【好评中国】“冷冬”变“热季”，冬季文旅燃起新浪潮

（原标题：【好评中国】“冷冬”变“热季”，冬季文旅燃起新浪潮）

特约评论员/婧蓝

眼下，各地文旅消费市场积极打造新场景，提升人们的出行体验，助力冬季文旅持续升温。

雪花落染山河，年味浸润街巷，烟火升腾人间，冬季不再是文旅市场的“淡季”，反而成为承载多元体验的“黄金季”。长白山的冰湖腾鱼、西岭雪山的雪韵火锅、吉林的年俗狂欢、贵阳的市井烟火……放眼神州大地，冰雪不再是单一风景，年味不再局限于餐桌，烟火气不再只是市井喧嚣，而是化为可品、可玩、可沉浸的文旅体验，让“冷冬”变“热季”，从“一季游”升级为“全年热”。各地深挖本土资源特色，乘“冬”风，通过新场景的匠心打造与新体验的深度挖掘，让“冷资源”持续迸发“热效应”，掀起一场全民参与、全域升温的冬季文旅新浪潮。

年味，在传统民俗与现代体验的交融中唤醒团圆记忆。年味是中国人骨子里的乡愁，更是冬季文旅的流量密码。长白山“杀年猪、品杀猪菜”互动，将东北年俗与冰雪旅游深度绑定，让游客在热气腾腾的美食中体验地道年味；在江苏南京，取材于苏州吴江文化的剧目吸引了不少市民游客前来观看，更点燃了观众到吴江“实地打卡”的热情。各地积极打造新场景，打破了年味仅存于家庭餐桌的局限，将民俗文化转化为可参与、可感知的文旅产品，在传统与潮流中唤醒文化共鸣，让年味在新时代焕发生机，成为吸引游客的核心引力。

雪味，在立体场景与业态融合中解锁冬日浪漫。冰雪是大自然的馈赠，更是冬季文旅的核心IP。西岭雪山推出“冰雪+都市”双场景，千年雪韵与火锅热辣碰撞，滑雪后围炉煮茶，让雪味多了几分烟火温情；承德打造“皇家冰嬉+温泉康养”线路，白天在避暑山庄赏冰雕、玩冰嬉，夜晚泡热河温泉，实现“冰雪+温泉”双引擎驱动。冰雪是冬季文旅的独特禀赋，而场景创新让雪味有了更丰富的表达。从北方到南方，各地以“雪”为媒，以场景革新让雪味不再局限于单一玩雪，而是延伸出“冰雪+赛事”“冰雪+科技”“冰雪+康养”的多元形态，满足不同群体的体验需求。

人间烟火气，最抚凡人心，烟火味正是冬季文旅最动人的温度。以美食为媒激活消费活力，特色小吃现做现卖，美食与民生温度让烟火气成为最强“引流密码” ；老字号与非遗文创、潮流店铺相融，市井喧嚣中涌动着消费活力，乡村烟火成为都市人向往的诗意栖居。烟火味不仅是美食的香气，更是生活的暖意、消费的活力，让文旅回归本真，让游客在品尝特色美食、感受市井百态的过程中，收获最真切的温暖与满足。

冬季文旅的爆火，本质上是场景创新与需求升级的同频共振。各地摒弃单一业态的局限，通过多元融合，打破地域与业态壁垒，构建起“全时段、全链条、全感官”的冬季文旅生态，让冬季从“观光游”升级为“体验游”，让每一片雪花都承载着浪漫想象，每一味美食都蕴含着文化基因，每一处烟火都传递着生活温情，冬季文旅便拥有了穿越季节的持久魅力，为中国文旅高质量发展注入了源源不断的冬日动能。（婧蓝）