（新春走基层）鲁西小镇“暖经济”：借力AI与国潮 棉服产业焕发新生机

　　中新网聊城2月14日电 题：鲁西小镇“暖经济”：借力AI与国潮 棉服产业焕发新生机

　　中新网记者 孙婷婷

　　春节临近，走进山东任何一个年货大集，服装摊位前都挤满了试穿棉袄、新中式马甲的人。穿新衣、过新年，许多人的年货清单上，都有一件颜色亮丽的新衣服。一件兼具保暖与颜值的“新年战袍”，承载着人们对新春的期盼，也悄悄串联起一个鲁西小镇的富民产业。

　　这些让民众爱不释手的棉服单品，许多来自聊城市东昌府区侯营镇。这个藏在鲁西大地的小镇，如今已是中国北方最大的秋冬轻质棉服生产基地，年产棉服3600万件以上，年产值超12亿元(人民币，下同)。

　　如今，该产业带动万余人就业，其中6300余人持有缝纫技能培训合格证，开启了“庭院经济”致富新模式，让不少村民实现了“家门口就业、顾家又增收”的心愿。一件件“小棉袄”撑起了富民强镇的“大产业”，也让“侯营棉服”的温暖，顺着年货大集的人流，送到千家万户。

在聊城市东昌府区侯营镇，工作人员正在直播销售棉服产品。张宇宁 摄

　　“这款浅色盘扣加绒马甲是今年冬季的新品，也是我们直播间的‘爆款’。”临近春节，侯营镇多个服装厂区内，工人们已经放假，转动了一年的缝纫机安静下来，锦绣坊服饰负责人刘芳还在仓库中清点库存。“仓库里还有一些棉服、马甲，过完年，初八就可以发货，尤其是马甲，一年四季销量都很好。”刘芳告诉记者。

　　这款爆款马甲的走红，离不开“AI设计师”的助力，更离不开刘芳的大胆转型。“通过AI设计搭配辅助，我们厂的设计效率提升近一倍，今年新中式马甲订单数量比往年同期增长超30%。”刘芳介绍说，过去侯营棉服大多以保暖实用为核心，款式传统、同质化严重，只能靠低价抢占市场，利润微薄。

　　2025年以来，当地政府与高校联合发起AI服装设计大赛，积极推动企业接入智能设计平台，借助技术力量快速生成并优化国风图案、服装版型。这也给了刘芳转型的勇气和方向。她与不少厂家一样，借势转向“新中式”风格，将盘扣、刺绣、传统纹样与现代版型相结合，推出国风系列棉服马甲。

　　刘芳的转型之路，始于2025年春天的一次大胆尝试。她从南方专业制版师手中买来符合当下时尚潮流的版样，摒弃了以往老旧的设计思路。在她的加工厂里，使用宋锦提花面料搭配白色毛边领制作的新中式棉马甲，兼具古典韵味与现代美感，刚一亮相就吸引了不少年轻人选购。

　　转型并非一帆风顺，成本上涨带来的销售压力，是刘芳面临的最大难题。“传统梭织面料一米成本才3元，宋锦提花面料一米成本达25元，一件马甲成本至少五六十元，比传统中老年棉服贵一倍。”刘芳坦言，不仅面料成本翻倍，新中式款式对工艺的要求也更严格，工人的生产效率有所下降。

　　为了打开市场、消化成本，刘芳主动求变，注册电商店铺，每晚利用休息时间直播带货，从产品介绍到穿搭展示亲力亲为，如今每天能稳定卖出十多件。同时，她还积极与本地大型服装销售企业对接，成功将侯营新中式棉服挂在了聊城市区街头的橱窗里，让更多人看到“侯营造”的实力。

　　刘芳的自发破局，并非个例，很快得到了当地政府的精准呼应。一场政企协同、多维赋能的品牌创建行动，在侯营镇全面展开。

当地组织的棉服大赛活动。张宇宁 摄

　　侯营镇党委书记臧玮带头推介侯营棉服，镇里年轻女干部也主动穿上棉服拍短视频、做直播，争当品牌“代言人”。侯营镇政府还制定《棉服产业中长期发展规划》，整合900余万元扶持资金，建成侯营镇服装加工产业园，让企业从民房大院搬进标准化厂房，“龙头+卫星工厂”的产业布局更趋合理。

　　针对企业转型遇到的资金难题，当地选拔10名“棉服专员”深入企业摸排需求，与多家银行合作推出“棉服贷”，已为18户企业授信超2000万元，为像刘芳一样的转型企业注入了资金活水。

　　如今的侯营镇，已聚集100余家棉服加工企业，形成遍布10个新村(社区)、60多个网格村的“毛细血管式”产业布局。相关产品不仅销往黑龙江、辽宁、内蒙古、湖南、广东等中国多地，还走出国门，通过外贸企业、跨境电商远销俄罗斯、希腊、波兰、韩国等多个国家。

　　从代工贴牌到自主设计，从低价竞争到品牌突围，从企业单打独斗到政企协同发力，侯营镇棉服产业的蝶变，离不开“刘芳们”的勇敢尝试，更离不开当地政府的精准赋能。这场转型，不仅擦亮了“侯营棉服”的区域公共品牌，更以“小棉袄”撑起“大产业”，织就了镇域经济高质量发展和乡村全面振兴的新图景。

　　新春的暖意渐浓，这座鲁西小镇，正借着棉服产业的东风，在致富路上稳步前行，焕发着勃勃生机。(完)