【好评中国】共建“爱你老己”背后的消费“新赛道”

特约评论员/张瑾

年轻人问诊定制香囊；在消费场所开设“烦恼粉碎计划”“颂钵音乐会”等项目，将消费转化为情绪释放的载体；一杯限定奶茶、一个盲盒、一场演唱会、一次沉浸式“悦己游”……随着“爱你老己”这句热梗席卷社交网络，情绪消费这一新兴消费方式深度融入日常生活，成为驱动消费升级的重要力量。中国情绪经济市场规模持续飙升，预计2029年将突破4.5万亿元。

当下，“爱你老己”这句热梗成为年轻人自我关怀的崭新表达，而其背后所代表的悦己消费理念，也正深刻改变消费市场格局。从国家推进消费战略的视角出发，共建“爱你老己”背后的情绪消费赛道，也有利于推动消费升级、促进经济高质量发展。

做优“悦己消费”，有力驱动消费升级。年轻人的消费行为早已突破了传统购物的局限，开始转向以情绪价值为核心的多元消费体验。在宠物店铺里，年轻人可以与宠物猫亲密互动，享受治愈时刻；中医把脉摊位和“烦恼粉碎计划”等项目，成为年轻人释放情绪的出口；手作潮玩领域中，“拼豆”话题播放量突破96亿次，治愈系手工备受追捧。在马年春节临近时，悦己消费也融入了年货采购之中。这充分表明，为情绪价值买单的热潮已逐渐融入人们的日常生活，成为驱动消费升级的重要力量。

厂商与消费者“情绪共振”，共同开辟消费新空间。消费者需求的转变促使供给侧加速共建“情感共鸣”。比如，在潮玩赛道上，泡泡玛特LABUBU系列爆火，名创优品原创IP YOYO热销，都彰显了原创潮玩的情感号召力。无疑，技术的发展也为悦己体验带来了新的突破，AR试妆、VR旅行、AI情感陪护等技术也拓展了消费场景。悦己消费不仅催生了新品牌、新业态和新岗位，还推动了劳动力向现代服务业转型，优化了人力资源配置，为经济高质量发展提供了助力。然而，供给侧也需要避免陷入噱头炒作的误区，只有从“表面治愈”到“深度赋能”的升级，才能以创新的供给点燃消费热情。

与此同时，冲动消费、定价混乱和服务标准缺失等问题逐渐凸显，这些都制约了行业的健康发展。规范悦己消费市场，要强化政策引导与监管，严厉打击侵害消费者权益的行为，营造良好的消费环境。我们更应积极倡导理性悦己消费，避免盲目跟风。企业也要从消费动机出发，将实用性与情绪体验融入产品设计，通过文化叙事构建情感联结，为“悦己消费”打开长久赛道。

共建“爱你老己”背后的消费新赛道，需要契合国家推进消费升级战略，多方引导实现需求牵引供给、供给创造需求的双向奔赴，才能让“悦己消费”持续释放活力，为我国经济增长注入温暖而强劲的动能。（张瑾）