好评中国｜是旅游“快乐线”，也是经济“活力线”

　　长白时评评论员 李强

　　“诗和远方”连着快乐，更连着“一业兴、百业旺”。

　　根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。其中，城镇居民国内出游人次49.96亿，同比增长14.3%；农村居民国内出游人次15.26亿，同比增长22.6%。

　　旅游的“马上出发”，代表着抑制不住的喜悦与快乐。吉林省吉林市，一江寒水清，两岸琼花凝。清晨，看着手机上弹出的“四星级”雾凇预报，广西游客覃景达马上带着拍摄设备赶到松花江畔，记录银装素裹、玉树琼花的美景。当城镇居民国内出游人次达到49.96亿，农村居民国内出游人次达到15.26亿，这样的量质齐升、双驱并进，呈现出熠熠夺目的旅游“快乐线”。

　　快乐在于“赏风景”“尝美食”，在于“看表演”“品文化”，还在于“悦身心”“享乐趣”……也就是人们常说的吃、住、行、游、购、娱、学等一体化。这一切最终转化为文旅产业对包括消费拉动、产业渗透、业态催化、民生提质等在内的促进与激活。2025年，城镇居民出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%，农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%，这组数据强劲释放：中国的“出游热”是旅游“快乐线”，也是经济“活力线”。

　　“合”亦“活”。文旅+百业，百业+文旅，文旅融合在过去一年得到有力推动，“诗和远方”相得益彰、浑然一体，而文化和旅游融合发展最直观的效果，就是推动新型业态层出不穷、消费场景迭代升级。当反向旅游火了，情绪文旅来了，“跟着xx去旅行”热了，当“窝囊游”“奔县游”“China Travel（中国行）”“疗愈游”一个个热词跃入视线，当文旅融合绕过“概念”直奔“行动”，喷涌而出的则是“一业兴、百业旺”的乘数效应，有力带动促进制造业、农业、商贸、体育、交通等行业活力的释放。

　　“新”亦“进”。增长是“进”的最直观体现，而“新”则是“进”的重要支撑。“留得住”靠诚意满满，还要靠不断在路上的“创新”，真正让堵心变顺心、让流量变“留量”、让过客变常客。关注过去一年旅游市场，“新”一定是最为突出的关键点，从浙江庆元县的“以赛兴城，以融共富”案例，到四川绵阳市的“绵州记忆”商圈创新提升案例，再到刚刚揭晓的新疆文旅行业十大优秀案例，“新”意浓浓、“新”风扑面，凭借一个个“新”，破圈出彩，吸“睛”引“客”。

　　“热”亦“韧”。当“跟着演出去旅行”已经成为新风尚，不少人特别是年轻人“为了一场演出奔赴一座城市”，当“文物游”“非遗游”“考古游”“博物馆游”持续升温，以“超”字号联赛火爆出圈，当“宝藏小城”成为青睐，旅游的热度，托起文旅产业的韧性，透过文旅热这一面，就足以感知我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变，“韧”的特性将愈发凸显。

　　中国经济的“稳、进、新、韧”，涵盖着方方面面，也离不开各行各业的多点多极支撑。旅游“快乐线”好似一面镜子，映照中国经济“活力线”，见证中国经济的游刃有余、从从容容，这不仅印证了文旅市场的强劲复苏，更折射出中国社会内在活力与消费信心的持续释放。

　　本期编辑：侯薇

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