单场直播50万人观看！邢楼大集凭什么火出圈？｜新春走基层 · 走笔

（原标题：单场直播50万人观看！邢楼大集凭什么火出圈？｜新春走基层 · 走笔）

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，舞狮演员正进行暖场表演（2月14日摄）。蒯创摄

这个春节，一处乡镇大集上的农民歌手大赛成为短视频平台上的“流量密码”——舞台上，庄稼人拿起话筒高歌，自信大方不怯场，乡村的欢腾溢满屏幕。这些视频多条获赞数万，直播间数千网友同时在线，10场常规赛更是场场火爆。

一个地处苏鲁交界的乡镇大集，一方没有华丽布景的草根舞台，究竟藏着怎样的魅力？带着这份好奇，腊月二十七，歌手大赛总决赛当天，记者驱车赶赴现场——江苏邳州邢楼镇的邢楼大集。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，来自蒲汪村的选手龙雨晨正在演唱（2月14日摄）。吴敬诚摄

越往邢楼大集走，路上的外地牌照车辆越多，走进举办赛事的“邢”光大道小院，更是人山人海。乡亲们携家带口，早早坐满了座位，没有座位的也踮着脚、探着头，眼里满是期待。台上，选手们或豪情放歌，或浅唱抒怀；台下，各村的啦啦队喊着整齐的口号，为选手助威呐喊。冬日暖阳洒在每个人脸上，欢笑声、喝彩声此起彼伏，汇成了新春最动人的交响曲。

南邢楼村的邵长久带着小孙子、小孙女来到现场。“10场比赛我一场没落！今天总决赛有俺们村的选手，必须来加油！”邵长久笑着说，以前赶大集基本是老一辈的事，如今歌手大赛办起来，年轻人也纷纷往大集跑，老集市有了新活力。

这场赛事的奖品，没有高额奖金，却满是乡土的诚意——辣椒、粉丝、羊腿、鸭蛋、面粉……全是邢楼镇各村的特色农产品。结果一公布，获奖选手们就可以推着独轮车冲进奖品区，30秒里能装多少就带走多少，主打一个“不拘束”。

在江苏邳州邢楼镇的邢楼大集上，来自山东枣庄的火烧摊主李女士在烤火烧（2月14日摄）。

走出小院，大集的长街迤逦铺开，摊位鳞次栉比，人潮连绵不绝。从18个村的“一村一品”展台，到2元火烧、5元理发、锅碗瓢盆、棉衣棉裤一应俱全。卖香油的老太敲着木梆吆喝，卖甘蔗的青年忙得汗流浃背，火烧摊的老板从凌晨5点开张，到晌午没歇过一刻。来自山东枣庄的李女士专程和家人驱车赶来：“我们就是为了这份久违的烟火气。”

有着60余年历史的邢楼大集，也曾陷入老化和萎缩的境地，为啥突然被盘活了？

邢楼镇“一脚踏两省”，18个行政村中有10个与山东接壤，距离台儿庄古城仅20分钟车程。“我们想借着区位优势，把邢楼打造成省际边界的商贸集散与文化体验中心，大集就是最好的抓手。”邢楼镇党委副书记、镇长吕江权说，当地没有搞大投入、大基建，而是用最小的成本，唤醒最本土的文化生命力：闲置的老派出所小院粉刷一新，就成了歌手大赛场地；33亩的老集市铺好石子、划好分区，变得行走便利、井然有序；大赛由邢楼镇全程统筹谋划、自主主导运营，依托本地融媒体中心专业力量高效落地，全程集约节约、精打细算，以最小成本办出实效。

这是江苏邳州邢楼镇的邢楼大集（2月14日摄）。沈青亚摄

而真正让大集“活”起来、“火”起来的，是老百姓自己当主角。首届农民歌手大赛，不设地域门槛、不限专业背景，只要有唱歌的热情，“邢楼大舞台，有才你就来”。1500多名群众报名，170余名选手登台亮嗓，10场常规赛层层选拔，总决赛直播间12万人观看，常规赛单场直播最高观看量突破50万，相关视频总播放量超亿次。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，演员正表演邳州的国家级非物质文化遗产“跑竹马”（2月14日摄）。蒯创摄

