客不仅可以深度体验中国文化，还收到了一系列真金白银的政策大礼包。据相关部门介绍，今年1.3万家离境退税商店备足了各类优质产品，外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠。数据显示，2026年1月，首都机场海关共验核境外旅客离境退税申请单7966票，总金额约1.25亿元，同比分别增长469.81%和43.68%。海控全球精品免税城市场部总监侯晓飞告诉《国际锐评》，与传统的化妆品、箱包、手表相比，今年国潮精品、数码产品正在成为新增量。特别是海南自贸港免税新政发布后，“消费者至高一次消费能省2400元”，这让全球消费者玩得更舒心、买得更实惠。

对于外资企业来说，同样从“乐购新春”活动中获利。飞利浦健康生活事业群品牌代表向《国际锐评》谈到，当前健康个护产品正成为情感联结的重要载体，公司抓住这一机遇，在春节前推出两款新品，以满足中国市场的需求。德国清洁品牌卡赫注意到，春节期间中国消费者对清洁效率、健康安全以及产品便捷性都提出更高要求，为此全面升级春节服务保障，并上线了新春促销活动。牛津大学中国研究中心专家乔治·马格努斯表示：“毫无疑问，春节为零售商和消费服务提供商带来了巨大提振。”

更重要的是，随着中国不断敞开大门、降低关税水平，更多的全球好物成为中国年货，更多的中国商品与服务也利好世界。京东物流欧洲业务相关负责人对《国际锐评》谈到，春节前京东集团在欧洲多国正式推出快递品牌JoyExpress，目前已在英国、德国、荷兰和法国等国家的主要城市实现了当日达、次日达。西班牙广播电视公司网站评论说，在全球经济复苏缓慢且充满不确定性的背景下，中国春节不仅是提振全球消费的良机，也有助于促进跨境贸易和服务业发展，成为“提振全球经济的催化剂”。

新春伊始，万象更新。从“中国游”到“中国购”，马年春节为世界感知新时代中国提供了更多契机。乐购新春——这场“全域联动、全民共享的春节消费盛宴”，给新的一年中国经济带来了良好预期。欢迎各国游客到访中国、购在中国，并且乐在其中。

（国际锐评评论员）