治愈力：这只春节萌麒麟，为什么能刷屏10万+？

（原标题：治愈力：这只春节萌麒麟，为什么能刷屏10万+？）

引言|治愈力不是偶然：情绪设计如何成为城市IP的入口

如果你在春节前后走进云南曲靖麒麟区，可能会注意到一个反复出现的身影——

它出现在年货节的主视觉中，出现在城市街区的屏幕上，也出现在年轻人手机里的表情包里。这只调皮可爱的萌麒麟的送福动画在策展人王泊乔的视频号一经发布获得10w+的播放量和无数点赞评论。

这不是一次简单的形象发布，而是一只麒麟，正在“进入”一座城市的日常生活。

它的名字，叫「爨灵麟」。

爨灵麟是云南一个叫麒麟区（曲靖市）的城市IP形象，曲靖麒麟区被誉为东方的“新西兰”，自驾一圈有雪山、湖泊、草原.....各种季节同时并存，且有新西兰永远不可能有的无比丰富的云南美食，曲靖在云南旅游里不太出名，但实际是一宝藏城市，跟昆明、大理、丽江相比，吃住性价比高到不可置信，关键还有震惊世界登上《自然》杂志封面的巨大古鱼化石群，藏着人类生命演化上岸的原始能量；也有爨文化的千年精神根脉......

「爨灵麟」并非被设计出来“看一眼就结束”的文化符号，而是一场以文化IP为起点、以艺术结合科技为方法、以产业转化为目标的城市文旅实践。在云南曲靖麒麟区，它正在完成一次从文化符号到城市动能的真实转化。

01、策划先行的城市IP方法论——从设计出发，但不止于设计

爨灵麟的设计团队DAC中数艺是数字艺术在中国的先行者，深耕展览策划、设计、数字艺术、文化科技融合领域17年，是北京中轴线申遗展首都博物馆“辉煌中轴”、故宫博物院数字馆大高玄殿“马文化数字艺术展”和故宫博物院“百年守护”数字影像等展览数字多媒体总设计和总策展机构。

在设计之初，DAC团队认为「爨灵麟」并非从“画一个形象”开始，而是从一个更根本的问题出发：

这个IP，将在城市中扮演什么角色？

正是基于这样的判断，「爨灵麟」从一开始，就被定位为一个可生长、可转译、可持续释放价值的城市文化IP。在这一过程中，DAC中数艺所呈现的，并不是单一能力，而是一整套从策划、创意到数字实现，再到应用转化的完整链条。

真正决定一个城市IP上限的，并不是造型本身，而是策划阶段是否具备系统视野。在项目启动阶段，DAC并未直接进入造型设计，而是以前期研究为核心切入点，对曲靖麒麟区地域文化与爨文化进行系统梳理，识别其独特文化张力，将“神兽—秩序—守护—祥瑞”等传统文化母题中，转译为可被当代公众感知和理解的形象线索。

最终形成的二维“爨灵麟”，并非简单的卡通化符号，而是一个具备文化出处、性格设定与叙事潜力的IP原型，为后续所有应用奠定统一的视觉与故事基础。

「爨灵麟」不会只是一个符号、一个图像或一个阶段性视觉物料。

它的未来场景，早已被纳入整体构想之中：它可以进入城市节庆与文旅活动；可以延展为年货节、文创产品与消费内容；也可以成为后续展览、公共空间与数字内容的核心角色。这种在设计之前就为应用预留空间的策划能力，构成了DAC中数艺最核心的竞争力之一。

02、从0-1的原创叙事——我们不是画图，而是在讲故事

爨文化并不“好讲”。它不是一个可以被直接视觉化的单一符号，而是一套横跨历史脉络、制度演变与地域精神的复杂文化体系——既深嵌于地方历史，又缺乏当代公众熟悉的视觉锚点。面对这样的文化对象，DAC 中数艺并未选择“快速识别”的路径，而是从叙事逻辑入手，试图回答一个更根本的问题：在当代语境中，爨文化最值得被讲述的精神内核究竟是什么？是否能够通过一个具体而鲜明的形象，承担起连接历史与当下的叙事功能？

正是基于这一判断，「爨灵麟」的诞生并非一次性完成，而是在不断推翻与修正中逐步逼近文化本身。设计团队在多个阶段中反复调整造型比例、气质取向与象征元素——有的方案在视觉上足够讨喜，却缺乏文化重量；有的方案在文化指向上较为明确，却难以与当代公众建立情感连接。这些未被采用的设计稿，并非“失败”，而是团队在一次次改稿中，与爨文化建立更深联系的过程记录。

在这个过程中，设计形象的稳定感、内敛度与亲和性被不断强化，过于表层的符号被有意识地剥离，取而代之的是一种更具包容性与叙事延展力的文化性格。最终形成的「爨灵麟」，不再是装饰性的瑞兽，而是一只具有明确性格与文化身份的角色——它承载地域精神，能够在不同场景中持续“讲故事”，并与公众建立长期而稳定的文化关系。

“爨灵麟” ：爨乡之灵，麒麟之瑞的浓缩，文化之根、祥瑞之魂、灵动之形的融合。让厚重的爨文化通过灵动的麒麟形象具象化，既保留了 “两爨碑” 的历史沉淀，又延续了麒麟的吉祥寓意，成为承载曲靖文化记忆、传递地域精神的鲜活载体。