非遗也在大集上焕发新生。马年新春到来之际，国家级非遗“邳州跑竹马”代表性传承人、82岁的屈绍金带着团队来到现场。在他的指导下，10种阵型轮番上演，队形变换间，跑出了新年的精气神。“跑竹马有300余年的历史，邳州人‘宁舍一顿饭，不舍竹马看’，希望更多年轻人了解它、传承它。”屈绍金说。邳州市级非遗泥塑、泥玩具传承人刘洪海也带着作品来到现场，承载着几代人童年记忆的泥哨，成了大集上广受欢迎的“怀旧单品”。

文化是大集的魂，产业是大集的根。邢楼大集的火爆，正是与乡村振兴同频共振的生动实践。

大集里的上千个摊位，全免摊位费，镇里的工作人员全程帮商户协调摊位、维持秩序。卖卤货的潘大姐忙得脚不沾地，一上午就卖了1万多元：“这里人气这么旺，还不收摊位费，卖得特别好！”

在江苏邳州邢楼镇的邢楼大集上，顾客在选购本地草莓（2月14日摄）。蒯创摄

18个村的“一村一品”，统一打上“邢楼农耕”的公用品牌，在大集上设专区展销。青平村的辣椒摊位前，300多斤辣椒3个小时就卖出了大半，村党支部副书记汤方武说，靠着大集的人流量，不仅卖出了货，更打响了品牌。五圣堂村的香米、銮墩村的冷磨面粉、大堌村的草莓……一个个乡土品牌，借着大集的舞台走出了乡村，成了带动村民增收的“金疙瘩”。

大集还是就业的“直通车”。大集里的“春风送岗”招聘会上，邢楼镇工业园的12家企业带来了189个就业岗位，薪资水平与城市不相上下。“我们希望更多村民尤其是返乡的村民，在家门口就能找到工作。”邢楼镇副镇长王馨晨说。

这是江苏邳州邢楼镇的邢楼大集（2月14日摄）。沈青亚摄

大集火了，更动人的变化，发生在邢楼人的心里。一方舞台，一场大集，唤醒了乡亲们对家乡的认同感、自豪感，也让乡村的精神面貌焕然一新。

为了给赛事增添乡愁记忆，主办方面向村民征集老物件，大家纷纷把家里的老收音机、旧电视、老式自行车捐了出来；为了维护大集秩序，村民们自觉规范停放车辆；老人们自发组成“千岁合唱团”，为赛事暖场助兴……为家乡作贡献的劲头，从舞台蔓延到了乡村发展的方方面面。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，获奖选手张艳与亲友在“抢”奖品（2月14日摄）。吴敬诚摄

总决赛冠军、东庄村村民张艳说，自己参赛从不是为了出名，也不是为了奖品，就是想为家乡的这场盛会架势（意为“撑场子”）。同样，为了给村里的“一村一品”架势，思田村的刘冠之特意从杭州赶回来，为家乡的大集出一份力；扬州大学大二学生小曹，寒假返乡后主动当起志愿者，从早到晚在大集门口维持秩序，他说，看着家乡越来越热闹，外地游客慕名而来，心里满是自豪。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，获奖选手郭磊与亲友在“抢”奖品（2月14日摄）。蒯创摄

这场大集盛会，也让远在他乡的邢楼游子找到了乡愁的归宿，纷纷留言点赞。从舞台上自信放歌的农民歌手，到摊位前忙碌的乡亲，再到屏幕前为家乡喝彩的游子，邢楼大集，把一颗颗热爱家乡的心，紧紧聚在了一起。

大集火了，邢楼人的脚步从未停歇。《中共中央　国务院关于锚定农业农村现代化　扎实推进乡村全面振兴的意见》指出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。这为邢楼大集的未来，指明了方向。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，村民们为选手加油助威（2月14日摄）。吴敬诚摄

“我们正打造‘乐游邢楼’文旅线路，把采摘体验、竹笛鉴赏、美食品鉴连点成线，让被大集吸引来的游客玩在邢楼、吃在邢楼、住在邢楼，推动邢楼大集从‘一时火’，成为‘长期热’，从‘一集火’，成为‘全域热’。”邢楼镇党委书记范雪强说。

新春的邢楼，大集里的烟火气升腾不息，舞台上的歌声久久回荡。这一方乡土大集，装得下柴米油盐的日常，盛得下乡愁满怀的温情，更藏着乡村振兴的无限可能。（记者陈改）