新华视点｜多元赛道协同发力 激活消费市场新动能

（原标题：新华视点｜多元赛道协同发力 激活消费市场新动能）

■“银发经济”新浪潮：适老化设计如何催生“青春化”市场

银发经济，一头连着经济发展，一头牵系民生福祉。截至2024年底，全国60岁及以上老年人口达3.1亿人，预计到2035年，这一群体数量将超4亿人，银发经济规模有望突破30万亿元。这个庞大群体催生的，远不止于传统的养老与照护需求，更是一个向往活力、快乐与自我实现的“青春化”新市场。记者观察到，一场从“被动养老”到“主动享老”的消费变革，正从供给侧悄然发生。

在浙江义乌的电商平台上，一批专为老年人设计的益智玩具，正成为新的增长点。

在“中国木制玩具城”浙江云和，企业对“青春化”市场的理解十分深入。这里的木玩企业已研发200多款老年益智类产品。它们的功能不仅是“锻炼”，更是为了创造社交场景和竞技乐趣。

《中国老龄产业发展报告》预测，从2020年到2050年，中国老年人口的消费潜力将从约4.3万亿元增加到约40.6万亿元。业内人士认为，在人均预期寿命持续提升、人工智能驱动经济转型的今天，释放银发经济活力，正为经济高质量发展开辟新蓝海。

  ■“新国补”激发购车热 助力车市“开门红”

新年伊始，新一轮“国补”政策正式落地。今年，申领汽车报废更新补贴旧车的注册登记时间进一步放宽。汽车以旧换新补贴方式从定额补贴调整为按照新车售价比例给予补贴，报废更新最高补2万元，置换更新最高补1.5万元。这意味着购买价值更高、技术更先进的节能环保新车的消费者，能够获得相对更高额度的补贴支持。

在河南省漯河市，当地组织55家知名汽车销售品牌联动推出“厂家优惠+让利促销”活动，汽车市场购销两旺。

在河北，今年保定市共有290余家汽车销售企业参与以旧换新活动，1至2月，保定市共安排补贴资金14652万元，确保政策真正惠民利企。

  ■河北馆陶：“一品一播”推动县域电商提档升级

近日，河北省邯郸市馆陶县前市庄西村党支部书记袁邯生的直播间里，金黄诱人的盐焗鸡刚上架，订单就不断跳动，近四小时直播就能卖出近1000只鸡。

据了解，馆陶县“一品一播”行动开展以来，创新推出“田间直播”模式，将直播间直接搭建在种植基地。主播现场采摘、试吃，详细介绍种植过程与产品优势，让消费者直观感受“看得见的新鲜”。为保障产品质量，该县构建“商务验厂+部门抽检+直播复核+售后跟进”闭环机制，还建立专业化主播孵化体系，目前，累计培训4000余人次，培育带货主播511人。

多赛道协同发力，深挖内需潜力，以产业创新、政策红利释放经济高质量发展新动能，勾勒出国内消费市场与县域产业提质升级的生动图景。