新春“马”力丨长沙的年轻力，正攒进这个商场里

编者按：新春的“马”力，可以是街头的队伍，可以是前行的车流，可以是载满的菜篮子，这匹奔腾的消费之马，驮着人们热气腾腾的盼头，穿梭在城市的烟火里，通过记录这份蓬勃的“马力”，探寻驱动它前行的深层渴望。

红网时刻新闻记者 向婉 通讯员 龚晓蕾 熊宇峰 长沙报道

长沙从不缺热情，但散落在街头的活力似乎还缺一个主场：一处能让创造力真正被“攒”起来，并被看见的地方。

在这样的背景下，由百联股份携手亚洲知名资管机构ESR共同打造的TX长沙的出现，正好填补了这一市场空白。

项目选址在五一广场商圈，这里是长沙商业活力的绝佳位置，商圈人气居高不下。

有趣的是，这里也是城中商业碰撞最为激烈的区域：向南，由长沙IFS等商场引领的高端精致早已成为城市名片；朝北，潮宗街、北正街一带近两年咖酒吧密集生长、潮牌扎根，涌现出了完全不同的街头活力。

也就是在这个自发鲜活、年轻人主导的街区生态中，传统规整的商场模式显得有点格格不入。大多数项目过于规整、保守，难以真正承载这座城市的年轻创造力。

换言之，这些自发生长的年轻力，似乎很难被攒进一个标准的商业盒子里。而这，正是TX长沙破题的关键。

TX长沙来了，打算怎么玩？

TX长沙不打算复制一个成功的商场模型，而是想成为城市青年愿意主动聚集、并让创意自然生长的“新据点”。

如今，这个目标已初见雏形。据透露，目前项目中的招商率已达75%，汇集近30家首店和20余家旗舰店、概念店。值得关注的是，这些品牌的分布并非简单排列，而是通过内容和氛围的整合，让街头文化和年轻活力能同时在空间中自然渗透。

整体来看，TX长沙的楼层定位和品牌组合思路非常明晰：低楼层吸引并汇集人气，中层创造体验与黏性，高区餐饮娱乐进一步延长停留和社交时间，构成自下而上的全天候闭环。

1F被设计为了与大众“潮流对话”的起点。一方面引入了长沙本土街头文化品牌BURNIN和多元品牌买手店ESP等，在本地青年中有号召力的品牌开设概念店，并利用它们自带的音乐、滑板圈层基因，为项目导入社群活力。

一方面，达芙妮旗下先锋女性设计品牌Daphne.Lab华中首店，和仙女风买手店W0311 山石衣华中首店，则以全品类概念店和在地化创新的形式，拓宽了“潮流”的风格边界，来吸引不同审美的年轻人。

此外，国际先锋概念买手店ENG、Nothomme高端副线品牌瞬时山野湖南首店，以及说唱歌手KnowKnow创立的国潮品牌MEDM湖南首店的引入，也将进一步丰富1F的潮流品牌矩阵能级。

2F至3F，重点转向了生活方式的探索上。最大的亮点就是TX淮海中的“不大百货商店”，此次升级为了三倍体量的“不大百货”，并以华中首店身份亮相项目。

在跨越两层的4000平米混凝土风格空间里，它不仅会延续买手制逻辑来挖掘新锐品牌，还新增了沉浸式IP快闪、主题策展等板块，创造出持续更新的探索乐趣。

3F则规划了文化展览空间，让消费行为自然延伸至审美体验，形成一个“可逛可思考”的创意发生场。

呼应长沙的“不夜城”特质

围绕“不夜火气”的slogan，团队在4F、5F打造了覆盖全天候的餐饮娱乐矩阵。既能看到本土风味与异地新潮的碰撞，也引进了在地主理人的创意融合菜，和全国首进的特色餐饮与夜场酒吧。

从咕咕炭炉鸡煲｜农场餐厅2.0版本健康风味与零售体验有机融合的多维升级，到费大厨的本土口味，从千平麻将国粹概念店“發上發”全国首店到集体育、运动、娱乐为一体，超5300平米的芭特星球运动乐场全国首店，能满足正餐到微醺，全方位适配了年轻人的尝鲜欲与夜生活社交需求。

同时，霸王茶姬全球策展概念店等兼具品牌知名度和打卡热度的品牌空间的引进，还将进一步夯实项目的首店矩阵，来呼应项目的年轻力生态。

年轻力商业，是否是非标商业的又一杀招？

当整个消费环境都在求稳之时，商业破局的方向在哪里？TX长沙的亮相，则恰好对应着非标流量红利期之后，开启了行业的全新思考。

无论上海还是长沙，TX的目标始终是精准聚焦热爱潮流、乐于创造的年轻人。所有的招商、运营动作，也都围绕并满足着这群人的无限需求展开。TX长沙的本地团队，基本也都是一批并非商业地产出身，但爱逛、会买、懂潮流的年轻人。

TX团队与不大百货的再度联手，以及和一众本土品牌主理人的合作，瞄准的都不仅仅是一两次快闪，而是通过为他们提供破土的养分，来突破管理团队的能力边界，用“去中心化”的运行模式，构建一个自我更新、不断进化的可持续商业生态。

据TX团队透露，项目预计在2026年暑期开业。