“爨”：承千年爨文化底蕴，是麒麟的历史根脉，致敬爨体书法艺术瑰宝，承载爨文化农畜并存、文德武治、民族团结精神。

“灵”：展城市灵动活力，是麒麟的发展气质，麒麟祥瑞灵性、爨体书法笔锋灵动、爨乡古乐旋律空灵、多民族融合文化灵气。

“麟”：映吉祥瑞兽符号，是麒麟区的城市名片，传递吉祥的精神象征。明确IP地域归属，延续麒麟降福文化传说。

在创作方式上，这是一次真正从0到1的原生原创：从一条线、一张草图开始，从文化意象而非流行模板出发，在反复推敲中逐步形成完整的形象结构与气质。这一过程并非封闭完成，而是通过中数艺设计团队与多位签约艺术家的共创推进，体现了链接能力与原创能力的有机结合。

我们不是在单纯生产视觉结果，而是在构建一套可以被持续讲述、不断生长的文化叙事体系。

03、AI全流程——让创意高效发生，也让审美被保留

面对紧迫的时间周期，团队并未沿用传统线性制作方式，而是以更接近“导演式”的流程统筹创意、技术与执行：在前期即完成完整的叙事脚本与动态设定，将 AI 与数字工具系统性引入全流程制作，在极短时间内实现 IP 的动态呈现。

更重要的是，新技术的引入并未稀释审美判断，反而放大了它。

在「爨灵麟」的创作过程中，AI 从未被视为创作主体，而是被明确定位为一种“放大器”——放大创意效率、放大叙事执行力，但始终服从于人的审美决策。真正决定形象气质与价值走向的，仍然是DAC团队长期积累的艺术审美与文化叙事经验。

在公众传播中，「爨灵麟」最直观的反馈往往是：“很萌，但不俗。”这种“有格调的萌”并非偶然，而是源于DAC团队清晰的审美策略：造型比例来自对传统瑞兽结构的研究，色彩与质感经过艺术层面的反复推敲，整体气质强调温和、稳定与亲和感，而非夸张取宠。它不是被算法推出来的可爱，而是被审美“托住”的亲和。

正因如此，「爨灵麟」既能够进入大众消费与传播场景，又具备长期的审美耐久度，不因短期热度而迅速过时。

萌是一种入口，美才是留存。

04、从概念到应用的完整闭环——IP不是被看见，而是被使用

IP的价值，最终要在应用中被验证。在麒麟区的实际落地中，是麒麟区当地党委政府、文旅宣传部门和专家学者群众与DAC中数艺的一次共同创作。「爨灵麟」迅速进入文旅与消费场景，成为新年主题活动与城市传播中的核心形象，并延展为文创、年货等实体消费内容，激活节庆氛围，吸引市民与游客参与。

这一切，并不是从一张概念图开始的，而是从一场真实的云南曲靖麒麟区春节启动现场展开。

1月28日，麒麟文化IP「爨灵麟」在麒麟区2026年春节文体旅商系列活动发布会正式亮相，并同步成为贯穿整个春节活动周期的核心形象。从发布那一刻起，它就不再只是一个被介绍的IP，而是被直接投入使用——进入春节、进入城市、进入生活。

·“乐麒麟”

它走进年货市集与城市商圈，化身为年货街的视觉主角与节庆符号。围绕IP延展出的玩偶、服饰、春联、红包等麒麟主题文创同步推出，让市民在逛市集、买年货的过程中，把“麒麟文化”带回家。IP不再停留在展板和屏幕上，而是成为可以被购买、被使用、被收藏的春节记忆。

·“舞麒麟”

「爨灵麟」又回到了它最具生命力的民俗现场。22辆主题花车、46支表演方阵、2200余名演职人员参与的“千人舞麒麟”巡游，将传统舞麒麟仪式与现代城市展演相结合，IP形象被不断放大、重复、强化，成为万人同欢的节庆符号，也即将成为麒麟区春节期间最具辨识度的城市画面。

·“游麒麟”

「爨灵麟」继续“向外走”，串联起13个特色点位与7条文旅精品线路。它既是路线识别的视觉线索，也是城市旅游的情绪入口——市民与游客跟着麒麟游城市，在山水之间、街巷之中，体验游园、文创、美食与运动赛事，IP自然融入行走、停留与消费的全过程。

「爨灵麟」完成了一次高频、连续、可感知的应用实践。它被看见，更被反复使用；被记住，也被带走。

在这样的应用过程中，麒麟文化不再只是被讲述的“地方IP符号”，据阶段性反馈，相关活动在春节期间吸引了大量人流，为区域文旅消费注入了可感知的活力。

这条从文化符号、数字资产到消费场景的转化路径，正是 DAC 中数艺反复实践的一种方式——

以艺术唤起情感，以科技放大体验，

再让商业接住这些情绪，

使文化从概念，落入城市的烟火之中。

05、一只麒麟的未来，不止于麒麟

「爨灵麟」并非一个封闭完成的项目，而是一个已经启动的城市IP体系。在更长远的想象中，它完全可以继续生长为：系列化的城市文化故事、研学课程、动画内容与数字影像、沉浸式、互动式的文旅体验项目、甚至成为麒麟区面向年轻世代的重要文化入口。

它所呈现的，不仅是麒麟区城市文化表达方式的更新，也为文旅行业提供了一个清晰示范：当文化IP被当作长期资产来构建，当艺术、科技与产业形成协同，城市文旅的想象空间，才真正被打开。

萌萌的爨灵麟，让我们知道云南有一个地方叫麒麟。