球迷服、加油喇叭……义乌借世界杯东风加速驶入体育消费“快车道”

距离2026年美加墨世界杯揭幕战还有不到5个月的时间，赛事经济热潮已提前涌动。作为全球小商品集散地的浙江义乌，正借世界杯东风加速驶入体育消费“快车道”，不少体育及其周边产品销售火热。

在义乌国际商贸城三区的体育用品专区，有一家主营足球球迷服的商户，四年前的卡塔尔世界杯，当时，这家店的老板通过观察各个参赛队球迷服的订单走势，特别是赛前的追单情况，成功预测了阿根廷队会夺冠。体育经济和义乌市场之间，就这样有了一次特别巧妙的联动。

在体育用品市场，不少老板告诉记者，别看离世界杯开幕还有将近五个月，其实从去年五六月份开始，订单就陆陆续续来了。原本的“销售淡季”变得热闹起来。

就像这家卖球迷服的店铺，到目前为止，出货量最大的是东道主之一的墨西哥队，订单差不多有30万件。除了东道主，卖得好的还有那些传统强队：巴西队、阿根廷队、西班牙队等，像阿根廷队的球迷服，出货量在20万件左右。

从“制造红利”到打造“智造优势”

销量持续走高的背后，商户们可没少动脑筋。比如巴西队的球迷服，老板为了设计它，专门去了解巴西的文化、地理甚至历史，自己也踢起了足球，成了真正的球迷。这款衣服用了黄色的主调，因为巴西队获得过五届世界杯冠军，融入了五星元素。还特地印上了“Samba”（桑巴）的字样，让这件衣服既有体育元素，又融合了“在地文化”。

跟往年不太一样，今年设计的款式更加丰富，穿着群体也更加多元了。每款球迷服都新增了儿童版，还有宠物穿的小尺寸版本。这些新款一推出，特别受海外客户欢迎，不少客户一看样品，当时就表达了下单意向。

除了在产品设计上下功夫，商户们还格外重视保护自己的创意。大家都意识到，只有拥有自主知识产权，才能真正在国际市场上站稳脚跟。所以从去年开始，不少设计和制作球迷服的商家，为自己的球迷服申请设计和外观专利。比如巴西队服，就在当地注册了外观专利，它的出货价也因此高出大概两成。

义乌众多商家都认同以设计和质量开拓国际市场的理念，比如一款加油喇叭通过进行了升级改造，推出了多款新款式，其中可悬挂国旗的三节式喇叭最受欢迎。

回顾以往世界杯，每一次都为义乌市场带来了可观的流量和出口增长。根据义乌体育用品协会估算，上一届卡塔尔世界杯32强锁定后，“义乌制造”几乎占到世界杯周边商品市场份额的70%。

市场端与生产端快速联动 抢抓商机

当订单来了，如何按时、按质、按量完成交付，是商户们接单之后最要紧的事。像一家生产足球的企业，受世界杯带动，足球销量持续走高，目前月均产量超过10万个。在工厂里工人们分工明确，有的专注于足球表面的印刷工作；有的忙着刷胶、缝线，保证足球的品质和耐用性，在优化生产计划的同时，还增加生产班次，确保每一个订单都能按时生产完成。

全民健身热 奖牌奖杯销售旺

走进市场，还有一个特别有意思的变化，不光世界杯要来了，像“苏超”“浙BA”等地方联赛也办得火热，再加上全民健身越来越受欢迎，奖杯、奖牌成了实实在在的“刚需”。有商户介绍，以前这类订单主要来自国外客户或者大型赛事，但随着“镇超”“村超”还有“镇BA”，甚至“楼BA”，各种各样的基层体育赛事越来越多，他们接到的“小订单”明显变多了，奖杯奖牌也走进了更多人的体育生活里。